如何增强报纸新闻标题的吸引力 (3)

《今传媒》杂志社供稿  邹武元   史 峰

2009年10月12日19:58  来源:人民网-传媒频道

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  随着媒体竞争的加剧,晚报、都市报等新闻标题的制作从过去爱堆词藻,玩文雅转向更通俗、更直接、更实用的表达。谁能带着对读者的感情,从读者的视角,用读者的语言,反映读者的生活,谁制作的标题让读者感到亲切,感到“与我有关”,谁才有可能在“读题时代”赢得读者垂青。

  在短、新、活、冲上下功夫

  简洁明快的文字,流畅的文笔是一个人良好文风的体现,标题也不例外。作标题要善于省略,就是要省略掉那些消息的来源、不必要的议论,只保留事实的核心部分和事情发展的结果。同时,必须善于概括,在锤炼字句上下功夫,适时、适当的采用简称。比如《全球经济二战后 今年首次负增长》(3月10日《广州日报》),文字言简意赅,使读者一下子明了目前全球经济的恶化状况。省略并不意味着删弃,一些说明性、解释性或是交代场景、烘托气氛的内容可以在副标题或引题中点出。若把这些内容加入主标题中则是不必要的,这会使整个标题显得冗长不堪,还未开读,已产生视觉疲劳。

  还有一点需要注意的是,省略不是无限度的,也不是无原则的,如果为了所谓的简洁和省略,而使标题制作得莫名其妙,含混不清,不知所云,甚至引发歧义,则是有悖初衷了。应做到既要简洁利落,又要清晰易懂。

  在工作繁忙、生活节奏加快的情况下,许多读者都是忙里偷闲读报,通过随意性翻阅来了解周围环境、获取信息。读者阅报的随意性和无目的性,则使报纸必须以更加生活化的面孔去面对读者,表现在新闻标题中就是尽量使标题通俗化、大众化、幽默化,使读者在轻松的阅读中了解信息。在标题制作上,就是更多地体现亲和力和生活味。如《万科手头“不差钱”》(3月11日《深圳商报》)巧用2009年春晚上一句搞笑的小品语言,将万科目前持有的200亿元现金隐藏其间,帮助股民分析上市公司的业绩和经营状况。

  在时政、国际报道中,也可以将标题做得轻松活泼,以口语化和生活味,拉近报纸与读者的距离。如《美经济不景气 三成人睡不好》(3月4日《广州日报》)、《“小白脸”承认骗了德国女首富》(3月10日《广州日报》)。

  当今报纸在新闻标题的制作与编排中,十分重视版面的视觉形象,加强标题的刺激性和冲击力,给读者留下深刻的第一印象。展示视觉形象不仅可提高可读性和必读性,更是当前文字新闻与广播,电视新闻竞争的有效武器。

  标题的视觉形象是多角度、多侧面、多视点、全方位地展开的。一是制造“轰动效应”,或言人所未言,或出人意料,让人震惊,引人注意。如《 一美元拍卖一栋房(主题) 美国大量房屋被法院强制收回拍卖,低价亦无人问津(副题)》《冰岛四大银行全军覆没》《纽约时报买楼还债》(3月11日《深圳商报》)等标题,出人意料又精彩动人,使读者过目难忘,阅读欲望油然而生。

  传统的新闻标题多以严肃、中性的口吻来陈述事实,而当今新闻的标题却越来越多地力使主题形象、生动。特别是标题的口语化趋势。报刊读者的文化水平千差万别,其理解能力也参差不齐。与书面语相比,口语化标题可以直接进入读者的记忆系统而不必让读者将作品信息理解之后再转换成自己惯用语言储进大脑。因为口语亲切、通俗,易于理解、记忆,即使是严肃的政治题材新闻,用口语化标题也可以因其亲切而易被选择。例如一条关于局级干部公费洗脚按摩事件激起公愤的新闻:《干部主管部门三玩“躲猫猫”》(3月4日《羊城晚报》)。标题用“躲猫猫”这种网络上流行的口语、俗语来揭示主管部门三次回避新闻记者采访的态度。又如表现首批女飞行员中“80后”的标题:《靓小丫 开“空客”》(3月10日《羊城晚报》)。其中的“靓小丫”也是通俗易懂的口语。

  强调标题的“可读性”还要注意标题内容的情感穿透力。一个标题有没有情感的穿透力,很重要的一点就是作者在表现新闻事实时是不是充满感情。一般认为作者以情生文,则受众会读文而生情,从而让作者与受众之间产生情感互动。

  增加辅题的信息量

  在快节奏的现代生活中,人们阅读新闻总是带有太多的随意性和不确定性,于是在新闻标题中蕴含尽可能多的新闻信息就成为一种趋势。这样可以使一部分只读标题的读者在短时间内即可获得较多的信息。当然,这些内容只放在引题和副题内,主标题还是不宜过长。否则会使整个标题显得累赘,且中心不明确。

  一条好的标题是一条好新闻的开始,也是读者的一个好向导。如何造就一条好标题?如何增强报纸新闻标题的吸引力?这是一个值得长期实践的问题。报纸新闻的标题从某种意义上说,是连接受众和新闻内容的桥梁,特别在当今这个眼球争夺的时代,着手抓好新闻标题的质量,既能增强报纸的市场竞争力,亦符合报纸经营的长远利益。

  (作者邹武元工作单位:深圳特区报社;史峰工作单位:陕西广播电视报社)
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(责任编辑:翟慧慧)
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