周鸿铎:文化创意产业品牌的“根”

《广告大观》供稿  中国<a href="http://media.people.com.cn/GB/index.html" target="_blank"><font color="#0000FF">传媒</font></a>大学传媒经济研究所所长、教授(博导) 周鸿铎

2009年11月15日17:13  

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  文化创意产业兴起于创意产业,但是,文化创意产业这个概念是在经济全球化的背景条件下由英国人率先提出来而被世人认可的一个新概念。

  文化创意产业重视创新、重视个人和团队的创造力、重视知识的作用,强调文化对经济社会的支撑和推动功能。由于文化创意产业起源于创意产业,人们十分重视知识的作用,因此,文化创意产业是一种通过对知识资源的开发利用而衍生出无穷无尽的新产品、新市场,进而推动经济社会发展的产业,“根”就是文化,“本”就是知识。

  文化创意产业的定位

  文化创意产业并不等于文化产业。文化创意产业是文化产业的重要分支产业,它强调的是创意,也是文化创意产业能够成为一种独立产业的重要依据。可是,在现实生活中,人们并没有把文化创意产业中的创意视为它区别于一般文化产业的重要标志。2006年,北京市把文化创意产业区分为九类,即文化艺术;新闻出版;广播、电视、电影;软件、网络及计算机服务;广告会展;艺术品交易;设计服务;旅游、休闲娱乐;其他辅助服务等。有的省、市把文化创意产业涉及的范围规划的更宽,甚至等同于文化产业。正因为这样,许多地区的文化产业摇身一变就成了文化创意产业,文化产业园也就成了文化创意产业园。所以,有的学者指出:现在在我国,是文化创意产业还尚未真正起步就成了文化创意产业“大国”,而且出现了重复建设、同质化竞争、资源浪费等问题;还有些地区在文化创意产业发展理念还没有确立的情况下,瞬间建立了许多个文化创意产业基地;还有一些经济比较发达大城市,把文化创意产业园区当作一个“百货商场”,什么“货”都有;还有一些地区的主管文化创意产业的部门就更加浮躁,盲目做秀,随便找一个“设计师”把现有设施“客串”一下,就是一个文化创意产园区……

  为什么会出现这种现象呢?原因是多方面的,有理论上的原因,也有政策上和主管者的原因,更重要的是缺乏对文化创意产业的科学定位。

  要对文化创意产业进行科学定位,首要的任务是转变经营观念,重视文化创意产业的知识内涵,把创意放在首位,这是对文化创意产业进行科学定位的关键,也是文化创产业品牌的关键。文化创意产业的“根”

  文化创意产业的“根”在哪里呢?它在各个国家的文化体系中以及他们的文化积淀中,其表现就是各国文化结构体系的科学性和文化底蕴的厚度。由于世界各国的文化创意产业的“根”不同,因此各国对于文化资源的开发、利用所采用的战略与策略也就不同。不管各国之间所采用的战略、策略如何的不同,但是有两点是相似的,即文化创意产业的“根”——文化体系和文化底蕴、发展文化创意产业的目的——增强本国的实力。

  世界各国文化创意产业初步形成了国际社会比较认可的四种发展模式:

  其一,美国模式。早在20世纪80年代后期,美国强力打造好莱坞大片等文化创意产业品牌,并全力向外倾销好莱坞文化产品以及其他文化产品。就电影业来说,在很短的时间内美国的电影产品市场就占据了全球电影产品市场份额的85%,每年给美国带来的收益近180亿美元。还有其他文化产品的效益也非常理想。现在,美国的文化产业,特别是其中的文化创意产业的年收入在其GDP中已占到25%的比重,成为仅次于军工的第二大支柱产业;电影、图书、音乐、动画、游戏、体育、主题公园及其衍生产品的开发与销售,已成为美国国力的象征,它带来了巨大的经济效益,充分展示了文化创意产业的渗透力。

  其二,英国模式。1997年,英国政府为了发展本国经济,有效的开发和利用本国的文化资源(包括现代文化资源和历史文化资源),专门成立了一个文化创意产业特别工作组,对英国的文化资源进行了全方位的调查研究,并在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中提出了文化创意产业的概念,同时建议:要支持文化创意产业的发展,必须“在从业人员的技能培训、企业财政扶持、知识产权保护、文化产品出口等方面”做出努力。英国政府接受了“文化创意产业特别工作组”的建议,一方面对组织管理、人才培养、资金支持、生产经营等环节加强机制建设,另一方面对文化产品的研发、制作、经销、出口等实施系统性的政策扶持,有效地推动了英国文化创意产业的发展。

  其三,韩国模式。韩国的文化创意产业是从1997年起步的,现在已形成了有韩国特色的文化创意产业模式。其特点是:

  1. 具有全国性的、完整的文化创意产业管理体系。这种宏观的文化创意产业体系是通过韩国政府的宏观策划形成的。在韩国,文化创意产业的运营都是在“文化立国”战略方针的指导下进行的;在文化创意产业运营过程中,韩国政府还制定了一系列的计划,比如国家《文化产业发展5年计划》等,保证了文化创意产业的有序发展;同时还建立了一系列的组织机构,比如国家“文化产业局”、“影视振兴委员会”、“文化产业振兴院”等,为韩国的文化创意产业发展提供了组织保证。

  2. 具有能体现国家软实力的文化产业体系。韩国的文化创意产业体系主要是有出版、漫画、音乐、游戏、电影、动画片、广播电视、广告、因特网、移动文化信息等领域的文化产业部门构成。

  3. 在文化创意产业群中重点打造尖子品牌。比如韩国的电影、电视剧,它们在文化创意产业群中所占的比重虽然不算大,但是,这些文化产品的出口贸易率高,对外影响大,所以,韩国人十分重视对电影、电视剧品牌的打造。

  其四,日本模式。日本是一个市场经济比较成熟的国家,文化产业和文化创意产业的发展主要靠市场机制调节,政府对文化的管理主要是宏观调控,从不包办,这是日本文化创意产业发展的一个重要特点。日本的文化市场规模较大,是仅次于美国的世界第二文化大国,他们在全面发展日本文化产业的同时,十分重视文化创意产业的发展。比如日本的动漫产业十分发达,就动画片来说,现在日本的动画片占世界上映的动画片的65%,占欧洲上映的动画片的80%;在日本的出版物中,漫画作品占40%,仅漫画杂志就有350多种,平均每天有25本漫画单行本问世。日本文化创意产业能够快速发展的原因,一是市场机制作用的充分发挥;二是政策比较灵活,把政府的积极性与地方的积极性有效地结合起来。


  
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