如何增强报纸新闻标题的吸引力 (2)

《今传媒》杂志社供稿  邹武元   史 峰

2009年10月12日19:58  来源:人民网-传媒频道

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  标题不是新闻,它只是新闻的眼睛;标题也不是导语,它是导语中的精华。太多浓眉大眼的标题不仅会削弱大字号标题的冲击力,还会造成人视觉上的疲惫。有些过于冗长标题忽视读者的阅读心理,以为标题越长显得越重要,越能抓住读者眼球,其实恰恰降低了新闻标题的可读性和新闻的受关注程度。

  还有一些报纸上的政务报道标题,每每大而化之、空洞乏味,既无时效,又官味浓厚,更缺乏新鲜感,恕不一一列举了。

  转变标题制作的视角

  报纸离不开读者,研究读者心理,有针对性地办报,才能更好地服务于读者。随着传媒业的高度发达,现代人远离了封闭而单一的信息环境,面对的是一个浪花翻卷的信息海洋。汹涌的信息极大地拓展了人们的生活与精神空间,同时,也迫使人们提高对信息传媒的选择判断力和理性思辨力。读者不可能对报纸上的每一条新闻都从头到尾逐字阅读,很多都是先看新闻的标题,有兴趣了再往下看,没有兴趣则直接跳过。因此,一条新闻能否吸引读者,标题的好坏将会起到关键的作用。

  党报除了要面向党委、政府机关,更多的是要面向广大的群众。因此,在新闻标题制作时应尽量面向普通读者,以他们喜闻乐见的语言遣词造句。具体说来,就是改进标题的视角,增强可读性和亲和力。

  如何做到视角的转变,可读性和亲和力的增强?笔者以为,报纸上的标题除了要达到鲜明的舆论引导等基本要求外,还应根据读者心理,在求实、求特、求近上下功夫,以期让读者一见倾心。求实就是要具体,要有内容、有事实、有新闻,就是让读者一目了然,忌笼统化,忌概念化。这是新闻标题制作的基本要求。在“读题时代”,读者的读报时间有限,做新闻标题应尽可能多地将打动读者的主要的关键事实或信息“挑”入标题,以事入题,以实立题。求实还有一层意思是平实、朴实,要明白如话。不要云山雾罩,让读者一头雾水。在紧张的工作之余,在快节奏的休闲时刻,人们更愿意读一些简短明了、深入浅出、实实在在、一眼见底的标题。那些矫揉造作、故弄玄虚,看起来费解、读起来费劲、想起来费神的标题是很难让读者喜欢的。

  求特,就是追求标题的个性和特点。应该说,在五彩缤纷的大千世界中,新闻事实的发生必然是千差万别的,即使同一新闻事件,也有不同的报道侧重点和角度,编辑应善于观察、肯于动脑、精于分析,从所报道的各种人物、事件的共同点中发现不同点,并把这种与众不同的差异或个性标到题目上去,使其成为真正的“这一个”,让读者感到新奇、陌生、别致,标题的吸引力肯定会大增。例如3月9日美国新任总统奥巴马签署政令,放宽联邦政府资助胚胎干细胞研究的条件。11日各地报纸纷纷就这一事件刊发新闻,其中多数报纸的标题是《美国胚胎干细胞研究松绑》,而《南方日报》的标题却与众不同:《奥巴马给“万能细胞”亮绿灯》。该题强调的“万能细胞”,是将“干细胞”形象化了:干细胞因为可以分化成不同种类的体细胞,以培养人体组织和器官,所以又被称为“万能细胞”。与其他标题相比,此标题的蕴意无疑更丰富、更有吸引力。

  如今报纸同质化、新闻同源化日趋严重,追求标题的特色和个性更显重要,在一定程度上说,提高标题的竞争力就是提高“读题时代”的新闻竞争力。

  求近,就是让读者一眼望见与自己相关的信息。对一般读者而言,最大的希望就是从媒体上看到与自己相关的信息。从心理学的角度看,读者总是对发生在自己周围的、对自己有或多或少关系的新闻更为关心。求近心理直接影响读者对新闻的选择和对标题的好恶。我们制作标题,就要让标题与读者近些、近些、再近些。

  在标题的贴近性制作上,笔者主张从三方面考虑:一是尽可能地用“我们”、“你”、“咱”、“您”等称谓词入题,使读者成为新闻当事人,吸引其关注。二是注重本地化,善于远中取近,大中取小。三是树立平民意识,多从内容和语言上考虑怎样为读者所接受,怎样更适合读者口味。如《我们有信心实现总书记的嘱托》(3月9日《南方日报》)、《古村画卷:认识你脚下的土地》(3月10日《南方日报》)。


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(责任编辑:翟慧慧)
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