中小城市电视台的品牌战略

《传媒》杂志供稿  文/荣福庆

2009年10月31日15:16  来源:人民网-传媒频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  如今,衡量一个媒体竞争力的重要指标就是品牌,它不但能给媒体带来巨大的经济效益和社会效益,也能给媒体带来更大的发展空间。随着广播电视传媒市场的不断成熟,体制改革的深化,电视品牌化,将是中小城市电视台的重要出路之一。

  频道品牌化

  频道是媒体的形象。电视频道品牌化包含外在标识和内在特质两方面的含义,包括电视频道品牌意识、频道定位、频道内容、频道包装推广等。品牌就像是一个电视频道的外衣,标志着电视频道的品位和文化。

  把握频道的传播影响力和创新力,树立正确的效益意识。电视频道品牌力只能从受众那里感受得到,也只有受众对它产生信任、满意,才会收到良好的社会效益,由稳定的受众收视率吸引广告商,带来良好的经济效益,从而形成良性循环。中小城市电视台只有把力气花在培养受众的忠诚度,提高收视率,增强自己的竞争力上,才能在收视市场中占有一席之地。 同时,中小城市品牌电视频道的品牌建设要突破老思路,避免与央视、省级电视台的强项竞争,应树立独树一帜的观念与构思,勇于打破常规,形成自己的品牌意识,建立自己的特色和核心竞争力。

  为电视频道进行准确的品牌定位。电视频道的定位要有一定的地域性特色,这就要求他们服务本地受众、体现当地文化、做足本地特色。通过对本地区的自然风貌、人文景观、风土人情、风俗习惯等一系列当地社会形态的了解、分析,将这些社会形态融入到节目内容中,充分考虑受众的实际需要和现实情况,贴近市民的现实生活,反映他们的喜怒哀乐,传达他们的心声。珠江电视频道是全国第一家用粤语方言播出的电视频道,是广东观众眼中的“自家人的频道”。珠江电视台的短剧、曲艺节目、资讯节目、竞技节目、三农节目、民生新闻栏目等,都是取材于“粤”、服务于“粤”、以“粤”为本的节目,拥有一大批忠实观众。“本土化、地域化”的品牌频道特色不仅是珠江频道争夺广东电视市场的利器,也为未来中小城市电视频道生存和发展起到了示例作用。

  推广频道品牌。电视频道就好像一件产品,在建立起品牌后,还要进行市场推广。中小城市的电视频道必须运用各种营销手段进行自身的推广宣传,给受众以充分的了解,不断引起关注,才能树立良好的品牌形象。电视频道可以与当地的企业合作,比如举办歌手大赛、主持人选拔赛、平民选秀等既提升了企业形象,又能提高电视频道的亲和力,既宣传推广电视频道,又提升了电视频道的美誉度。另外还可以采取横向联合、跨媒体合作的方式等。

  栏目品牌化

  栏目是媒体的生命,电视栏目是电视媒体的支柱。因此,中小城市电视台应加大品牌栏目的研发、打造、培育、营销和推广。一个栏目的生命周期往往不超过四年,第一年培育,第二、三年是发展壮大,第四年走向衰败。观众的审美疲劳和视觉疲劳,逼着已经形成品牌的栏目,仍要有步骤、有计划的进行改版,这样才能留得住观众,吸引住眼球。因此,地方电视台应成立研发组织,配备专门的研发人员。每个频道每年应有计划、有步骤地推出两至三个新栏目,并加大栏目的推介和包装,以形成老品牌可持续发展,新品牌崭露头角的格局。从而依靠栏目品牌的影响力,锁定观众群,对栏目进行营销。同时,要树立栏目至上、栏目优先的观念,全台上下都要形成关心栏目、支持栏目、服务栏目的良好氛围。


【1】 【2】 

 


更多传媒信息搜索:


(责任编辑:翟慧慧)
更多关于 传媒研究 的新闻
· 新媒体时代广播电视报的突围之路
· 日本杂志出版的转型趋势
· 新浪网体育新闻报道特征和问题
· 互动成就第五媒体
· 对广电总局“禁播令”发布的反思
· 以用户为中心:报业面对3G的策略
· 周鸿铎:中国传媒经济六十年成长报告
· 童兵:中国传媒业六十年发展的基本经验
· 新闻策划:架构与内涵
· 人物专访节目运作中的细节把握
相关专题
· 传媒期刊秀:《传媒》
我要发表留言
  署名:
                                       留言须知
新闻检索:    
   热图推荐
中国足坛掀起"反赌"风暴中国足坛掀起"反赌"风暴
孙悦无缘NBA返回奥神孙悦无缘NBA返回奥神
3000幅照片拼夜空全景图3000幅照片拼夜空全景图
考古恐怖发现:残存脑组考古恐怖发现:残存脑组
   精彩新闻
·[教育]记者卧底揭替考公务员黑幕 写成"内参"报省委
·[教育]2010年国家公务员网上报名确认网址和咨询电话
·[科技]考古恐怖发现:残存脑组织 动物僵尸:身首异处仍爬行
·[科技]世界首家太空旅馆拟2012年营业 手脚冰凉有暖方
·[传媒]李湘年底复出何炅当干爹 邢质斌退休引温总理关注
·[传媒]阿忆欲曝间谍门真相 方静待岗仍拿工资否认联手炒作
·[文化]正义少年“阿童木”的启示 品牌是动画电影的核心
·[读书]王蒙:汉字不能改 改了中国就亡国
·[体育]火箭被曝不和气氛 阿泰对阿里扎下"黑手"?
·[体育]传足协官员涉赌被查 评:严查赌球 大快人心
·[娱乐]李湘女儿本周将曝光 汪涵当选电视艺术家协会副主席
·[娱乐]李小璐首次回应韩庚绯闻 罗志祥杨丞琳感情升温
   播客·视频
台湾县市长选举好戏才开始台湾县市长选举好戏才开始
邓小平与上将打牌邓小平与上将打牌
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
董卿:没有父母陪伴的童年董卿:没有父母陪伴的童年
组图:美女主播黑白礼服对比组图:美女主播黑白礼服对比
·中小城市电视台的品牌战略
·省级卫视竞争下的广东卫视突围策略
·数字时代地市级电视台的角色推敲
·金融危机下的中国传媒上市公司广告经营状况
·新媒体时代广播电视报的突围之路

[一语惊坛]上有"一考"定终身体制,下必有"毁人不倦"热情
[论坛]国庆大典观礼台是糊弄工程?·谢才萍为何口出狂言
[访谈]恩道尔谈国际新秩序·梁晓峰谈甲流防控
[辩论]警方公开"小姐"裸照该不该·贪污贿赂罪起刑点应提高
[博客]钱学森拒绝胡耀邦啥建议 李光耀,你怎对得起邓小平?
[博客]温家宝强调"抢占"何制高点 潼南副县长咋这么无耻
   无线·手机媒体
手机应用软件新风潮手机应用软件新风潮
物联网即将改变生活物联网即将改变生活
人民网