重大新闻策划应注意的几个问题

《新闻实践》供稿 梁孟伟

2009年10月19日19:44  来源:人民网-传媒频道

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  有人说,新闻策划是新闻出新的“魔棒”;有人说,新闻策划是新闻信息量新的“增长点”;还有人说,新闻策划是新闻报道的“又一次成熟”。这些话都从某个侧面说明了新闻报道策划对于充分利用新闻资源、提高新闻媒体竞争力的重要性。其中重大题材策划,是对媒体策划水平的综合考量,也是媒体市场竞争的制胜法宝。现在,我们来“拆解”部分媒体重大题材策划的一些“妙着”、“高招”,看看能带来多大的启发和教益。

  重大题材策划 关注热点焦点

  党和政府想说的,事关全局性;人民群众想听的,常常带有普遍性。两者关注的集中点,就是新闻关注的焦点。重大题材的策划选题,如果在这个结合点、集中点上寻找,就能提高受众的关注度,增强报道的针对性、有效性。

  从2002年开始,新华社每年都要在春节前后,也就是农民工返乡或回城的时候,组织有关农民工的大型调研式报道。第一次策划叫“走近民工”,第二次叫“关注民工工资”,第三次叫“农民工子女求学调查”,第四次叫“农民工文化生活调查”,第五次叫“新春回访农民工”。每一次报道都集中在一星期左右。为了写出深度,写出感情,新华社确定了体验式采访的思路,着重反映农民工的生存状态,挖掘他们的情感世界,目的是引起社会关注。新华社把党和政府想说的与人民群众想听的结合起来,使农民工报道成为重大题材报道的又一次成功策划,从而也影响了党和政府的决策。2006年3月,国务院出台了《关于解决农民工问题的若干意见》。

  重大题材除了关注上下瞩目的焦点,还应把握应时而生的社会热点。2002年11月,28岁的呙中校以“我为伊狂”为网名,分别在人民网“强国论坛”和新华网“发展论坛”上贴出了长达1.8万字的《深圳,你被谁抛弃》。这篇文章恰如一枚深水炸弹,引爆了一座城市的集体情绪,不仅从网上波及到民间,连政府官员开会的时候都谈论它。借着不久后深圳市市长在市委会议上正面回应《深圳,你被谁抛弃》的契机,南方都市报在统一刊发会议通稿的第二天,以7个版的篇幅刊登了《深圳,你被抛弃了吗?》的专题报道。如果到此为止,南方都市报只能算是报道策划,但此后的发展就越来越具有事实策划的色彩。报道刊发次日,南方都市报根据读者来电反映的情况,推出了第二轮报道《深圳人诉说十大期盼》。随着报道的继续深入,南方都市报主编有了一个大胆的设想:“设法促成作者与市长见面,将讨论本身和文章作者追踪两条线索重新融合,达到高潮。”经过记者多次联系,深圳市市长终于与“我为伊狂”正式对话。这场特殊的对话引起了各媒体的极大关注,《深圳,你被抛弃了吗?》大型报道也有了圆满的结局。

  典型人物策划 力求真实准确

  典型人物是真实、立体、血肉丰满的先进人物。那种为了追求轰动效应,塑造十全十美的“高大全”式的典型,把一个原本真实的典型弄得完美高尚得失真了,只会适得其反,达不到宣传、教育、引导群众的作用。真实性是产生感召力的源泉。

  1997年,新华社记者到大庆油田采访被誉为科技战线 “铁人”的王启民。去之前,这个典型已经在当地报道过。面对中央新闻媒体记者的集体采访,王启民说了这样一句话:谢谢大家,我也要向王启民学习。

  王启民向王启民学习?开始时记者还不太理解,细细品味便感到,他的潜台词是:新闻报道中的王启民是理想化的王启民,我也要向这个王启民学习。


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