地方台体育频道的制胜之道

《今传媒》杂志社供稿  雷 音 

2009年10月12日20:58  来源:人民网-传媒频道

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  体育健康频道是一个窄众频道,随着电视事业的发展,电视频道之间的竞争愈演愈烈,节目同质化比比皆是。在观众选择余地不断增加的今天,地方台体育频道怎样才能发挥高质量的传播效果,使节目在电视市场竞争中取胜,这是频道编播制作人员必须认真思考的课题。

  受到地方区域位置、经济发展的限制以及频道专业化的划分,体育类专业频道在经济收益和收视率上面临着巨大的挑战。体育节目虽然观众的忠诚度高,但受众面相对较窄,而体育迷们又大多是各有各的爱好,比如:喜爱篮球和乒乓球的不一定喜欢足球和羽毛球。同时,由于体育节目的特殊性,收视率也不像其它频道的电视剧那样有固定的规律。而是随赛事的时间、项目内容、赛事质量水平和精彩程度的变化而变化,所以说,全国地方体育频道的收视率都相对较低,无法与其它播电视剧的频道相比,这就需要体育频道的节目编播不断创新,进而达到提高频道整体节目的收视率、吸引更多固定的收视群体、获得最佳的传播效果。

  就陕西电视台而言,在陕西大部分的受众能观看到的体育频道就是SXTVS7和CCTV5。我们必须考虑竞争对手的整体情况,所谓的“知己知彼、百战不殆”,同样适用于收视市场的竞争。陕西电视台体育健康频道突出的是本土特色,针对同行编排出强弱有序的节目,或“强强对擂”、或“敌”进我退、或标新立异,从而打造一方新颖别样的收视天地。

  作为地方电视台一定要把有价值的本土体育赛事资源进行合理编排、有效运用。随着西部经济的崛起,陕西人的质朴、热情和豪爽,为竞技体育比赛社会化、市场化的发展营造了火热的氛围。比如说每年10月到第二年4月有陕西亚旅联盟男篮队参加的CBA男子篮球联赛,还有与俱乐部合作贯穿全年的《终极格斗》等都给我们带来了持续不断的、最有价值的本土体育赛事资源,给陕西球迷带来了丰盛的体育赛事大餐。

  对于有竞争力、有价值的本土体育赛事的直播是体育健康频道的重头戏,作为地方台的体育频道一定要好好地利用这个直播平台。观众之所以喜欢直播节目是因为直播节目呈现了现场的激烈竞争、不加剪辑的实时效果,使观众身临其境,得到了真实的赛事体验。比赛实况的变幻莫测,出人意料的结果都让体育赛事的直播产生了无穷的悬念和魅力。考虑到受众的接近性原则,陕西体育健康频道着重在节目编排中将与陕西相关的赛事直播节目作为频道的重点来进行编排播出,做到只要有与陕西队相关的赛事,场场不落地进行直播、转播或重播。

  针对本土受众的需求进行有针对性的赛事编排。一直以来体育频道以电话采访和发放调查问卷的方式对广大体育爱好者进行一对一的访问,及时地了解他们对赛事节目的需求。经过调查,我们有针对性地将全球最大的体育电视台——美国ESPN(Entertainment Sports Programming Network)作为自己的主要节目源。对观众喜爱的赛事如NBA、澳网、斯诺克、欧洲冠军杯足球联赛、欧洲五大球职业联赛等重大体育赛事都进行现场直播。这样可以使广大体育爱好者在第一时间对世界顶级赛事的实况及相关进程有所了解,满足了铁杆体育迷的心愿。但由于时差,我们考虑到世界上大部分赛事往往都是在我国的深夜或凌晨进行,致使有些观众为了收看现场直播而通宵熬夜,并影响第二天的工作,我们对这类节目都做了重播的编排。另外与CCTV5不同的是我们频道非常注重CUBA(中国大学生篮球联赛)的赛事直播,吸引并培养年轻的受众群体。

  积极、有效地利用本土火热的大众体育资源也是竞争中制胜的法宝。随着生活水平的不断提高,人们的健康意识普遍增强,加入到户外运动以及健身俱乐部的百姓越来越多,为此频道的自办栏目“勇者无畏”、“魅丽体育”力求贴近本土大众,与本土户外运动组织和知名健身俱乐部建立合作关系;在节目中设立特别板块,增强百姓参与性,培养非球迷类收视人群,引领大众健身潮流,让体育健身、休闲健身成为大众时尚生活的重要内容。

  注重本土化宣传,提高频道影响力也是至关重要的。频道独立主办或联合举办各类体育比赛,通过“进社区、到学校”的方式,增强本土大众的参与性,拓展受众群,提高了观众忠实度,从而进一步强化了频道的专业特色,树立了频道的品牌形象。

  陕西电视台体育健康频道还尝试了本土市场化运作的方式。2007年、2008年秋季,频道连续两年作为在西安举办的西部国际体育用品博览会参展商,力推自办栏目,扩大特色栏目影响力,同时专门制作收视调查问卷,与陕西体育迷零距离接触,进而了解受众需求,培养和扩大新的收视人群;另一方面与体育用品经销商建立联系,对频道广告经营起到了相应的积极作用。

  除此之外,地方电视台还应积极开发属于有地域特点的本土受众的频道黄金时间段。根据相关的调查显示,受众的平均收视黄金时间段是每晚19:00—21:00,南方体育迷的收视时间基本落入到此时区内。而陕西电视台体育健康频道编审部在针对陕西本土体育受众收视习惯的调查中发现,在每天晚间22:00—24:00这个区间正处于陕西受众的收视高峰;其次,早间9:30—11:30是受众收视的第二高峰。为此,频道通过精心安排,加大了精彩赛事在此黄金时段的重播力度,并在实践中取得了良好的收视率。

  总之,突出本土特色与竞争对手抗衡,争取更多受众才是地方台体育健康频道在竞争中的制胜法宝。因此,我们必须要在实践中努力探索新方法,不断寻求新的本土资源,在创新中求发展,克服困难,突出特色,更好地为观众服务,从而赢得更理想的收视率、经济效益和社会效益。(作者单位:陕西电视台体育健康频道)

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(责任编辑:翟慧慧)
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