《华豫之门》:做时尚健康的鉴宝节目

《视听界》杂志社供稿 田雷

2009年10月23日14:26  来源:人民网-传媒频道

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  河南电视台《华豫之门》是几年前全国为数不多的电视鉴宝收藏节目之一,如今,这类节目已经有50多个,但《华豫之门》仍保留了自己鲜明的个性特征和价值取向,并始终走在前列。作为一档演播室文化类节目,它一直坚持自身的特点和规律,因此能保证节目的正常运行。其具体做法是:

  1.准确的节目定位是打造品牌的基础。《华豫之门》不是翻故纸堆,而是在传承文明的同时寻求古典文化的现代表达;以鉴宝为载体,寻求抽象文化的形象表达;用大众参与的方式、故事化和情感化的处理,实现厚重文化的轻松表达。

  与全国同类节目相比,该节目打破了常见的嘉宾谈话赏宝模式,引入海选环节,形成了节目内外的良性互动。藏友广泛参与的形式不仅把小众的收藏节目办成了具有高关注度的大众文化活动,有效拉动了收视率,更扩大了节目影响力,让节目实现了“引导收藏,传承文化,服务藏友,品味艺术”的初衷。

  2.《华豫之门》在全国收藏栏目中第一个引入市场概念。节目邀请活跃于国内外拍卖行和古玩市场、具有鉴定评估能力的业内资深人士,担任市场观察员进行评估,解析市场风云,把收藏视野拓展至全球收藏市场,靠文化内涵赢得受众。在节目风格上,《华豫之门》强调鉴宝活动、主持人、鉴定专家、市场观察员、持宝人、观众六位一体,良性互动。

  3.坚持节目定位不动摇,固守核心价值。《华豫之门》强调的是理性收藏、知识就是财富”、投资而不是投机,提醒藏友警惕“捡漏儿”和“一夜暴富”的心理,倡导用健康的心态收藏,引导大众收藏历史,收藏文化,收藏情感,收藏丰满大写的人生。坚持节目定位不动摇,还体现在为群众服务的质量上。每一期新节目播出,《华豫之门》都能接到近千个要求参加节目的报名热线电话。栏目多年来坚持为观众每两周举行一次大众鉴宝活动,累计参与人数已达数万人次。

  4.坚持节目的人文关怀。单纯讲藏品容易流于呆板、无趣。《华豫之门》关注持宝人情感,讲那些发生在藏品背后的真实故事,在引导人们理性收藏的同时,化解了就藏品说藏品的干瘪。为女儿治病寻求社会帮助的藏友,满怀感恩之心寻找昔日朋友的持宝人,进入了演播室。这些真实的故事在令观众唏嘘感叹的同时,也让媒体的社会责任和舆论导向有了具体的承载。

  5.深入开发节目资源,延伸品牌的价值。一是不断改变宣传形式,寻求表达手段的多样化。奥运特别节目、抗震救灾特别节目、四大古都对抗赛等,既契合了主旋律,也创新了节目形式,引起报纸、广播、网站等其他媒体的关注。二是延伸品牌价值链。2007年,第三届中国深圳文博会《华豫之门》专场拍卖会成功举行,国家级的文博会拍卖会由一个电视栏目冠名,这在全国尚无先例,《华豫之门》从此奠定了在全国收藏界的影响力。

  (田雷:河南卫视《华豫之门》制片人)

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(责任编辑:翟慧慧)
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