国产动画暑期PK好莱坞大片 以卵击石还是剑走偏锋--传媒--人民网
人民网

国产动画暑期PK好莱坞大片 以卵击石还是剑走偏锋

肖扬

2011年06月17日08:05    来源:《北京青年报》     手机看新闻

  
将与《变3》《哈7》争票房


  7月底和8月初将是好莱坞大片《变形金刚3》和《哈利·波特7(下)》的热门档期,但昨日,两部国产动画片《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《魁拔》却宣布也将攻入暑期档,对于此举是否是“以卵击石”式的自杀式行为,业内人士昨日表示,当初谁也不会想到《喜羊羊》能创下票房神话,只要做好充足的立体营销模式,激活整个产业链,中国动画也可能“喜洋洋”。

  由黄伟健编剧的《喜羊羊与灰太狼》系列在小朋友中拥有广泛人气,此次,他再次为《赛尔号之寻找凤凰神兽》担纲编剧,而该片的总制片人也是《喜羊羊》的制片陈英杰。

  据悉,《赛尔号》的人气与《喜羊羊》一样旺盛,该片改编自专为7-14岁儿童开发的儿童虚拟社区游戏,以健康、快乐、探索、智慧理念,探寻太空新能源为主题,而其衍生品——太空探险虚拟飞船“赛尔号”也一直是小朋友们所喜爱的“知名玩具”。相对于《里约大冒险》依托风靡平板电脑《愤怒小鸟》游戏的主人公参演而在全球一炮而红,《赛尔号》在中国拥有一亿注册用户,其受众颇为强大。

  影片讲述地球遭遇能源危机,机器人小莫及其团队驾驶赛尔号,到蓝色的Y星球寻找凤凰神兽,以携手共同找寻替代的新型能源,但邪恶的美利图军团操纵黑色赛尔号从中作乱,至赛尔号于危险境地……编剧黄伟健的强项就是制造笑料,挑动小朋友的笑神经,打造大人和小朋友都能认同的价值观。

  相比于《赛尔号》的可爱氛围,《魁拔》则走的是阳刚路线,影片围绕一个每333年复活一次的异常生物“魁拔”展开,讲述了生活在平静乡村的“独行族”妖侠蛮小满和他的养子蛮吉在第六代魁拔脉动出现时,凭着一腔热血与各族豪侠一同出征、歼灭魁拔的故事……

  不过,就算是两部国产动画贴近本土,底气十足,可是它们的对手却是《变形金刚3》、《哈利·波特7(下)》两部好莱坞巨制,在这样的情况下,它们的胜算又有几何?对此,《赛尔号》发行方、曾成功发行过喜羊羊、麦兜等动画影片的上海东方发行公司总经理葛善贤表示,儿童卡通电影的营销并不能单纯地以大小来取胜,他告诉记者:“近年来的案例显示,儿童电影推广有独特的地方,比如,小朋友并不受大制作影片的排映影响,会坚持自己的选择;小朋友白天的观影几率较高等,这都增强了国产动画在这场恶战中的制胜几率。”而资深电影人、广东电影公司总经理赵军也认为,现在的影院多为多厅影城,一部大片独霸银幕的时代已经过去,只要国产动画片的定位清晰,受众用户精准,在大片中抢出放映空间并非不可能。

  为此,两部“参战”暑期档的国产动画,也在为即将到来的拼杀而竭尽全力做准备,《赛尔号》已经启动了第二部电影的筹备工作,以后每年暑假都会推出赛尔号的系列动画电影。而《魁拔》则除了国内市场外,更打造了日语版《魁拔》,希望将“中国制造”打入日本市场,同时也将于年内在海外部分院线发行,欲将“中国创造”推向全球舞台。


ceshi
(责任编辑:宋心蕊)

手机读报,精彩随身,移动用户发送到RMRB到10658000,订阅人民日报手机报。
  • 传媒推荐
  • 精彩博客