都市报财经报道内涵与形态的变革

《新闻实践》供稿  文/刘袭

2009年11月24日20:47  来源:人民网-传媒频道

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  由美国次贷危机引发的国际金融危机,到如今已经进入缓慢复苏的阶段。毫无疑问,这是继汶川大地震、北京奥运后延续时间最长的热点报道。我国各类媒体围绕这一热点报道大显身手,尤其是都市报的财经报道,以此为契机创新新闻理念和报道模式、表现手法,实现了报道内涵和形态的变革,留下很多有益的启示。

  读者新需求是变革内在动力

  从借鉴党报宏观的经济报道,到反映商场供求价格的消费新闻和简单明了的证券新闻,进而延伸到粗浅的理财服务,这是都市报财经报道在2000年前后发展初期的一次较大变化。信息的简单化,缺乏深度分析和原创报道,内容的肤浅性,报道面的狭窄等,是这一阶段的基本特征。

  但从2006年至今,特别是围绕国际金融危机的报道,都市报实现了从以证券为主的服务性理财报道到逐渐成熟的真正意义上的财经报道的转型。财经信息的极其丰富和多样性,及时的深度分析和原创报道为普通市民读者释疑解惑,用通俗易懂的语言详尽地报道专业化内容,报道面非常宽泛,涵盖涉及市民读者整个理财生活面等,是这一阶段财经报道的基本特征。

  为什么国际金融危机报道会促进都市报财经报道向逐渐成熟的转型?这是因为国际金融危机的冲击全面影响了普通市民读者的理财生活,读者对都市报财经报道产生新的阅读和服务需求。从2006年到2007年,股市楼市暴涨,市民财产性收入激增,激发了其潜在的理财需求。但国际金融危机的冲击,导致2008年股市垂直打击式下跌,市民财产性收入大幅缩水。2009年国家出台政策刺激经济发展,转眼间股市大涨,房价暴涨。市民几乎都是首次遇到这种激烈波动的理财经历,首次面临这种大起大落的经济格局,首次体验这种内容丰富的经济生活,心里有很多“为什么”要问,需要多方面的丰富信息作参考,需要多侧面多角度的深入分析作引导。都市报财经报道在不断满足市民读者理财新需求的过程中,进行报道内涵和形态的变革,实现财经报道的成熟转型。

  读者新需求是推动都市报财经报道内涵和形态变革的内在动力,这是国际金融危机报道带来的重要启示之一。在我国的媒体形态中,都市报本身是为满足市民读者的阅读需求应运而生,而丰富、发展和变革的,需要时刻触摸读者新需求的变化,不断地改进版面和内容以满足读者的新需求,从而进一步贴近读者,服务读者。特别是在服务性很强的财经报道方面,满足了读者的新需求就赢得了读者、赢得了市场,就拥有了可持续发展的资源。

  都市报财经报道内涵主流化趋势

  服务性的财经报道往往被看作主流新闻的附属品。但随着市场经济的发展和人们理财生活的逐渐丰富,股市、楼市、就业等财经现象关系到每个人的生活,经济生活已成为市民读者主流生活的重要内容,在都市报的版面上理应占据重要地位。因此,必须以做主流新闻的心态来对待财经新闻。

  面对国际金融危机的冲击,都市报财经报道演变成为主流新闻品种,像时政新闻和典型报道一样,承担起引导社会舆论、疏导民众情绪的责任,也使都市报财经报道逐渐具有了舆论引导力和影响力。都市报财经报道内涵呈现主流化趋势,这是国际金融危机报道带来的又一重要启示。

  启示之一:财经新闻也具有引导力。都市报的财经报道历来重在服务,但在抵御国际金融危机的报道中,都市报财经报道一反常态出现主流化现象,推出了很多关于地区和行业、企业抵御国际金融危机的典型报道,具有振奋人心的感染力。2008年底,宁波出口遭重创,经济下滑明显。东南商报把准当地中心工作,把握关乎读者切身利益的热点话题,及时推出6块整版的“看苏南,访余慈,抵御金融危机特别报道”,对排在全国前列的昆山、张家港、常州武进区和宁波的余姚、慈溪等市县进行调查,就其如何转变发展方式、破解发展难题的措施进行分析比较,找出发展经济应对国际金融危机的有效对策,令市民读者读后精神振奋,对政府和企业能够稳妥应对金融危机充满信心。

  
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(责任编辑:翟慧慧)
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