从“贾君鹏”事件看社会化网络营销

文/知世营销策划总监 赖慧曼

2009年11月15日17:01  来源:人民网-传媒频道

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  还原“贾君鹏”事件原貌

  时间:2009年七月十六日 上午10:59

  地点:百度贴吧-“魔兽世界”吧

  内容:一楼的标题是“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”,而内容只有“RT”二字。

  四个半小时后(下午三点半),楼盖到5,000。再经过一小时又一刻钟,达到10,000楼。这时盖楼的速度是266楼每分钟。其后速度持续狂飙,从每小时2,500楼到半夜的每小时12,000楼。七月十六日这天结束时,楼高已逼近六万。

  不到一天的时间,事件已经引发各大网站的报导,吸引了海量的网友目光。每天在茫茫网海中游荡的吸血鬼们,这下找到了新鲜的补给,一瞬间蜂拥而上,每个都想咬一口留下齿痕。于是,除了“贾君鹏”的妈妈,他的同学、朋友、邻居、老爷、姑妈、二姨妈……一夜间通通现身。

  在互联网最喧嚣的子夜,盖楼当然不会停止,七月十七日凌晨两点,楼高突破80,000,睡了一觉要上班的人,起床看到已经是100,000。这一天工程还是以每小时超过10,000楼的速度在进行,到这天结束楼高300,000。之后因为系统的限制,电脑的跟帖被禁止,来自手机的跟帖让速度慢了下来。但这热潮却延烧到百度贴吧之外,引发了各式各样的评论、恶搞图片、歌曲、视频……

  一家在北京的传媒公司出面表示,他们是“贾君鹏”事件之父,没有透露客户是谁,目的是希望制造事件:激活贴吧上因为魔兽世界游戏服务器停机,而无游戏可玩的人们,也吸引了一般大众的目光。虽然贴吧上很多人对这有不同看法,不过红了一个“贾君鹏”,看热闹的人们可能还不一定知道和魔兽世界的关系(不关心游戏的人也不会知道停服或代理转换),但“贾君鹏”之父可是大大为自己的行销服务做了广告。

  之后某些品牌营销活动更是利用“贾君鹏”话题,推出一系列包括信用卡招募、手机促销等活动,这些利用回帖“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”而带来大量造访眼球的网站,是否能将好奇的眼球转换成为申请信用卡,或购买手机的用户很难说,因为这类跟着最火话题炒作的活动,虽有可能吸引极大人潮(流量),但或许也伴随着极高的流失率(用户到首页后即关闭网页或跳出的比例)。

  当网上最火话题“贾君鹏”遇到“快女”

  “贾君鹏”热从七月中旬开始燃烧,09年快乐女声则是在六月底由湖南卫视每周五晚直播,如果单纯从谷歌网上搜寻量(Google Trend)来比较,有些有趣的现象发生。

  快乐女声的搜索量从五月开始攀升,随着节目的进行慢慢提高,但节目在落幕后即开始下滑。而曾轶可在成为新闻焦点后,搜索量立刻就超越了节目或其它选手,但从目前数据看来,也仅仅维持了两个月,在淘汰后归于平淡。

  “贾君鹏”的搜索量虽然不曾大过曾轶可,但也是平地一声雷,其上升和下降的趋势,就如同曾轶可。这些一时性的焦点人物,带出的通常是争议性话题,在大众还没来得及思考消化时,却又烟消云散,在现今快餐式消费形态的沟通环境下,保证未来还会有更多这样的人物出现。

  这样的趋势也见证了媒体炒作的力量,曾轶可是全面性的,透过节目的发动,影响各大电视、平面、广播、网络媒体,铺天盖地的程度非“贾君鹏”可及。而“贾君鹏”被称为“网络奇迹”,除了再一次让所有人认识到网民们的力量,另一方面,也似乎显示,若要利用热门话题达成商业目的,发展相关话题并迅速执行操作会是关键,否则几周后时效已过。

  社会化网络话题渲染的关键

  如果从“贾君鹏”等互联网类似事件看来,共通点可归类为以下几项:



  
【1】 【2】 

 


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(责编:翟慧慧)
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