[学子论文]媒介融合的语境下文字类新闻报道的标题比较及受众选择倾向的量化分析 (3)--传媒--人民网
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[学子论文]媒介融合的语境下文字类新闻报道的标题比较及受众选择倾向的量化分析 (3)

张守信

2011年04月27日13:48    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

  上文中提到媒体自身报道角度的不同,列举了一些境内媒体关于同一事件的不同层面和角度,另外针对同一事件,境内与境外媒体新闻标题的角度也不同,主要体现在主观态度的不同,如下面一组媒体关于《非诚勿扰》节目的报道:

  非诚勿扰,或者非钱勿扰(2010-6-25 华夏时报)

  《非诚勿扰》提供的伪真实生活(2010-6-25 南都周刊)

  《非诚勿扰》等节目低俗 为什么收视率高(2010-6-25 北京晨报)

  调查显示观众最爱《非诚勿扰》 近半网友不同意停播 (2010-6-24 凤凰网)

  众所周知,《非诚勿扰》节目因宣扬拜金等低俗思想,虽收视率增长迅猛,但也受到了国家广电总局和社会主流媒体的批评,针对这一事件,上述的华夏时报、南方周刊、北京晨报等国内媒体则从社会主流价值观角度出发拟定新闻标题,批评该节目的一些拜金、伪真实等思想,并从低俗角度解析其收视率之所以高的原因;而凤凰网作为境外媒体,则通过问卷调查的方式,客观地报道了受众对于《非诚勿扰》或去或留的态度。

  问卷中针对受众喜欢的新闻标题风格得出了以下调查结果,再结合下面一组新闻标题进行分析,我们可以看出:

  一顿饭吃掉一万多亟待问责跟进(2010-6-23 南宁晚报)

  网友曝山东粮食局天价餐账单 12人一顿吃万元(2010-6-23四川在线天府早报)

  粮食局“天价餐”被曝光的看点(2010-6-23 东北网)

  调查结果显示,受众除了对带有文学色彩的新闻标题的喜爱程度稍低外,其他几类还相对均衡些,三个标题中“一万多的天价餐”可以说是提示了基本事实,那么如果能结合上“问责跟进”评论的角度或“曝光看点”的设置悬念角度,与单纯的提示完整的新闻事实更能吸引受众继续阅读。

  另外,从媒体所制作的新闻标题上,也可以比较出不同媒体对于同一新闻事件的解读方式也是不同的:

  专家:近期地面塌陷不是天坑 人为造成塌陷渐多(2010-6-26 新京报)

  天坑频现 主因是水(2010-6-20 成都商报)

  地陷:是天坑吗?(2010-6-23 北京日报)

  从夫子庙天坑看2010年天坑排行榜(2010-6-22 腾讯旅游)

  近期,我国多地出现所谓的“天坑”,为了科学的解释这一现象,缓解人们的恐慌,各媒体都对此进行了报道和解读。从新闻标题上可以看出有的是直接解读,有的是间接解读,如新京报和成都商报这两个新闻标题,则在标题中概括出事件和原因,是很一种直接解读的方式;北京日报这个标题,则以一个问句的方式引出下文,分析原因,有一种“科普”的意味,是间接的方式;腾讯的可能更特殊一些,由一次天坑事件,对上半年的类似事件进行了汇总。媒介融合的语境下,后两者的看点可能更多一些。

  当然,新闻媒体在选取自身报道角度时,要避免脱离客观事实,造成错误的舆论引导,比如下面这一组新闻标题:

  双城看守所在押男子死亡 经法医验尸判定非外力所致死(2010-6-23 东北网)

  哈尔滨男子看守所内“感冒死” 浑身伤痕累累(2010-6-23 新京报)

  哈尔滨嫌犯"感冒死"续 专家称死因非外力所致(2010-6-24 新京报)

  针对这组标题,问卷调查显示选择第二个进行阅读的受众占到72%。第一个标题报道选取的角度是法医经过检验后,判定犯罪嫌疑人是非外力所致死,表明不是看守人员暴力所致;而第二个新闻标题截取了“犯罪嫌疑人浑身伤痕累累”这个片段事实植入题目之中,潜意识理则在暗示受众嫌疑人的死亡似乎与身上的伤有关,进一步是在说与看守人员有关,这恰恰和“哈尔滨警察打死大学生”犯了同样一个倾向性的错误,即在事件还没有明晰时根据主观判断将矛头指向其中一方,这样会造成错误的舆论引导,将受众的理解带入误区。而新京报在第二天发表的报道,似乎是对前一天新闻报道的更正。

  可以说,媒介融合的语境对新闻标题的制作提出了更高的要求,受众在海量信息中对新闻的筛选主要是以新闻标题为标准,调查中80%的受众希望看到简单明了的新闻标题,再结合上述受众对新闻标题的偏好,综合起来受众对新闻标题的需求则是集简洁、视角独特等特征于一体的。笔者对UCWeb推出的手机桌面实时滚动新闻做了简要的统计,95%以上的新闻标题都是10字左右的单行题,而且新闻页面内均设有“我来说说”“分享给好友”的功能,这更加符合三网融合后新闻传播的特点,新闻标题的主题化、视觉化、评论化和娱乐化是包括手机在内的网络新闻标题的特征,当未来网络新闻检索关键词进一步完善以后,就为媒介融合后高质量的个性化信息定制提供了可操作性,而且未来信息传播的模式更多的由PCC(Professional Created Contect)转向UCC(User Created Contect),即由专业内容制作转向用户内容制作,受众也可以上传新闻或互动评价,传授关系不再是相互对立,而是随时灵活转换,这样新闻标题在信息的传播与接受中起到了互动话题设置、新闻分享关键词的作用,甚至是在微博分享、手机短信分享、一句话新闻等新载体上起到替代新闻内容的重要作用。(作者系福建师范大学传播学院广播电视硕士研究生)
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(责任编辑:宋心蕊)

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