试论广电产业的竞争力分析体系架构

《新闻实践》供稿 文/仇 琼

2009年11月23日17:38  来源:人民网-传媒频道

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  一直以来,我们对广电产业竞争力的衡量判断缺少科学一致的分析评判体系,本文在此作一初步架构。

  产业竞争力的经济理论模型

  与任何产业的分析和讨论一样,广电产业的分析和考察也离不开特定的理论模型基础。而在产业竞争优势的诸多基础理论模型中, 美国哈佛大学教授、著名战略研究专家迈克尔·波特的“钻石理论”模型(又称菱形模型)堪称其中最具说服力的理论模型。

  这一理论认为,竞争优势由四组因素决定:要素条件、需求条件、相关和支持产业、企业战略及结构和竞争。四组因素结合成一个体系,共同作用决定竞争优势。除此以外,还有两个重要变量对竞争优势产生重要影响,这就是机遇和政府。这一竞争优势决定因素模式,对产业竞争力的形成机理作出了较为合理的解释。这种解释是最基本的、定性的, 是产业竞争力定性分析的有力工具。

  中国社会科学院金碚用定量分析中使用的具有数量表征特性的竞争力指标体系,来解释产业竞争力的形成机理。他将竞争力指标分成两类:一类是显示性指标,主要包括市场占有率和利润率,是反映竞争力结果的指标;另一类是分析性指标,包括直接因素指标和间接因素指标,是反映竞争力形成原因的指标。“间接因素指标→直接因素指标→显示性指标”的逻辑顺序勾画出产业竞争力的形成机理。以指标体系解释的竞争力成因理论,虽然在说服力方面可能不及“钻石模型”,但却将定性分析和定量分析有机结合在一起,增强了理论的实用性。

  基于理论模型的广电业竞争力分析架构

  以波特有关产业竞争优势的“钻石理论”模型和金碚的竞争力成因理论为基础,广电产业竞争力的评价体系可以分为竞争力实现指标和竞争力影响因素。实现指标包括市场占有率(收视率)、市场份额、经营收入、利润、在GDP中所占比例等指标。影响因素分直接因素和间接因素。其中直接因素以生产要素、国内市场需求、相关与支持性产业、企业战略、企业结构和同业竞争等四个主要因素组成,间接因素以政府行为、机遇等两个辅助因素为主构成。

  1. 广电产业竞争力实现指标分析

  覆盖率。浙江的广播电视覆盖一直走在全国前茅,保持了较高的水平。2008年,浙江的广播、电视综合人口覆盖率分别达到98.9%和99.1%,乡镇和行政村的有线电视联网率分别达到99.6%和 98%。全省有线电视用户数1057.1万户,入户率为68.8%,但同时,由于浙江人口基数较小,2008年末常住人口为5120万,与一些人口大省的绝对人口数覆盖指标相比,仍有不足。

  收视率。以浙江广电产业的龙头媒体——浙江卫视作代表性分析。近一年来,浙江卫视收视排名和影响力,从原来的全国省级卫视第五、六位,突破性地提升到第二位,并显现出持续上升的潜力,显示了较强的竞争力,但与一直保持省级卫视第一位的湖南卫视尚有一定的竞争力差距。

  经营收入。2008年浙江广播电视各项经营收入97.44亿元,比上年增长10.8%,其中以民营资本为主体力量的社会影视生产经营机构创收能力在全国名列第一,这一特色与浙江整个社会经济的表现特征相符,既反映了浙江广电产业的活力所在,也体现出社会资本介入广电产业的潜力和广阔前景。全省广电产业经营收入在全省整个GDP中所占的份额还很小,比重很轻,占全省GDP的比例不到0.5%。广电产业与相近的电信等信息产业相比,差距极大;与发达国家的广电产业相比,差距更大。

  2. 广电产业竞争力影响因素分析

  广电产业竞争力直接影响因素中,生产要素包括广电资源(内容和技术)、人力资源、资本资源和基础资源等。需求要素则反映了公众对广电产品和服务的需求,是产业发展的原动力,在经济全球化的宏观背景下,需求又包括了国内需求和国际需求两个层次。

  广电产业竞争力间接影响因素中,政府行为因素有着特殊的作用。由于广电产业性质的双重属性,因此政府在广电产业的形成和发展过程中将发挥更加重要的作用,这一因素既构成直接影响产业竞争力的规制制度体系,又通过调整政策、扶持产业、规范市场等非制度因素间接影响产业竞争力。

  这些影响因素是综合和整体的,但为了更好地分析研究,只能从实际需要出发,进行筛选和切分。笔者以为实际对广电产业竞争力产生较大影响且有研究价值的主要因素有:规制因素、资源因素(主要指内部无形资源)、需求因素、能力因素。

  规制因素。浙江广电产业在发展中面临了目前广电业共同的限制,一是以行政力量条块分割市场,实现规模经济和范围经济较为困难;二是“事业单位,企业化管理”降低了资源使用效率,行政性行业垄断加上缺乏市场退出机制,形成产业瓶颈;三是现有的市场竞争主体无一例外都是行政手段的产物,而非市场发展的产物;四是广电产业严格的资本准入制度,制约了产业的投融资发展;五是广电产业缺少完善的法律法规规范发展。


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