公交移动电视发展新触角

《今传媒》杂志社供稿   翟舒超

2009年10月12日20:16  来源:人民网-传媒频道

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  随着中国媒体政策的进一步开放和媒体产业链的延伸,以及受众市场的逐步细分和深层次挖掘,许多新的媒介形式也孕育而生,而公交移动电视就是众多新媒介形式中较为典型的一种。

  一、公交移动电视媒体分析

  ⒈媒体特征分析

  第一,移动电视最大的特点是移动性。它吸引了受众闲置的注意力资源,将受众的闲散时间“化零为整”,及时提供信息与娱乐,弥补了外出人群获取信息的盲点。第二,公交移动电视接收终端的安装位置是在公交车上。公交车是穿梭在城市之中为广大市民提供交通服务的运输工具,因此,公交移动媒体的地域性较强。第三,移动媒体是户外媒体和电视媒体相结合的媒体形式,与私人化媒体形式不同,是在公共空间进行传播的,占用的是公共资源。

  ⒉媒体传播环境分析

  根据美国数学家申农的观点,“噪音”作用于“信道”导致传出的信息与收到的信息不一致。[2]对于公交移动电视来说“噪音”的影响尤其突出,它影响了信息传播,也影响了受众对媒体的评价和态度。其噪声主要来源于三个方面:一是来自汽车发动机的声音,报站的声音,及乘客交谈的声音。二是由于数字信号接收技术不完善,引发的信号中断和图像变形而产生的收视障碍。三是由公交车乘客的疏密程度决定的。拥挤的公交车,不免会有人挡住屏幕,影响其他人收看电视节目。

  ⒊受众分析

  在传播学中,“受众”被认为是一对多的传播活动的对象和受传者。[3]公交车是一个城市的“动脉系统”,移动电视受众囊括了社会中的多个阶层、职业和年龄段的受众。他们有着不同的收视爱好和要求,形成了与其他媒体受众范围“变窄”趋势相反的“变宽”局面,构成了多元、复杂的受众群体。据央视索福瑞调查数据表明,受众的公交车上的单次收视时间约为24分钟,站点之间的间隔是2至3分钟。同时,由于传播环境较为复杂,伴随着人们随时上、下车和位置变换,使受众观看移动电视的时间更加短暂、位置不固定,获取信息的难度也同时加大。

  结合以上三个方面的分析,可以看出公交移动电视有着自身的特点和优势,但它要想在激烈的媒体竞争中占据一席之地,必须避免媒体劣势对传播效果的不利影响,发挥自身优势,迎合并满足受众的心理需求,为受众服务,从而赢得受众的关注与信赖,获得更好的传播效果和更加广阔的生存空间。

  二、公交移动电视节目的传播现状(以广东移动电视频道为例)

  广东电视台移动电视频道(以下简称“移动频道”)与世通华纳移动电视传媒集团合作,进行节目制作和播出。以下是对2008年8月11日至2008年8月17日单日广东电视台移动电视频道的节目版式总结和分析。


  从上表中,可看出移动频道的节目类型主要有新闻类、资讯类、娱乐类及广告4种类型。其传播内容与节目编排存在以下问题:

  ⒈新闻节目为转播电视新闻节目,缺乏符合自身特征的新闻节目。由于数字信号接收技术较为成熟,四档新闻节目全部转播自电视节目信号。其中,整点新闻为每档12分钟,其他每档直播新闻约为30分钟。这些直播类新闻节目虽然在一定程度上满足了新闻时效性的要求,但由于单次播放时间较长,对音响要求高,影响了受众对节目的完整收看和对信息的有效接收。


【1】 【2】 

 



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(责任编辑:翟慧慧)
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