小报精办的服务化之路

《新闻实践》供稿  

2009年11月23日11:16  来源:人民网-传媒频道

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  《农村信息报》以服务“三农”为宗旨,是解读“三农”政策、聚焦“三农”热点、传递市场信息、推广先进适用农技、服务新农村建设的专业报。多年来,我们坚持宗旨不动摇,小报精办,致力服务广大农民群众。

  把宣传工作渗透于服务之中

  我们认为,服务农民群众是个宽泛的范围。在报纸上直接回答读者的各种咨询,帮助解决生产生活上的一些问题,是服务;提供种养技术,传递产销信息、普及适用先进技术,是服务;用生动的事例宣传“三农”政策、弘扬新风尚,从而激发建设新农村的热情和信心,也是服务……所有这些服务,都与农民群众的切身利益息息相关,都关系到农村舆论场的引导。基于这一认识,从2004年开始,我们以“细分读者,办系列专刊”为突破口,围绕产业发展,先后创办了《浙江林业》、《浙江海洋与渔业》、《浙江气象》、《浙江畜牧兽医》等10个专刊,运用专刊强化“三农”服务。如去年猪肉价格下跌,影响了养猪业,我们就与主管部门一起,从饲料成本、生猪存栏数、市场供求等多方面分析,预测猪肉价格将在2009年6月后出现反弹,并在专刊上作了专题介绍,以稳定养猪业。在春备耕期间,我们都出版一期集种粮政策、栽培技术、品种介绍、农资农机采购信息于一体的《春耕备耕特刊》。今年还出版了《种粮政策专刊》,详细介绍了中央和省扶持粮食生产的政策,引导农民多种粮、种好粮。这些专刊,为农民群众提供了实实在在的服务。

  把报道重点融入于行业服务之中

  作为专业性的服务性报纸,农村报道的重点应放在何处?我们的做法是:将重大主题报道、热点引导和突发性公共事件报道着眼于“三农”领域,融入于行业管理之中,如动植物疫病、台风等自然灾害与农机安全事故,农产品质量安全等。相对于党报与都市报,我们的报道角度侧重于如何防灾避灾救灾和恢复生产。实践证明,小报精办同样可以有作为,重点要在以下几方面下功夫:

  主题报道更具行业特色。围绕“三农”工作中心,展开主题报道。如针对去冬今春的卖桔难,本报策划组织了“一只桔子暖两头”的报道;围绕“创业富民、创新强省”,突出宣传农业战线的“两创典范”创建活动;围绕深入学习实践科学发展观活动,开展了“推进农业转型升级新跨越”等报道,以系列报道、专刊专栏等手法,突出和强化这类报道,形成宣传声势,从而形成《农村信息报》的特色。如今年6月,围绕“保增长,促转型”,结合浙江省农业厅年初提出的“农业转型升级六大提升行动”和“促农增收十项举措”,我们制定了详细的报道计划,推出了“农民增收样本”系列报道,为农民群众提供了可看可学的增收榜样,起到了很好的宣传效果。

  热点引导更强调社会责任。对农畜产品价格、农田抛荒、动植物疫病、土地承包和流转等社会热点,我们强调媒体的社会责任,不炒作、不跟风。今年初,在甲型H1N1流感波及养猪业时,我们从科学的角度说明甲型H1N1流感与猪没有直接的关系,又以《“猪流感”“十日祭”》一文,理性思考和引导社会舆论,扶持养猪业。又如2007年猪肉价格上涨,舆论“一边倒”地对其质疑时,我们从养猪户、职能部门的角度理性应对,发表了《要为肉价上涨说几句风凉话》的文章,有40多家媒体转载了此文。


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(责任编辑:翟慧慧)
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