媒体上的理论文章能否写得更活泼更生动 (2)

兼论对理论文章的社会误读

《今传媒》杂志社供稿  孙明泉

2009年10月12日19:49  来源:人民网-传媒频道

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  二、论证严密未必体现为表述“骨架化”

  理论文章的内在规定性,要求这类文章的写作上要有完整的阐述体系,有严密的逻辑分析,有观点、有论据、有论证。但不少作者有意无意地只强调形式上的完整性,注重“一二三四”,偏爱“首先其次再其次”,忽视论述方法的多样性,轻视写作手法的多样性。我认为,这也是对理论文章的一种社会误读。

  基于读者的视角,理论文章旨在论述观点、阐明主张、提出建议、诠释政策或点评时事,绝大多数理论文章都有明确的针对性和实践性,不只是专业领域内的人关心,非专业的社会读者也关心,因此,读者有理由要求理论文章能写得更通俗更可读。从传播的角度观察,理论文章重在阐述和表达新认知、新思想、新理念,或强调某一主张的正义性、合理性、科学性,在不违背学术规范的前提下,还是应尽可能地平民化,尽可能用生动形象、通俗易懂、简洁明快的语言来表述,以便让更多的人能看明白、读得懂。由此,理论文章应努力追求学理性和可读性兼顾是非常必要的,语言太枯燥或过于专业化,肯定要影响观点的传播面和认可度。

  遗憾的是,笔者在编辑实践中,经常收到如下几种类型的文章:一是领导报告式。领导报告式的理论文章不是真正意义上的领导讲话,而是看上去像是领导总结、部署和指导相关工作的讲话稿,通篇充斥的是“要如何如何”、“应如何如何”、“必须如何如何”。二是工作总结式。写文章常常是经验四五条,问题六七个,对策八九项,很少有学理性分析。三是学位论文式。文章写作从问题提出、概念界定、文献评述,到研究方法、研究对象、逻辑架构,进而是实践意义、理论价值、理论模型、实证分析、政策建议,有绪论,有本论,有结论,参考文献一大串,引用观点一大堆。四是调研报告式。从定义到重要性,从问题到原因,从结论到对策,或者内容都是知识性的,观点都是别人说的,体例上类同专业教科书。在笔者看来,这几种形式的文章充其量只是“准理论文章”。遗憾的是,这几种形式的文章却经常出现在报刊上,难怪读者有抱怨。

  当然,理论文章要强调学理性和规范化,不能只考虑阅读快感而要求理论文章都要通俗化。为了避免产生不必要的误会,文章有时不得不用严谨的甚至繁琐的文字,先把自己的主体概念界定清,不能太形象化,不能模棱两可。有时不得不用非常专业的语言来表述其过程和结论,以有利于学术共同体交流、评判、研读和争鸣。推理过程必须是符合逻辑的,论证必须是严谨的,有论点,有论据,有论证,有大论点、中论点、小论点,一环扣一环,一层接一层。这些用“骨架化”的表述方式可能更清楚,但逻辑严密未必就一定要“内架化”,至少可以用多种方式来表述“一二三四”或“首先其次再其次”。

  三、学理厚度并不排斥结构上的“形式美”

  许多作者都认为,是不是好文章,关键在于有没有独到见解和独到论述,关键在于是不是说理到位、思路清晰,从而有意无意地忽视标题设计和导入语提炼,有人甚至特别反感论文表述上的“形式美”,认为那花里胡哨的“包装”,有损理论和学术的严肃性。笔者以为,这也是对理论文章的一种社会误读。

  文章写作如果不是为写而写或追求“独乐乐”,而是为了传播观点和影响受众,就必须考虑编辑和读者的阅读心理。一般而言,编辑们在阅读来稿的“第一聚焦点”肯定是文章的大标题,读者阅读的“第一关注点”也是大标题,然后是相关的小标题,或者是文章最前面的开篇语。如果理论文章不能在大小标题上吸引编辑和读者,不能在文章的前300字内留住编辑和读者的注意力,就很难达到传播的目的。不能怪编辑没有责任心,也不要怪读者“不识货”。

  标题是文章的眼睛,其在报刊文章传播中的作用,像人的眼睛那样重要和传神。传神的标题就像女子动人的笑容和迷人的眼神,好比杨贵妃的“回眸一笑”,压倒了“六宫粉黛”,使读者一见倾心。有的理论文章内容很好,但因为标题不吸引人,常常被人错过,而加上一条出色的标题,往往就能激起人们的阅读兴趣。也就是说,人们常常不自觉地借助标题这个“向导”来选择他们所需阅读的内容。一篇好的文章,必须有一个画龙点睛的好标题。在信息经济时代,信息的无限和注意力的有限使人们的注意力成为稀缺资源,注意力意味着影响力。

  好的理论文章大小标题应尽可能的确切、简洁、和谐和均衡。理论文章不是文学作品,要力求准确,不能题大意小,题意不符,要善于用尽量少的文字传达尽可能多的信息,高度概括。但理论文章最终要呈送给读者,因而要充分适应受众的阅读习惯和阅读心理,从而,标题与内容应力求配合适当、格调一致,标题之间也要力求和谐、均衡,不能像有些纯学术论文那样,有的小标题只有三五字,而另外的小标题却可能十余字。纯学术论文的写作中可以这样,但见诸于报刊的理论文章几个小标题之间,一般要字数上大体对称,语序上基本统一,这是一种值得重视的形式美。

  制作标题的方法很多,有的可能不适合理论文章,但多数方法都值得借鉴,尤其是写评论性的文章,或一主一副的虚实结合的文题时,设问、拟人、谐音、对偶、回环、双关、反衬、用典等方法都可以尝试。如《“颂穷”还是“送穷”——论中国反贫困的历史变迁》《解开疙瘩绳自直——论基层民主建设》《“杞人”忧“地”——关于“18亿亩耕地红线”的思考》。理论文章的标题适当用一些标点,有时也能收到意想不到的效果,如《物境 心境 意境——论中国传统民居的审美价值》《“反贫困”与“返贫困”》、《“包袱”与“财富”——农村剩余劳动力新论》。

  导入语是展示作品思想的橱窗。开篇语、导入语,就是文章最前面的一段话。古人谓:“立片言以居要,乃一篇之警策。美国《底特律新闻》社论作家杰克?海敦认为:“导语需要你付出最大的力量,它是促使读者读下去的诱饵。”这些精辟的见解对理论文章的写作和编辑同样有启迪意义。理论文章开始就要以凝练的语言,把文章的要旨告诉读者,或把文章最重要、最新鲜、最能吸引人的观点亮出来,也就是古人所说的“立片言而居要”。导入语的内容要扎实、凝重、准确,如果空洞、飘浮,大而不当,不能将全文的内容领起、领正、领周全,也是大忌。找到一个非常好的切入角度,言人未所言,道人未所道,写出的文章就肯定能引读者一步步往下看。这也是一种内在的形式美。

  理论文章的形式美,还包括在合适的地方增设小标题,包括文章各段落之间相对均衡最宜。均衡不是平均,而是说不能一段特长,另一平行段落又特短,视觉效果缺乏美感。报刊文章由于见报时是在同一个版面上,就形式而言,超过3000字的文章不设小标题,视觉上特沉重,有小标题就可打破“重压感”。但小标题也不是越多越好,一般而言,只有两个小标题有失重感,三至五个小标题最适宜,六七个小标题以上读者一般会产生不快的阅读感觉,除非是那种“八大走势”、“十大趋向”之类的理论文章,否则,小标题最好不要超过五个。只有这样,把文章展开在同一个版面上,看上去才美观。

  理论文章的形式美,还包括结构的完整严谨、比例恰当、条理清楚、前后连贯、首尾圆合。段落层次的安排要有条不紊,先后顺序有着明确的逻辑关联性,段落与段落、层次与层次、开头与结尾之间,应力求通过文字使之衔接、沟通、相互照应、浑然一体。

  总之,对于理论文章而言,实现学理性和可读性的高度统一,实现理论阐述“内在美”与文章表达“外在美”的有机结合,不仅可能,也十分必要。这既有助于思想的高效传播,也有利于影响和引导受众,从而达成文章写作的最终目的。

  (作者系光明日报理论部副主任,北京交通大学经济管理学院博士后)
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(责任编辑:翟慧慧)
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