《钱经》:打造中国投资理财第一刊 (2)

张志峰

2010年10月11日14:05  来源:人民网-传媒频道

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  不断创新,才能领先一步

  回首《钱经》走过的六年历程,永远能够在市场上领先一步,这得益于《钱经》始终保持着一种创新意识,不断地超越自我,不止步于过去的成绩。而媒体的变化也确实是日新月异,固步自封的结果只能是被淘汰。在内容、品牌建设、新媒体应用等各方面,《钱经》都在不断进行突破,同时又不失去自己的核心竞争力。

  内容上永远紧跟读者需求。六年来,《钱经》对“理财”这个概念的理解也在变化。最开始的理解是“理财”就是用钱生钱,让财富保值增值;而如今更把理财与生活联系起来,除了围绕“钱”来说事,还关注人的生活方式。最初的时候,《钱经》更多的是倡导理财理念,而如今,致力于解决人一生中遇到的各种实际问题,在投资话题上更侧重于剖析投资标的的商业模式,发掘成长价值。

  内容上的这种转变是与读者需求和市场本身的变化分不开的。《钱经》刚创刊的时候,人们还不太具备理财意识,这时候《钱经》很好地起到了对理财理念的普及作用。当2006~2007年大牛市来临,《钱经》获得了更高的知名度和美誉度。但是随着金融危机的爆发,市场变得低迷,人们的理财意识也早已觉醒,再反复地强调理念就过时了。《钱经》更侧重于从解决读者在理财生活中面临的实际问题入手。

  比如在前几年,《钱经》的封面选题有“基金全攻略”、“甩掉保险代理人”,而如今更多的是“别让钱赚了你”、“四十岁会有一场雪”等等。

  风格上不断求新求异。《钱经》从创刊之初就显得有些另类,“时尚感”曾是《钱经》不同于其他财经媒体的一个突出特点,因为这样会将《钱经》与其他财经媒体区隔开来,形成一种“软财经”的味道。避免财经类话题过于枯燥、专业的形象,吸引更多年轻的和女性的读者。应该说,在当时财经媒体竞争已经非常激烈的情况下,《钱经》的这一创新取得了很好的效果。

  实用性也是《钱经》的一大特色。初期,《钱经》在阐释理财观的时候会从微观出发来展示宏观,这避免了大部分泛财经媒体仅关注于宏观,但缺乏对于个人而言的实用性,又避免了一些理财媒体仅关注微观理财,不能让读者理解经济运行的规律和趋势。目前,《钱经》致力于解决读者在理财生活中遇到的实际问题,更突出实用性,文风上也更加的简洁。

  《钱经》杂志的版式风格在财经类媒体中独树一帜,生动活泼、创意十足。在封面设计上进行了几次改版,带来了更强的视觉冲击力。读图时代下,人们习惯于浅阅读,《钱经》顺应这一潮流,给读者带来更轻松的阅读体验。

  广告营销上力求花样翻新。《钱经》杂志在创刊初期就开创性的组织了“签约理财师”活动,后来又打造理财媒体联盟,每年召开中国财富管理年会,发布理财总评榜。几年来,在中国财富管理领域,《钱经》一直紧跟行业趋势,发出有影响力的声音。

  除了这些大型活动外,《钱经》还时常开展一些有创意的品牌营销和内容合作项目。比如“拼搏、财富、人生”——钱经轻松理财奥运明星见面会、《钱经》与华安基金联合主办《2009华安锐智沙龙》等等。《钱经》的一些具体栏目,像“规划”、“钱星”,都在内容上与广告客户进行有效对接,在提升栏目质量的同时,也获得了很好的经济效益。另外,《钱经》独家发布的“中国人财富亚健康报告”等也在业内引起很大反响。

  总之,《钱经》以杂志为平台、以财富管理行业为依托,衍生出各类的活动项目。不拘泥于单一的模式,充分发挥媒体的功能以及其作为创意产业的魅力。

  新媒体的影响越来越大,《钱经》抓住这一趋势,网站、博客和微博的建设与杂志内容同步推进,有时能够就某一话题或者活动进行立体式的营销宣传,取得了很好的效果。

  六年来,《钱经》因不断创新也赢得了众多荣誉:2006年获国际管理学会颁发的“最具创意报刊奖”;2007年获《新周刊》评选的“年度传媒之年度杂志”;入选第三届创新年会上中国十大创新期刊案例;2008年获“中国传媒百强媒体创新贡献奖”……

  管理文化是创新的源泉

  媒体管理相对比较难,一方面不能管得太死,扼杀创意,另一方面又不能太松,失去了秩序。《钱经》秉承了华商集团的管理文化,打造出一支有战斗力的队伍。

  《钱经》在采编团队管理上更注重团队合作,很多选题都是合几个编辑之力,甚至是全编辑部之力做出来的。《钱经》严格要求编辑记者坐班,因为不希望看到那种记者在家写稿,到时候稿子交上来简单拼凑就出来一本杂志的情况。杂志的内容需要集思广益,需要头脑风暴。杂志是一种知识产品,做杂志是在从事创意产业,既要发挥每位编辑记者的创造力和主观能动性,还必须严格的管理控制,让编辑记者的文章内容与杂志整体风格定位符合。《钱经》一直致力于打造一个学习型团队,但前提是更严格的管理。

  为灵活适应市场的变化,克服组织变大后滋生的惰性,《钱经》进一步完善奖惩机制和管理制度,只有优秀的管理文化,才能保证事业的可持续性发展。

  展望未来,《钱经》致力于打造成中产家庭必备的理财读本。在内容、形式、商业模式上不断创新,不仅仅满足于做中国理财期刊的领头羊,而是要在财经媒体领域里占据更重要的位置。随着中国市场经济的成熟,中产阶层的壮大,更强调实用性、更注重财经专业知识的商业报道和投资理财媒体将成为未来的主流,这是《钱经》的机会,也是挑战。

  作者系《钱经》副主编
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(责编:赵光霞)
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