新片“影院一日游”谁的尴尬?发行小片为凑数?--传媒--人民网
人民网

新片“影院一日游”谁的尴尬?发行小片为凑数?

周南焱

2011年03月15日09:26    来源:《北京日报》     手机看新闻

  3月是公认的影市淡季,但今年这个淡季却似乎分外热闹。上周,《幸存日》、《云下的日子》、《百合》、《炫舞天鹅》、《惊沙》等影片先后上映;而在本月内,准备挤进院线的影片将达20多部。这意味着几乎每天,观众都能够在影院里看到一部新片,其中绝大部分还是中小成本的国产影片。

  这样的描述看上去很美,但实情却让人乐不起来。好莱坞科幻大片《洛杉矶之战》已经锁定本周五首映,如果不出意外,才刚上映的这些国产新片又将一股脑地集体下线。这并非危言耸听,《云下的日子》、《百合》、《炫舞天鹅》这三部新片,仅仅放映了一两天,就已经被绝大多数影院撤了下来。

  去年我国故事片产量达到526部,真正在影院上映的只有260部左右;这些有幸进入影院的影片,不少都曾遇到过上映一两天便被撤下的尴尬命运。对于这种短命的档期安排,业内有个特别形象的说法——“影院一日游”。

  今天不赚钱,明天就被撤

  一周前,新锐导演闫然的作品《幸存日》和《云下的日子》同时上映。为了拍摄这两部影片,他把本打算用来买房子的200万元投入进去,填补后期制作的资金缺口。但是影片上映后,院线的反应却严重偏离他的预期,特别是《云下的日子》,在京城大部分影院上映一两场就被撤了下来。“很惨烈,排片场次很少,这次尝试基本是失败的。”闫然这样形容自己的心情,“特别伤感。”

  “这类片子吸引不了观众,一场下来才有两三个人买票。影院也就排一两场,坚持两三天就下片了。”华星国际影城中关村店经理刘晖直言不讳,他承认《云下的日子》质量还不错,但商业元素太少,也没有宣传,观众可能压根儿不知道有这部片子。“不能怪我们,影院要讲市场效益,放片子就看能否赚钱,没有观众不可能还接着放。”

  当类似的国产片扎堆儿的时候,大量的影片恐怕只能沦为“一日游”。在北京新影联院线副总经理高军看来,这种现象已经是见怪不怪,“今天卖得不好,明天就被新片顶下去了。”更何况跟那些连院线都挤不进去的影片相比,这样的待遇也就算幸运了。

  50万元拍好电影,见鬼了!

  眼下国内影院关注的是商业大片,这类电影靠大明星、大宣传、大制作来吸引观众,也能赚取高票房;为什么那些低成本电影却极少能激起观众的兴趣,即使放映后也大多血本无归?在中国传媒大学教授赵宁宇看来,这其中一个重要的原因,是低成本操作导致影片质量粗糙,损害了观众信心。

  有数据显示,在去年500多部国产片中,约有300部投资在50万至100万元之间。“50万元,拍出好电影就是见鬼了。”赵宁宇算了一笔账,“一套最普通的数字摄影机,15天的租金就是5万元;再除去灯光、车辆、宾馆、盒饭需要的钱,基本上没留下创作的成本。为了省租金一天要拍16个小时,这完全不符合电影的创作规律。”

  还有相当一部分电影,是由地方政府出资拍摄的主旋律影片。“现在地方政府对文化产业很重视,用文化作品来带动地方旅游,宣传当地文化,乐此不疲。这些电影大多不要求投资回报,质量也普遍不高。”北京电影学院教授刘军说,这类电影要么进不了影院,要么露一下脸就当完事儿。

  发行小片,只为凑数?

  尽管有“烂片”搅局,但“一日游”的低成本电影里,也有类似《百合》、《云下的日子》这样质量不错的影片,为什么它们照样会被市场淹没?刘军分析说,这主要是由于国内有实力的发行公司太少,很多中小成本影片缺乏发行渠道,根本就没有打通院线的门路。

  据刘军介绍,目前国内最主要的两家发行公司是中影集团和华影公司,分别承担每年发行40部国产片的任务。对于这两大公司来说,发行国产小成本影片更多只是为了完成任务凑数而已。“只要电影在影院放映一天,也算是发行了。其实大家心里都清楚,就是在影院走了一圈儿。”至于华谊兄弟、保利博纳等民营公司,尽管也已有些发行实力,但因人力有限,主要只发行自己投资的影片。

  “在国内电影产业链中,发行公司最为弱势,制片、院线都很强势,影院想怎么放就怎么放,发行公司缺少话语权。”刘军感叹,这就注定了小成本影片没有出头之日。此外,国内只有主流商业院线,缺少分众化院线,小片只能和大片同场竞争,结果也就可想而知。

  活路:上电视,卖光碟

  在完成了“一日游”之后,这些国产小片又都跑到哪儿去了呢?业内人士介绍,这些电影要么被制成音像制品,要么只能在电影频道播出。以央视的电影频道为例,其每年要收购300多部电影的播映权,除了大片之外,采购的大多是投资在50万至300万元的小成本影片。目前国内共有5家电影频道,需要播放大量电影,算是给小片找到了一条出路。

  至于每年各地电影制片厂都会推出的一些重大题材电影,能够真正走上市场的很少。比如八一厂、西影厂和潇湘厂,都积压了很多这样的拷贝。另外,还有部分影片,其实就是地方或企业的宣传片,直接做成光碟就可以了。因为有人肯掏腰包,这样的电影虽然同样只能“一日游”,但很可能早在前期拍摄时就已经收回成本了。

  不过也有真心热爱电影的人表示,投资拍片本来就没图着能赚钱。电影《观音山》的制片人方励此前拍过6部影片,一直不盈利,“虽然我的一些片子是典型的‘影院一日游’,但却能让我得到满足。”而闫然也表示,“全国那么多电影,在影院连脸儿都没露一下,我的两部片子至少都上路了,我知足了!” 

(责任编辑:宋心蕊)

手机读报,精彩随身,移动用户发送到RMRB到10658000,订阅人民日报手机报。
  • 传媒推荐
  • 精彩博客