2008新媒体创意传播管理高峰论坛12月举行

    2008年末，经受了巨大洗礼的中国即将迈入新的历史时期。奥运之后，中国的市场升级，企业将如何在新的平台上进一步跃升？面对全球金融风暴的浪潮，中国的企业如何调整战略，抓住机会？如果说，创造品牌，加强推广，一直是企业在市场竞争中主要手段，那么，在新的历史时期，充分地与消费者和社会沟通，塑造和提升品牌影响力，更是中国企业市场竞争的重中之重。

    在传统媒体为主的阶段，广告和公关等是企业运用最为娴熟的营销推广手段。而以互联网为代表的新的传播形态，正在推动全球的媒体进行疾风暴雨式的革命性转型。2008年，是媒体革命的临界点。目前，中国的互联网网民数量已经位居全球第一，占据中国人口的20%，而且正以极快的速度向农村和老年群体渗透。2009年，中国的网民数量将会超过中国人口的三分之一。2009年开始，中国的网民可以通过中文域名直接登录网站，比如，登录北京大学网站，直接输入“北京大学.中国”就可以进入北大的网站。这一变化将会把企业整体直接推到互联网的平台上。因为对消费者而言，要想了解企业的品牌和产品，信息最方便，内容最充分的就是企业自身的网站。但由于英文域名的限制，中国90%以上的消费者都无法直接登录企业网站。中文域名的使用，将会使得企业更深刻的认识互联网，更有效的利用互联网进行营销传播。各种因素汇聚，2009年，企业利用互联网营销传播将达到一个新的高度。

    但目前，企业对互联网的了解、认识和应用都较为简单，而利用互联网为企业提供营销传播服务的新的模式刚刚成型。北京大学新媒体营销传播（CCM）中心长期致力于新的营销传播服务模式的研究在行业中具有广泛的影响力。为引领行业发展，中国广告主协会与北京大学新闻与传播学院拟共同举办2008新媒体营销传播高峰论坛暨新媒体营销传播案例评选、企业网站品牌传播力评选。通过企业网站品牌传播力的评选和新媒体营销传播案例的评选，带动中国企业对互联网营销传播的重视和应用。通过2008新媒体营销传播高峰论坛，形成话题和共识，推动新媒体营销传播模式和产业的发展。2008新媒体营销传播高峰论坛拟于2008年12月21日在北京大学举行。

    一、2008新媒体创意传播管理高峰论坛

    论坛内容：

    展望2009年互联网营销传播趋势

    点评2008年新媒体营销传播精彩案例

    首届新媒体营销传播案例评选发布

    首届企业网站品牌传播力发布

    中国城市网誉指数发布

    主办:  中国广告主协会
       北京大学新闻与传播学院

    执行：北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心

    承办：北京远景联动网络资讯有限公司

    时间：2008年12月21日

    地点：北京大学博雅国际会议中心

    战略合作伙伴：腾讯、百度、新浪、网易、互动通、安吉斯集团、安瑞索斯、平成、华瑞网标、远景联动

    网络媒体特别支持：人民网传媒频道  新浪  腾讯  百度   网易  

    平面媒体特别支持：《21世纪经济报道》  《国际航空报》、《广告大观》 《传媒》

    视频直播：人民网传媒频道 凤凰网

    协办媒体《新京报》《华夏时报》《国际广告》 《中国广告》《销售与管理》《市场观察》  
中国广告网   中华广告网

    论坛报名及参选首届新媒体营销传播案例评选和企业网站品牌传播力评选可登录http://www.ccmcn.net/

    二、 首届新媒体营销传播案例评选

    在这个纷繁复杂的新媒体平台上，已经有勇于创新的企业迈出了尝试新营销传播方式的勇敢步伐，并且取得了巨大的营销传播效果。本次新媒体盛典中的新媒体营销传播案例评选正是试图在变化中的新媒体传播环境下，通过案例评选这一途径，发现积极应对变革、积累了优秀创意传播经验的团队，和业内人士共同分享这些先行者的成功经验。在营销传播业界相互的学习交流中，帮助整个行业把握一些新理论、新设想、新技术在新媒体营销传播中的应用价值与实践意义。使中国企业与媒体在的新媒体传播环境下发展成长，把握机遇，走在世界前沿，以引领全球营销传播发展潮流。

    参赛办法：

    各参选机构均需首先填写“2008年新媒体创意传播管理高峰论坛之首届新媒体营销传播案例评选参赛表格”（可从www.ccmcn.net下载）。于2008年12月5日前以电子邮件的方式发送至 ccm-pku@163.com，并传真至+86 10 82628960 (加盖公司印章、负责人签字)以确认参赛。同时将原件与参选案例的详细资料一起在2008年12月5日前快递至北京市海淀区中关村东路89号恒兴大厦7A，邮编100190。

    各参选机构需提交详细的案例材料打印版和电子版（刻录成光盘）各一份，于2008年12月5日前（以邮戳为准）寄至组委会，
    详细地址如下：
    地址：北京市海淀区中关村东路89号恒兴大厦7A
    邮编：100190

    组委会将通过电子邮件和传真的方式通知所有提交资料的机构的案例入选情况，并在CCM网站www.ccmcn.net公布名单。敬请关注。

    案例征集：2008年11月20日至12月5日

    案例评审：2008年12月16日至12月20日
    学者组成评审委员会，本着公正、客观、富有洞察力的原则对参选案例计划进行匿名评审。

    获奖名单公布：2008年12月21日     2008新媒体创意传播管理高峰论坛

    具体详情请登陆：http://www.ccmcn.net/

    三、 首届企业网站品牌传播力评选

    新媒体为企业营销传播带来的最大的机会，是使得企业可以拥有一个自己的品牌家园：企业网站。

    在新的营销传播中，网站不仅是塑造和传达品牌形象，而且是整个营销传播的基础，是企业品牌的原点。

    企业所有的营销传播活动，起点是企业网站，最后又回归到企业网站。企业希望传达的所有信息都可以全面地在网站上发布，企业的个性、形象也可以利用网站尽情地表现。而企业的其他传播当然要以网站为基础，同时通过这些传播扩大网站的影响，并吸引社会公众和消费者登陆网站同企业有更多的接触。在传统营销中，品牌只能或者存在于营销策划者的构想中，或者存在于消费者和社会公众对企业接触所形成的感知、记忆或想象中。而在新媒体营销传播中，企业网站可以为企业创造一个更加具象化的品牌家园。可以说，企业网站是企业品牌传播的新的原点。2009年，中文域名的使用，将使得企业网站被推到互联网营销传播的最前沿。但目前，中国数千万家企业中，虽然有很多企业建立了自己的网站，但真正很好地利用网站进行品牌传播的不到千分之一。

    企业网站品牌传播力评选，将为多家优秀的中国企业网站搭建展示自身传播力的平台。届时来自学界和业界的多位评委将以“品牌一致性”、“互动性”、“创意性”等综合性指标对参评企业网站进行客观公正的评选。企业网站品牌传播力评选力邀有志在新媒体传播中一展宏图的企业共同参与，提升中国企业网站的品牌传播力，推动中国企业品牌传播新原点的建设。

    参赛办法

在中国大陆地区经营的企业的网站
大赛评委会根据华瑞网标（CR-Nielsen）企业网站流量top1000排名、世界品牌实验室（World Brand Lab) 企业品牌排名及百度搜索品牌指数数据，综合评选出的流量、关注度、搜索热度排名前100名的企业网站自动获得参选资格。
未进入前100名的企业可通过报名方式获得参选资格，点击进入首届中国企业网站品牌传播力评选网页（http://web.ccmcn.net/）报名专区，并在线填写报名表，提交报名材料。
报名截止时间：2008年12月8日

    评审：
    初审： 2008年10月13日至12月10日
    由评委会对直接获得参选资格及通过报名获得参选资格的网站进行综合评审，选出入围终审企业网站名单

    终审： 2008年12月10日至12月18日
    特邀评委开放式终审，组委会将邀请业内资深的专家、学者组成评审委员会，本着公正、客观、富有洞察力的原则对入围企业网站进行评审。

    获奖名单公布：2008年12月21日     

    2008新媒体创意传播管理高峰论坛