媒体内容生产的信息视角 (2)

《今传媒》杂志社供稿 张 毅

2009年10月12日20:57  来源:人民网-传媒频道

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  信息传播类节目的核心竞争力表现在:筛选传递有价值的信息;信息传递的时效性即能否抢在第一时间报道;信息资源的垄断和控制,即能否做到独家报道。在信息的海洋里,信息是无限的,而受众的注意力是有限的,如何为受众筛选传递有价值的信息是信息传播类节目的核心竞争力。筛选传递有价值信息的前提是对受众需求的深刻了解。第一时间报道信息传递的时效性意味着信息采集渠道的畅通和信息加工发布的高效率。独家报道意味着独家线索、独家信息源,只有对信息源的垄断和控制才能使独家报道成为常态。

  ⒉观念传播类节目

  观念传播是媒体承载的重要功能,也是媒体巨大社会影响力的主要原因之一。早期的观念传播类节目主要来自新闻评论节目、一部分社教节目,起着重要的舆论导向作用。近几年,观念传播节目在节目市场定位中愈发受到重视,相继出现众多的名牌节目,如“今日说法”、“对话”、“面对面”等。这些节目之所以受到观众的欢迎及产生巨大的社会效益、经济效益,正是因为他们发现了媒体强大的观念传播功能。如今内容竞争的重点已经由独家的素材、独家的新闻、独家的资源竞争转变为独家的选择、独家的制作、独家的组合、独家的视角、独家的观点等等的竞争。从社会的角度看,传播产品的社会价值无非表现为两种基本的价值层面:提供事实判断和提供价值判断。当外部的事实性素材的社会共享程序很高时,事实报道的准确、客观、迅速、全面、平衡就会成为传播工作的一种常规,传媒在这一层面的价值表现会越来越平均化、社会化;而价值判断则关乎文化选择,多元文化造就了多元的价值选择,文化选择的多样性、深刻性则在考验着媒介的竞争力。如果我们的判断标准,我们的意义解读,我们的重要性排列能够成功地帮助人们减低对于不断变化的世界的认识上的不确定性,使他们能够轻松便捷但又不乏深刻而周到地把握周围世界的变化,进而对于他们社会认识、社会决策和社会行为起到“资讯支点”的作用,媒介的力量和媒介的价值就尽在其中了。当媒体内容生产的价值重心由提供事实判断向提供价值判断转移,媒体的价值立足点不再是“事实”的简单提供,而是他们筛选事实的标准、展现事实的角度、解读事实的逻辑和方法、组合事实的结构。新闻媒体的价值逐渐由事实传播的第一落点(时效性)的竞争和第二落点的竞争(事实的完整与全面)逐渐转移到第三落点的竞争:眼光的竞争、标准的竞争、视角的竞争和把握事实的方法与逻辑的竞争。信息传播类节目卖的是具体的内容信息和服务和知识;观点传播类节目卖的是立场,卖的是态度,卖的是生活方式,卖的是一种价值理念。

  观念传播类节目的核心竞争力表现在节目的智囊顾问。节目的智囊顾问有可能是节目自身的专家型主持人,例如凤凰卫视众多的时事评论员,也有可能是社会上各个领域的专家学者,对于这些智囊人物要做到“不求所有,但求所用”。对于社会上的各种变化和事件,观念传播类节目能够迅速做出价值判断,这是此类节目的意义所在。

  ⒊情感传播类节目

  与信息传播、观念传播并列的媒体第三大传播功能应该是情感传播。例如:“快乐大本营”、“幸运52”都属于这一类节目。情感传播类节目并非只是像“幸运52”这种狂欢性质一种,抚慰也是情感传播功能的另一大种类。抚慰社会变化给人带来的困惑,人与人的交流、沟通、理解是节目的重要功能。例如:“艺术人生”以其强烈的现场动情效果,让嘉宾、观众常常禁不住泪流满面。“艺术人生”在开拓人们的情感世界,表现煽情效果方面达到了很高境界。

  情感传播类节目的核心竞争力在于内容表现形式的创新。以什么方式表达、以什么结构表达,是情感传播类节目在市场中取胜的关键。在美国此类节目的表现形式是可以申请知识产权保护的。“超级女声”就是模仿国外的选秀节目。但此类节目的表现形式如果不能受到知识产权保护,将严重制约此类节目的创新和发展。没有知识产权的保护就意味着节目模仿成风,节目创新体现不出应有的市场价值,节目创意人员的创新积极性就会日渐式微。

  参考文献

  [1]喻国明:《影响力经济——对于传媒产业的一种诠释》,《新闻与传播》,(人大复印资料)2003年第2期

  [2]张振华主编:《中国广播电视新论》,中国广播电视出版社,2004年版

  (作者单位:荆州人民广播电台)
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(责任编辑:翟慧慧)
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