2009上半年体育类期刊零售市场概述

《今传媒》杂志供稿  世纪华文

2009年10月12日20:14  来源:人民网-传媒频道

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  体育类期刊作为细分较早的一支期刊,特别是篮球类期刊如雨后春笋产生,有的在市场上已取得成功,特别是2008年奥运,更拉动了体育类期刊的放量增长。2009年上半年,世纪华文针对以下篮球类期刊《NBA时空》《灌篮》《体育世界——扣篮》《当代体育·篮球》《尚篮》《篮球俱乐部》《扣篮SLAM》,足球类期刊《足球周刊》,以及综合类期刊《体育画报》《全体育》等十本期刊,在全国五大区域13个重点城市的零售市场进行了监测,本文依据数据进行分析如下。

  体育类期刊细分成功  市场集中度高

  作为一种专业性很强的纸质媒体,体育类期刊近几年增长趋势明显,虽然受到全球性金融危机对报刊产业的冲击,短期内产生波动,但是随着我国经济率先企稳、全球经济逐步回暖,在全民健身、注重身体素质已显现为一种社会潮流的影响下,体育类期刊仍存在巨大的发展空间。世纪华文长期监测显示,目前,主流体育类期刊已形成篮球和足球两大专项细分类别(综合类体育期刊影响力相对较弱),即以《NBA时空》《灌篮》为代表的多达10余种的篮球专项类期刊和一支独秀的足球专项类期刊《足球周刊》。

  世纪华文调查显示,2009年上半年,以上10种体育类期刊在13个城市的单期整体平均销量为115.79份/摊。尽管与2008年下半年销量148.51份/摊相比,有所差距,但在金融危机的大前提下,总体表现明显超出其他许多类别的期刊,从城市来看,在广州、深圳、武汉、南京的销量相对靠前,青岛 、沈阳、重庆的销量增速相对明显,而在北京、上海、广州等中心城市,竞争更显激烈。

  与2008年下半年相比,体育类杂志的市场集中度有所升高,前两位的杂志在零售市场中的累计份额达到42.05%,比2008年下半年升高了3.57个百分点;前4份杂志的累计市场份额达到了65.26%,比2008年下半年增加了0.48个百分点。

  同样不容忽视的是,《足球周刊》《NBA时空》在消费水平最高,容量最大的京、沪、穗三地发行市场中表现出更为强劲的竞争力。



  
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(责任编辑:翟慧慧)
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