[论文]论北部湾经济区建设背景下媒体“三农”报道 (2)

 ——以《广西日报》为例

向喆 

2009年12月16日16:34  来源:人民网-传媒频道

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  三、经验概述 问题点析

  (一)经验概述:

  1、理念创新,调整了“三农”报道思路:

  自《广西北部湾经济区发展规划》获准后,《广西日报》就“坚持把发展现代农业,繁荣农村经济作为社会主义新农村建设的首要任务[1]”,不断调整报道思路,使“三农”报道与北部湾经济区的区域特色结合起来,服务于种植业、畜牧业、海洋渔业等特色产业,彰显了“三农”在北部湾经济区建设的基础性作用:

  第一,工农并举,不忽视“三农”报道。北部湾经济区的建设以发展区域特色轻工业为重心,但《广西日报》并没有因此而忽略“三农”报道,而是将“三农”和工业都视为助力北部湾经济区建设的重要因素,其报道无论在数量上还是质量上,都并不色,农中有工、农中有商的报道模式也逐渐实现。

  第二,契合时代,以发展的眼光报道“三农”。随着北部湾经济区建设工作的进一步开展,很多长期困扰“三农”的深层次矛盾得到暴露并亟待解决,历史上长期形成的城乡二元经济社会结构正在逐步改变,《广西日报》针对现状,迅速反应,将农村、农业、农民问题与国民经济全局、中国现代化历史进程、全球经济一体化的大背景相结合,增强了报道的导向性和前瞻性。

  2、对象明确,廓清了“三农”报道范围:

  通过分析《广西日报》2008年三个季度的新闻报道,可见该媒体对“三农”这一议题作了较为正确的设置,其内容既有农业产业化信息、科学种植技术、政府惠农政策,又有杰出农民代表、农村实践答疑、农业教育发展等,从农业、农村、农民多角度出发,全方位传递新农村信息:

  首先,《广西日报》重视农业生产和经营,深化报道农业生产方式变革,从《小蜜桔带来大变化》、《从“东糖西移”“东桑西移”到“全国第一”的启示》、等文可以看出,该媒体坚持从农业典型产业和先进技术出发,为北部湾经济区新农村建设提供新思路和新选择;

  其次,针对农村的变革和发展,观察报道农村生活现状,如:《解读广西第一村》、《南宁建“示范店”消除农村食品监督盲区》等,均从农村实际情况着手,总结新经验和新成绩,从多个侧面树立榜样农村。

  再次,坚持人本思想,报道与农民生活息息相关的新闻。譬如:《农民捐30多万元建设村图书馆》、《“一村一品”“一乡一业”富了农民》等稿件,都反应了农民的生活动向,体现了主流媒体对农民利益负责的坚定立场。

  3、形式多样,丰富了“三农”信息表达:

  《广西日报》在报道的形式融合了消息与通讯、文字与图片、理论专文与新闻评论等多种形式,并以专版为核心,专栏为补充,日常报道不间断,形成了多元的报道格局。首先,开辟了《八桂新农村》、《农业部专版》等“三农”专版全面报道“三农”的发展。从调查中可以发现,专版是“三农”报道的重要聚集地,每个专版有几篇到十几篇报道不等,2008年4—12月,专版数量达52个之多,平均每月有5.78个,即相当于每隔5天就开辟一个“三农”专版;其次,设置了“三农”专栏进行补充,如《广西各地》、《市县发展篇》等,专栏的设置相对于专版更加灵活,能分类处理各种信息,使“三农”报道更具有系统性和层次感,满足细分的受众群体;再次,坚持“三农”的日常新闻报道,突破版面和栏目的局限,及时报道新近发生的涉农新闻,为农民排忧解难。

  (二)问题点析:

  第一,“三农”报道的理念方面:

  虽然,随着北部湾经济区建设的逐步展开,《广西日报》不断调整着“三农”报道思路,但仍有一些观念上的问题亟待解决:

  首先,习惯为政府立言,相对忽略农民的话语表达。从调查中可以发现,《广西日报》大多数的“三农”报道都是从政府角度出发的,如《推动农村金融和农业保险工作 做好广西“三农”工作》、《广西科教兴农成效好》等,都是关系政府的宏观政策,自上而下地指导农业生产。而那些从农民立场出发,真正与农民进行沟通的新闻作品却并不多见。随着经济的发展,新时代的农民已经逐步走出了过去消息闭塞、知识缺乏的窠臼,对现实生活有了自己的要求和主张。这就要求媒体转变以政府或传者为中心的思想,考量新时期农民的社会心理和社会角色,积极主动地走近农民,搭建属于农民的话语平台,扮演“帮助”农民解决问题的“朋友”形象 [2]。

  其次,市场观念尚不成熟,引导“三农”市场化进程缓慢。在农业生产日益市场化的今天,农产品只有通过市场才能卖出去,农民收入和农业发展资金只有通过市场才能获取,农村剩余劳动力也只有依靠市场合理配置才能实现有序转移[3],市场可谓已经深入了“三农”的各个领域。《广西日报》对“如何引导农民驾驭市场”这一问题还暂处于摸索阶段,现有的“三农”报道存在着市场指导性不强、针对性较弱等不足,其稿件多为单纯的就事论事,而缺少对所报道典型的经验推广和规划指导。

  第二,“三农”报道的内容方面:

  首先,重效益,轻人文。在《广西日报》的“三农”报道中,依然能看到“只见庄稼不见人”的影子。现阶段,将“三农”落脚于经济发展和人民生活水平的提高是无可厚非的,但也必须重视农民文化素质的提高和社会心理的健全,深入贯彻脚踏实地为农民致富排忧解难的人本主义服务观,协调关注经济发展和社会生活,对农村经济的发展和农民素质的提高负责[4]。

  其次,缺少批评,现实问题的反映力度不够。2008年是广西壮族自治区成立50周年,作为自治区党报,《广西日报》责无旁贷地担负着引导舆论的重任,但是,我们在看到“三农”成就的同时,也应对现存在的问题引起足够重视,成绩能给人以信心,问题则能给人以警醒,只有多反映问题,才能帮助农民在新农村改革中尽快调整步伐,去塞求通,少走弯路。

  结语

    本文着重分析了北部湾经济区建设背景下《广西日报》的“三农”报道,但在研究中,对样本的抽样局限使得分析结果难免存在一定偏颇。不过我们仍能从中发现,以《广西日报》为代表的广西媒体在北部湾经济区建设背景下的“三农”报道,总体上是合理进步并与时代要求相契合的,但于此同时,我们也不能遗忘总结和反思。

    注释

[1] 广西北部湾经济区发展规划,2008,(01).
[2] 蔡小华,沈菊生.浅析媒体三农报道的得与失——以《湖南日报》为例[J]东南传播,2008,(05).
[3] 孙昊,路敦英.做好农业报道应增强三种意识[J]新闻传播,2005,(03).
[4] 杨允.人本主义与农业新闻报道[J]渤海大学学报(哲学社会科学版),2005,(03). 

     参考文献

[1] 郭琴,黄慕雄,彭柳,师卫娟.贫困山区传播媒介现状调查与分析——以广东省清新县为例[J]当代传播,2008,(06).
[2] 申端锋.电视下乡:大众媒介与乡村社会相关性的实证研究[J]华中科技大学学报(社会科学版), 2008,(06).
[3]方小红.大众传媒与农村[M],中华书局2002.
[4] 邵培仁. 媒体的当下使命及社会责任[J]中国广播电视学刊, 2006,(06) .
[5]张海东.新农村建设下的涉农类报纸如何做好创新?[J]中国报业, 2006,(05).

  (作者简介:向喆,广西大学新闻传播学院08级在读研究生)
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