优酷总裁古永锵谈网络视频行业而立之年(访谈实录)

2009年11月14日16:39  来源:人民网-传媒频道

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  时值寒冬已至、北京大雪妆城,网络视频行业却如冬天里的一把火,炙手可热。作为一个创新型的商业模式,网络视频的发展成为中国经济在世界经济格局中寻求发展空间,展开有效竞争的一个典型。11月13日14点——15点,人民网传媒频道邀请到优酷总裁古永锵谈网络视频行业而立之年,并与网友进行了在线交流。[以下是访谈实录]

  [主持人翟慧慧]:聚焦传媒领域,服务传媒人士。网友朋友,下午好!这里是人民网传媒沙龙,我是主持人翟慧慧,欢迎您的收看!网络视频行业作为一个创新型的商业模式如冬天里的一把火,炙手可热。推陈出新的网络技术应用,高密集度的媒体关注,愈演愈烈的行业洗牌,众说纷纭的版权之争,推陈出新的营销创新。网络视频的发展成为中国经济在世界经济格局中寻求发展空间,展开有效竞争的一个典型。然而,这个行业也面临着诸多争议和竞争。中国视频业行业的“而立之年”,将展现出何种姿态,未来三年的行业发展格局将如何变化,整个行业将如何成为国家经济竞争力的一部分?带着这些疑问,今天我们邀请到优酷CEO古永锵先生做客人民网传媒沙龙,与我们分享行业的发展的历程,与网友在线交流,欢迎您,古永锵先生! [13:58]

  [古永锵]:人民网的各位网友,大家下午好。 [14:03]

  [主持人翟慧慧]:今天古总和我上次专访时见到您一样,穿了公司的蓝色衬衫。去年我专访您的时候,提到最多的是06年是视频网络发展的元年。2009年中国互联网大会上,涉及到视频行业相关的话题达到了议题的一半。你就在这个时候提出了“而立之年”的一个概念。您的根据是什么? [14:04]

  [古永锵]:是这样的,其实回到这个中国互联网的变化,我们从2006年开始觉得从视频的用户体验,从用户的播放达到一个起点,所以当时我们说是中国网络的视频元年,经过三年的发展,其实已经经过很多竞争的阶段了,而且现在看到到2009年的时候,3.4亿网民中间,超过一半的网民已经在互联网上看视频,已经排第四位了,在早期的时候,2006年2007年的时候,因为资本的介入,早期有点泡沫的行为,当时媒体里面报道有200,300家不同的视频网站,其实在很短的时间之内,它就会经过一个很快速集中的产业链的产业竞争,行业洗牌。 [14:06]

  [古永锵]:在这样一个形态之下,很快到了2007、2008、2009年,现在这个市场已经高度集中了,应该说少数网站已经占了市场80%的份额,同时在发生一个很重要的事情,如果从2006年到2007年的时候,大家更多是围绕一个平台的建设,用户的规模的扩散,逐渐到了2008年、2009年的时候,我们看到从业务的角度来讲,从大家经常谈到的业务模式和商业模式的角度来讲不断在进步。 [14:07]

  [古永锵]:2008年我们也称为中国网络视频营销元年,到了2009年,现在优酷其实我们的今年的收入过亿已经成为事实的情况如下,大家看到这个行业不断在成熟,以及我们看到能够在两年的时间之内达到这样的收入规模,可以说是已经在营运路之上。可以说三年的发展,从一个新型的行业,在少年发展的时期,现在到了2009年,我们现在看到的在未来的三年里面,我们应该进入一个而立之年的年代,在这里应该是个行业整体的价值链,我们要规范化整体的时代。 [14:10]

  [主持人翟慧慧]:而立之年最早是针对人来说的,代表着一种含义,说明他成熟了。那您说2009年是视频行业发展的元年,是不是认为它的发展趋向于成熟?趋向于理性? [14:11]

  [古永锵]:对,我觉得现在是一个很重要时间的转折点,从2009年到2012年,如果2006到09年是少年期的话,09年到12年已经逐渐成熟,刚才讲整个行业的价值链如何去成熟的,规划它的结构,我觉得未来三年我们必须做这个事情,把整个内容或者资金做到一个行业做大的过程,把游戏规则逐渐的理顺,这是而立之年一个很重要的。 [14:12]

  [主持人翟慧慧]:古先生提出的“而立之年”的概念受到很多媒体的关注。从2006年到2009年只不过是短短三年的时间,三年就完成了从量变到质变的过程,不知道古先生怎么评价这样一个速度? [14:13]

  [古永锵]:所以我觉得能够在三年之内能够有那么快的发展,跟行业本身包括政府的营造的环境,包括大家的行业自律,我觉得都有关系。当然在早期的阶段,确实因为有泡沫的成份,投入的成份,在行业有一些无序的竞争,但是我觉得现在我们进入而立之年,需建立一种很有效、更长远的发展趋势。 [14:17]

  [主持人翟慧慧]:从无序到有序,从不成熟到成熟,刚才我们聊天的时候也说到一句。06年,大量的资金涌入视频网站这个行业,出现了一两百家的混战,去年您提到在不久的将来这个行业会剩下三到五家有实力的企业。您觉得优酷算吗? [14:18]

  [古永锵]:我觉得优酷在行业里已经做到我们的目标,我们月独立用户已经达到1.7个亿,等于每两个用户每个月都有一个用户到优酷来,我们每天到来的用户平均停留的时间一个小时左右,我觉得从总体行业发展,从用户的角度、从品牌的角度,从业务的角度,我们是领先的,你刚才讲的快速集中的话,已经一年多前已经产生这样的规模,其实我们看到在最近的一年到一年半,这种集中的形态,跟随所有互联网的领域的发展一样,已经又在集中了,所以我刚才也说到了,领先视频网站占到70%到80%的市场份额。 [14:19]

  [主持人翟慧慧]:互联网经济是一种创新型的经济,它的营销模式也好,运作方式各个方面都很新。网络视频通过商业模式的设计与资本运作的力量形成这样一个快速的路径,我想这一点古总也是深有感触。06年到今天,是产业的淘汰赛,对于大多数视频网站来讲可能都会面临这样的生存问题,你觉得视频行业这个门槛有多高? [14:20]

  [古永锵]:其实互联网这个领域,简单地说,真是硬骨头,因为它本身有很多也很高的门槛,我在互联网初期的时候说过最起码有三个硬指标,从2007年你做一个视频网站起码投入一个亿的投资,在整个平台,包括规模方面,能够提供一个流畅的播放平面,我们说的“快速为王”这种理念需要很大的投入,基本上印证了这一点。 [14:21]

  [古永锵]:2008年从真正的用户规模和流量的角度必须超过一个亿的播放速,而且因为技术的不断发展,以前从短视频转移到现在长视频这样规模的浏览,所以从用户访问时间也不断地扩大,到2009年,你从本身的平台建设到用户的规模,以及到业务的转换,我们说今年的领先视频网站必须收入过亿,所以这个基本上是三个硬指标,除了这三个硬指标以外,我觉得应该在视频行业能够成功的还有很多软指标,软实力。 [14:21]

  [古永锵]:我觉得,应该说在总体的行业发展里面,必须要符合社会,必须符合政策,必须符合法规方面的总体的架构,比如说08年广电新规出来以后,本身我们优酷一直立足在主流方向,我们在内容审查做了大量的基础储备,到了08年在广电的行业自律公约里面,我们是第一批民营网站进入自律公约,以及在7月份应该是第一家民营网站拿到广电双证,这些是认可和认同我们在内容方面符合整个社会环境,被国家认可的一个基本的机制。 [14:23]

  [古永锵]:另外,我觉得从软实力的角度来讲,视频网站两个很重要的内容来源,一个是媒体合作,一个是从优酷原创,两个大的源头里面,要积累很多的软实力,包括建立这样的软门槛,比如说媒体合作,我们应该从媒体合作的发展路线,从07年开始跟不同的电视台合作,到2008年随着用户从微视频开始看长视频的时候,我们开始跟版权分销买很多版权,2009年直接跟制作公司合作,比如华谊兄弟,我们可以产生在用户习惯变化情况之下建立这样一个媒体合作的实体或者合作网络,我们内部叫合计化。 [14:25]

  [古永锵]:另外从用户原创的角度,到2008年一切自制节目的情况之下,这种就是对整个行业形成软实力的软门槛,但是除了硬门槛跟软门槛,现在我们看到行业逐渐发展,尤其在商业模式产生的情况下,我们现在多了一个黑门槛,现在因为看到商业模式跟盈利模式的存在,看到新来者,里面产生了很多投机的行为,很多攻击性行为,对行业是个损害,我们必须要集体面对这样的挑战,而且要合力地跨过黑门槛。 [14:27]


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