Web 2.0条件下党报传播的应对策略探析

王卫明   赵志杰   吴 昊

2009年10月12日20:00  来源:人民网-传媒频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  从Web 1.0到Web 2.0的转变

  Web2.0是以Blog、Wiki、Tag、SNS、RSS等应用为核心的新一代互联网模式,从Web1.0到Web2.0的转变,具体说,包括以下转变:(1)互联网模式,由“能读不能写”变为“能读也能写”

  在Web1.0时代,互联网是“阅读式互联网”,而Web2.0是“可读可写式互联网”,每个人都可以参与讯息供稿(写稿或上传),“世界是平的”,受众不再仅仅是只会接受讯息的受众,同时也可以是发出讯息的传播者。

  Web2.0实际上是对Web1.0的信息源进行扩展,使其多样化和个性化。在Web1.0时代,作者主要是程序员、网站工作人员等专业人士。到Web2.0,作者向全部普通用户发展,更加大众化、草根化。

  Web1.0里,互联网内容是由少数编辑人员(或站长)定制的,比如搜狐;而在Web2.0里,每个人都是内容的供稿者,“全民皆传者”。(2)基本构成单元,由“他者网页”向“传受共建型网页”发展

  在Web1.0时代,互联网的基本单元是纯粹的网页,受众只能被动地阅读,不能在网上发布讯息/信息,享受到的服务也比较单一。

  而Web2.0的服务包括博客(Blog)、播客、维基(Wiki)、P2P下载、网上社区等,这些服务已经不仅仅是纯粹的“提供讯息”,而是还包括更为丰富的发布平台服务、社交平台服务、共享平台服务、娱乐游戏服务等。

  与此相对应,互联网的运行机制上,Web1.0是“Client Server”(销售型的客户服务),而Web2.0主要是“Web Services”(平台型的客户服务)。

  (3)阅读工具,由“纯网页浏览器”向“各类浏览器、阅读器”发展

  在Web1.0时代,互联网的浏览器,仅限于相当平面的网页浏览。而在Web2.0时代,互联网的浏览器层出不穷,电子杂志、电子书、网络电视、FLASH、PDF、音乐播放器等浏览器、阅读器不断出现,这意味着比以往更为先进的阅读平台,更为丰富的阅读资源,更为美好的视听感受。

  RSS阅读器,则为受众提供了个性化的讯息定制服务,受众有了更大的选择权,享受的讯息服务可以更为“小众”和个性化。

  Web2.0时代党报读者的特征

  对党报而言,Web2.0时代的读者,与以往相比,发生了较大的变化——第一,党报的读者不再是“被动接受讯息的读者”

  在Web2.0时代,党报的读者拥有前所未有的话语权,有大量机会与内容供应者进行频繁的互动对话。

  不仅如此,党报读者还有无数机会成为传播者,并且很容易成为传播者,其话语权可以通过博客更新、论坛发帖、网上社区讨论、新闻跟帖评论、网上投票等方式得到实现,并日益通过网络的聚集作用,形成一种强大的文化权力。

  第二,党报的读者在媒介选择方面空间变得异常宽广

  Web2.0时代的媒介,包括党报在内的传统媒介之外,还有类型多样的新媒体,如多媒体的网站、电子杂志、博客、网络电视。

  在绝大多数情况下,党报的读者即使不看报纸,也能获得所需要的信息,甚至可以获得比报纸信息更为丰富、全面的信息。

  换言之,对许多读者而言,党报实际上已经不再是不可或缺、不可替代的媒介了。

  第三,党报的读者在信息产品的价格选择方面,已经倾向于免费消费

  党报读者的注意力,已经从超低价物资(甚至是免费的)发展为一种资源和权力,这使党报读者“免费获得某些产品和服务(包括信息产品和服务)”成为可能。

  Web2.0时代的主要发展驱动力就是免费。读者在广泛拥有免费底线选择权后,对价格更为敏感。任何想以一定价格出售的内容产品或服务,都必须从免费替代品中杀开一条血路。因此,以“有偿发行”为价格模式的党报,从几乎接近免费的互联网那里,接收到前所未有的价格竞争压力。

  Web2.0时代党报的传播语境

  中国互联网络信息中心2009年1月发布《第23次中国互联网络发展状况统计报告》,其中透露:截至2009年12月底,中国网民数量达到2.98亿,拥有博客/个人空间的网民用户规模达到1.62亿人;网络新闻用户规模达到2.34亿人。


【1】 【2】 

 



更多传媒信息搜索:


(责任编辑:翟慧慧)
更多关于 传媒研究 的新闻
· 名记者的“通灵宝玉”
· 如何增强报纸新闻标题的吸引力
· 报刊社网站和电子报收费琐议
· K歌节目兴起原因探析
· 方言类新闻节目的劣势及负面影响简析
· 关于解决“医闹”问题的组织传播路径
· 苏州电视台经营管理模式探析
· 分类、优势与问题:电话广告在我国的发展现状研究
· 探寻大众专业报营销创新的路径
· 新闻情感信息的开发与传播战略的提升
相关专题
· 传媒期刊秀:《今传媒》
我要发表留言
  署名:
                                       留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
学校外支牌局引家长担心学校外支牌局引家长担心
校领导受贿 腐败得根治校领导受贿 腐败得根治
神秘乳房云预示什么神秘乳房云预示什么
美妇种巨型南瓜创记录美妇种巨型南瓜创记录
男单第2轮纳达尔2:1胜布雷克男单第2轮纳达尔2:1胜布雷克
英超第八轮最佳阵容英超第八轮最佳阵容
   精彩新闻
·[教育]2010国家公务员考试10月15日开始报名 最新模拟题
·[教育]2010年硕士研究生考试网上报名前注意事项
·[科技]组图:搞笑诺贝尔奖大观 谁能看懂"搞笑"后的严肃?
·[科技]美今"双黄"撞月 6设备观其自杀 南极科考再次集结
·[传媒]央视王志当官:知潜规则顺利变脸 张朝阳:照虎画狐
·[传媒]男子窃取不雅照敲诈央视主持人 李湘预产期在明后天
·[文化]人民日报批评电视剧英雄军人的草莽化倾向
·[读书]开启反腐时代 施明德亲述百万红衫军"倒扁"真相
·[体育]费根:麦迪只能打一分半钟 13年来科比比邓肯优秀
·[体育]中国网球公开赛落幕 小德、库兹涅佐娃男女称雄
·[娱乐]新中国60年电影记忆光荣篇 爱情篇 生活篇 创业篇
·[娱乐]Boyzone成员猝死 李湘12日预产 王朔同居照曝光
   播客·视频
现场直击:重庆打黑大审判现场直击:重庆打黑大审判
王岳伦:李湘白白胖胖挺好的王岳伦:李湘白白胖胖挺好的
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
<蜡笔小新>原作者失足坠崖去世<蜡笔小新>原作者失足坠崖去世
涉嫌受贿被捕? 柴静博客辟谣涉嫌受贿被捕? 柴静博客辟谣
·网络时代电视节目发展态势
·改进注意力经济时代的校园新闻写作
·“说新闻”浅说
·地方台体育频道的制胜之道
·媒体内容生产的信息视角

[一语惊坛]周久耕的倒掉,是不小心还是监管不到位?
[论坛]国务院如何处置十大地主·嚣张的文强因何哭着招供
[访谈]俸兰:少数民族高考加分政策或调整·保大使做客强坛
[辩论]河南彩民中3.6亿涉嫌作假?·荒唐?奥巴马得诺贝尔奖
[博客]警察咋查卖淫女500嫖客 张召忠:国庆阅兵看不到的
[博客]朱镕基深邃的神态寓意 武大2腐败者惊人相似处
   无线·手机媒体
李晨:手机上网真方便李晨:手机上网真方便
3G套餐更为高端3G套餐更为高端
人民网