出版集团数字化进阶 (2)

马涛

2010年09月01日13:59  

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  把握内容核心,主导产业链

  毫不夸张地说,数字出版的产业已经进入战国时代。这其中既有浸淫日久的老将,也有异军突起的新军。仔细分析,我们可以把它们归为这样几支队伍:以技术见长、电子阅读产品生产商,如汉王、方正;以市场渠道为优势、用户基础雄厚的电信运营商,如中国移动、中国联通;以网络原创,具备更大互动性的IT网络,如盛大文学、同方知网;还有就是具有雄厚的内容基础、正在着力探索新兴发展途径的传统出版企业(社)。

  数字出版产业链

  数字出版产业链为“作者—出版社—数字发行平台—运营商支付—终端商—读者”,盈利模式更为多元化,参与厂商更多(包括运营商和技术厂商等)。而且,数字出版流程的组织方式更为丰富,互动性更强,如个人出版图书更方便,未必要通过出版社,如博客;作者与读者的沟通更畅通,读者可以参与到作者的创作中,甚至影响作品的最终结局。以传统出版社为代表的内容提供商处于产业链上游。

  传统出版业是数字出版的运作主体

  内容、技术和资本将构成数字出版产业的主要组成部分。出版业做数字出版与技术商做数字出版最大的不同,在于拥有自己的核心——内容;此外,出版集团转制改企之后,纷纷谋求上市,资本也不是问题。

  基于此,在这数字出版产业链上, 传统出版企业理应成为数字出版产业的主体,技术商只是产业链中的重要组成部分;技术壁垒对出版产业发展来说是暂时的,谁对内容资源拥有更强的整合与拓展能力,谁能提供更好更高更专业的个性化服务,谁才能拥有真正的核心竞争力,才能掌握市场,在权益的制衡中拥有主动地位。

  以出版业为竞争核心,确保市场主导

  数字时代,内容品牌力与内容生产力不论什么时候都是出版业做数字出版的核心竞争力。对于出版“集团军”而言,由于其自身在传统领域已经取得比较好的品牌同时具备相当内容生产规模,以内容力为核心,迅速地与技术结合,达到向产业链上游与下游的延伸,实现数字出版业务价值链上的利益最大化。由传统出版机构来组织内容研发,与IT厂商、互联网、无线移动的深度融合,也可以利用自己的资金、人才与市场推广的优势,先期对于自己看好的项目进行投资参股。这样可以形成传统出版与数字出版的利益共同体,共同耕耘、共同“植树”、共享收获。

  终端延伸,多屏触达

  传统的出版传播路径大体为作者——出版社——书店——读者,产品为纸介质图书;而数字出版则随着其载体形态的多样化带来传播的无限空间。目前,比较成熟的数字出版产品有电子出版物、数据库、数字图书馆、互联网、手机游戏、动漫等。根据读者的阅读状态,可以将概分为二:移动出版和固定出版。

  移动出版,包括基于手持终端的电子阅读器,基于智能手机的手机报、手机彩信、手机游戏等数字出版产品,内容可以随时随地通过移动终端屏幕面对受众;而固定出版终端则是以PC、平板电脑、数字电视等终端,包括按需出版、数据库在线出版、数字图书馆、网络检索、电子商务等基于电脑屏幕的出版产品以及户外终端显示屏。

  在电子阅读器方面,有着内容资源优势的一些出版集团已经开始试水。2010年3月底,上海世纪出版集团率先推出了“辞海悦读器”,成为出版集团中第一家试水电子阅读器的先行者;在第二十届全国图书交易博览会上,中国出版集团公司推出了自主品牌“大佳阅读器”。它预装108种畅销、常销精品图书,内置TD模块可提供3G高速下载,并附带为期三年的免费联网服务。

  而在线网络方面,出版集团的数字化产品除了打造基础的数据库之外,在线教育成为出版集团的一大热门业务。凤凰教育网、时代教育在线、一起学网、名师网等各大出版集团开发的经营性网站均是从教育入手,以本版教材教辅资源为基础,力求打造一个线上与线下相结合、有良好互动功能的网络平台。

  利用移动网路,各大出版集团的手机出版开展的有声有色。中国出版集团所属中版集团数字传媒有限公司成立了移动媒体事业部,与中国移动公司合作,推出了“手机故事报”和“手机漫画报”;广东省出版集团与中国移动在读书频道和移动书城建设方面进行了实质性合作;安徽出版集团开发“移动漫”、“移游戏”、“移阅读”项目以及相关网络、电信移动增值服务项目;与中国移动联手,推出教育类手机彩信报——《校讯通·家教助手》。

  值得一提的是,在全媒体出版的号角之下,出版集团的数字化布局已经延伸到传统的电视领域,安徽出版集团的时代教育在线项目,与数字电视、电视台等渠道合作,拥有动漫教辅、同步教辅、空中课堂、公务员考试等电视栏目;而凤凰出版传媒也有意进军数字电视领域,提供资讯及图文内容。

  无论把现在称作拐点还是寻找未来,以出版集团为代表的传统出版业界已开始寻找各自的数字出版站位。数字化带来的隐忧与市场潜力、繁荣或泡沫、虚拟与现实,即深深刺激着出版业界的神经,也在看似无路可走的路上,走着。如果将数字出版看作未来,未来不再遥远,但这一未来不再是从书店到读者的物理距离,而是从屏幕到读者的心理认知距离。
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    (《媒介》杂志社供稿)

(责编:翟慧慧)
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