新闻网站记者博客研究 (2)

基于人民网记者博客频道的观察与分析

《北方传媒研究》供稿 文/卢江莲

2009年11月27日10:55  来源:人民网-传媒频道

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  记者应充分认识开设博客的意义并自觉加以发展。无论是对于记者个人的职业生涯,还是对于整个社会公共事务,记者开设博客都是意义非常。例如记者能够及时听到来自网友的反馈,更好地设置议题;及时掌握大众的心理,随时调整报道角度和技巧,从而真正做到服务大众等等。纽约大学新闻系教授杰伊·罗森是“公共新闻”理论的最早提出者,并积极推动“公共新闻”和“参与式新闻”融合与发展。他认为,新闻业是健康的公共生活的重要组成部分,新闻记者不应该仅仅报道新闻,还应该承担更积极的角色,加强公民的职责和权益保护,推动公共讨论和复兴公共生活。用“博客”身份参与采访报道,是记者践行“公共新闻”的有效且可行的方式。另外需要注意的是,开设博客不能只有“三分钟的热度”,要持之以恒用心经营。

  记者在运用博客时应充分开拓内容范围。博客是受众主导的信息阅读,谁能使信息更贴近受众偏好,最大限度地满足受众需要,谁就能获得信息传播的优先权,获得更多的受众,更广的信息覆盖范围。因此,记者在运用博客时应有强烈的受众意识,充分开拓内容范围,提供给受众更多更丰富的信息。前文对笔者所观察的人民网记者博客作过分析,其涉及的范围暂且比较狭窄,形式比较单一(文字+图片),没有充分利用互联网的多媒体文本。所以,记者不仅要丰富博文内容,也要丰富博文形式,采用文字、图片、声频、视频等手段构建信息的立体式多媒体发布和传播。博客中国的创始人方兴东提供过这样一个可供思考的案例:“汤姆·彼得斯在中国名人扑通扑通下水开博之际,他早已经是一位资深博客了。他的博客里面有什么?当然有日常的生活、随笔和工作记录。但是,更有无数我们以前不敢想象的好东西。比如彼得斯在各个活动中演讲的PPT文件,有他大量的PDF免费的宝贵材料。这些东西看起来甚至比他的书还过瘾。这些精华内容的分享,远远超过了一个写书者的层面。”[5] 这给记者博客的发展提供了一个思路。人民网记者博客涉及多个领域,经济、社会、教科文卫、文艺、评论、国际等,如果每个记者在发展博客时结合自身特点与优势,提供自身领域内尽可能丰富有用的信息,记者博客这种“个人门户”将变得异常精彩。

  记者在博客书写时应确保内容真实。记者的身份很特殊,不同于草根博客,不能像一般博客一样随心所欲,他们必须顾及传媒的利益。实际上,不管记者多么小心地把他们的私人活动同他们与传媒的职业关系区分开来,局外人还是可能把它们看作是紧密相联的。这种难以割断的联系就要求记者在博客上发表言论、传播信息应保持理性和克制。人民网记者博客采用的是实名制博客,“实名制”其实是一把“双刃剑”。一方面,记者在发布信息时会更加注重真实度,也让信息的可信度在网友心中得到增强;另一方面,记者在发布信息尤其是发表言论时,可能会更加小心,以免触及其供职媒体的“禁区”,显得“战战兢兢”,触不及要害。但无论从任何角度看,内容真实应该成为记者在发展博客时必须遵循的原则和标准。

  记者应与受众在博客中保持有效互动。人民网博客平台机制设计让网友与博主的互动都能留下记录,比如多少人阅读文章、引用文章、评论文章、支持文章(顶),以及不赞同文章(埋),而这些机制的中心思想都是为了博客的书写者和使用者未来的良性循环,鼓励博主继续创作。网友的阅读与评论能给博主产生激励作用,相应地,如果博主能够及时回复留言也能给网友产生继续关注博文的动力。观察一些记者博客,网友的留言和评论远远超过记者的回复,这不免会使网友失望,以至于流失网友的关注度和点击量。因此,记者在使用博客时还需用心维护,建立与网友的有效互动,保持网友长久的关注度。

  注释:

  [1] 霍华德·瑞恩高德:《未来网络社会的社区发展》,载戴维·冈特利特:《网络研究》,彭兰等译,新华出版社2004年版,第285页。

  [2] 载姚大伟的博客http://yaodawei.blshe.com/post/216/236384。

  [3] “记者博客揭秘温总理雪灾慰问灾区细节”,载http://news.qq.com/a/20080311/003635.htm。

  [4] 谢清果、张苹:《记者博客的传播模式及其价值》,载《中国石油大学学报(社会科学版)》2008年12月版。

  [5] 姚伟:《浅析博客对传播生态的改变》,载http://medianet.qianlong.com/7692/2006/09/08/2681@3409925.htm。(作者单位:南京大学新闻传播学院)
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(责任编辑:翟慧慧)
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