业内人士解读电影排片奥秘 大片定档期小片找空隙--传媒--人民网
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业内人士解读电影排片奥秘 大片定档期小片找空隙

杨林

2011年07月29日08:06    来源:《新京报》     手机看新闻

  


  7月27日,由韩庚、吴尊和大S主演的《大武生》出品方宣布,由于要照顾全球同步,上映档期由8月12日调整到9月9日。多数人认为,离原定上映时间只有两周,却做此调整是要避开8月4日上映的《哈利·波特》终结篇,但如果考虑到影片的目标观众———学生粉丝群体,还是暑期上映比较合适。事实上,《大武生》调整档期在这个暑期并非个例:《武侠》从8月3日改到7月4日,提前了一个月;《肩上蝶》上映日一改再改;《雪花秘扇》档期也改了两次。有传闻,一些不懂行的片方为了求个好档期,还请来了风水师。档期是什么?国内外的电影档期是如何确定的?为什么要调整?带着这些问题,记者采访了制作人、发行商和院线经理。

  片方做决定,院线给建议

  “档期”是指电影从上映到下映的这段时间,一部电影档期越长、档期和假期重叠期越长,高票房的可能性就越大。暑期档、春节档和国庆档,之所以被视为热门档期,就因为在此期间青少年完全放假,且公众有超过7天的休假。贺岁档(圣诞档)尽管假期不到7天,却赶上了年底年轻观众观影狂欢的热潮。

  具体到上映日期,多数热门电影都会选择周五上映,图的就是周末这几天假期的观影潮。在档期比较成熟的北美市场,绝大多数电影都是周五上映,偶尔有影片会提前到周四上映。国内有部分影片选择周一上映,在北美,如不是公众假期可没人敢这么干。不过国内市场存在周二半价日,当天观影人数会大幅提高,部分国产片选择周二上映也是理性的选择。从业几十年的新影联院线副总高军告诉记者,国内影片档期基本都是出品方和发行方(统称片方)决定,片方通知院线基本上映期后,院线会给出反馈:大概需要多少拷贝、能排映多少场次,并会给出建议:“如果片方非要在某个时间上映,院线不会拒绝,但影片得到的场次、排映时间段则由市场决定,而最终票房由影片质量决定。”

  再具体到上映的时刻。作为普通观众,如果没有明确的观影目标,当你走进影院那一刻,左右你选择的是影院的排片表,多数人愿意在夜晚的黄金时间看电影,受欢迎的强势影片在黄金时间有大量场次,无须久等。弱势影片场次稀疏,有时两场间隔超过5个小时,于是排场多的电影被观众随机选中的可能性大很多。

  小片不怕猛虎,就怕群狼

  小钟(匿名)曾参与很多中小影片发行营销工作,对于国内影片档期确定,她用一句话来形容:“基本就是几条大鱼决定小鱼的生存空间,大鱼包括张艺谋、冯小刚、陈凯歌、姜文这样的,也包括20部进口分账大片。大鱼的尾巴摆好后,小片才能在尾巴旁边站好位置。”在高军看来,国内目前就是“大片定档期、小片找空隙”的状况,以今年贺岁档为例,正在拍摄还未上映的电影中,只有张艺谋的《金陵十三钗》提前一年预订12月16日,梁朝伟、周迅主演的《大魔术师》提前大半年确定12月22日,其他的大投资电影确定基本档期后,具体上映日都还在琢磨。

  《武侠》出品方星美负责人覃宏告诉记者,大片确定档期也是有学问和规律的,除了选择较热的档期外,发行方会就影片的票房预期,来选择不同的月份。“《武侠》为何要调整到7月来,主要是我们发现往年7月前两周票房都很高,而且《武侠》也做到在这两周拿到总票房的50%。”覃宏甚至会分析往年每周、每天的票房,他说档期确立有很多值得研究的东西,绝不是网上传言《武侠》《赵氏孤儿》都是请风水师定档。“这是纯粹谣言,电影产业发展哪能靠这个。”

  高军旗下盛世新影公司发行过《密室之不可告人》《观音山》等中小制作,都取得了不俗的票房。对于中小影片如何定档期,他总结出两条规律:其一,大片云集,小片不上。其二,不怕猛虎,就怕群狼。高军举出今年7月15日五部电影同时上映,票房惨淡的例子:“如果一个档期只有一部能过亿的大片,小片贴上去或许能捡剩下的,因为市场容量现已很大,当然《变形金刚3》这样的航空母舰除外。几部小片同一日上映,肯定玩完。”

  对于档期的确定,不仅普通观众不了解,一些刚入行的电影投资方也是“两眼一抹黑”。上海联和院线副总吴鹤沪曾向记者介绍,很多片子拍完后甚至宣传都没怎么做,就有投资人找到他要求在某个时间上映。高军更是透露:“听说有些片方笨到请风水大师来算档期,这些人连文化产业的边都没摸到,我都怀疑这风水师是该影片的竞争对手给安排搞破坏的。”对于中小影片的档期敲定,高军认为,一定要和院线进行紧密沟通,他以《观音山》为例:“我们定在3月5日上映,根本原因在于3月5日是两会,期间不会有进口大片上映,国产大片又不愿意在春季档上,于是给了我们很多空间。很多片方可能不太了解这些信息,因此和院线紧密沟通是必不可少的。”

  调档是为了生存

  除了小片确定档期要多方调整外,近些年国内一些大制作在确定档期时也经常变动。用高军的话来讲就是:“都是为了生存得更好。”去年小成本制作《刀见笑》由原定11月调整到今年3月,当时对外宣传的理由是为和海外同步,有知情人士告诉记者,其实调整档期的主要原因躲避《哈利·波特7(上)》。“当时几个院线都不愿意向片方征订拷贝,如果非要上映那就是死无葬身之地。而同期上映的《李小龙》不调整是因为硬广告已投放,没有资金为更改档期做宣传。”

  在国内目前的政策环境下,进口分账大片确定档期最多提前一个多月,很多时候甚至不到一个月。《兔侠传奇》导演孙立军曾向记者抱怨:“我们早早确定7月中旬上映,当时《变形金刚3》还是7月初,后来迟迟没有消息,等到该片确定7月21日后,我们已没法调整。”高军告诉记者,目前进口片由于涉及引进、看片、审查、翻译、素材准备等环节,档期确定确实比较晚。知情人士告诉记者,一部好莱坞分账大片具体上映日期,一般由中影进出口公司、中影和华夏发行公司、电影放映发行协会等几个机构协调决定,而且要考虑到保护国产片等因素。某好莱坞片方人士告诉记者,片方送审时间的早晚也影响档期确定。进口批片的档期也由发行方中影和华夏决定,由于要上映的批片数量将近30部,合理安排每部影片上映要耗费很多精力。进口片档期确定较晚已是既定现实,比如《哈利·波特7(下)》8月4日的国内上映期7月20日才向媒体公布,但院线人士获取这时间应该稍早,因此高军建议中小国产片还是要多和院线沟通。

  ■ 经典案例

  《孤岛惊魂》排档记


  《孤岛惊魂》以500万成本获取近9000万票房,引发广泛关注,除了影片类型和杨幂的号召力,档期选择也值得研究。

  2010年4月《孤岛惊魂》开拍,原计划2010年12月24日圣诞档上映,考虑到前一年《午夜出租车》此时曾创惊悚片票房纪录。但由于后期来不及不得不放弃。事实证明这个档期的确不错,《午夜心跳》在该档期再创国产惊悚片新高。

  考虑到春节档太挤,后来又定了2月25日,但“屠夫厨房”版海报惹了“祸”,2月份档期作罢。后来连4月份的档期也耽误了。最后考虑的是6月3日和7月22日两个档期,原因之一是“大树底下好乘凉”,意思是好莱坞大片会把大部分国产片都吓跑,减少了很多竞争对手。原因之二是,“大河涨水小河满”是指大片吸引了更多的人进电影院,大片吃饱了,剩下的小片也够了。6月3日物料制作有些赶,最后就定了7月22日。哪知到临近6月,好莱坞影片纷纷延迟,《变形金刚3》更是挪到了7月21日。片方果断选择了7月8日,最后票房成功。

  ———资料来源:时光网不二群组内刊《二周刊》

  ■ 北美经验

  大片提前一年确定日期


  在成熟的北美电影市场,通常好莱坞B级以上的制作都是提前一年确定上映时间,超级大片如《变形金刚3》《阿凡达2》《速度与激情6》可以提前两年确定具体日期上映。偶尔也有档期调整,但没有国内这么频繁。由于北美市场容量够大,好莱坞的中小制作一般采取几个大城市点映,看口碑才扩大上映,也不怎么根据大片调整档期。

  参数分析

  五大要素决定电影档期


  1 影片定位

  一部电影要想确定档期,就先要确定主要目标观众群,并据此选择春季、国庆、秋季、暑期或者贺岁、春节档。

  例:《西风烈》定位内地警匪片,有爆破、撞车的动作戏,一般不会选择贺岁、春节这种需要欢乐气氛的档期上映。青少年观众较多的暑期档以及秋季档都是不错的选择。

  2 投资规模

  一部影片的投资规模、导演、演员阵容能决定它的吸金能力。比如一部电影投资5000万,加上宣传发行费用一共7000万,这样它的票房必须在2.1亿元左右才能收回成本。按照目前国内的市场规律,要放在五一档、暑期档、国庆档、贺岁档和春节档影片才可能达到这样的票房要求。

  例:《赵氏孤儿》投资7000万,导演陈凯歌,主演葛优、王学圻和黄晓明,档期是贺岁档前期的12月初,最终票房也超过了2亿元。

  3 竞争对手

  目前国内每年能上院线的国产片在150部左右,上映的分账和买断进口片在50部左右,一部电影独霸一个档期的可能性越来越小。发行方确定基本档期后,要了解在此前后上映的竞争对手。除冯小刚、张艺谋这样的导演作品无需过分考虑院线意见,其他国产片都会和院线进行紧密沟通。

  例:投资2000万左右的中型制作,无论如何也不愿和《让子弹飞》或《哈利·波特7》这种片子一起上映。

  4 拍摄和宣发周期

  多数国产片都是杀青后确定档期,少数大制作开拍前就确定大概档期。电影市场瞬息万变,雪藏太久拿出来放映,要么是同类题材已上映,要么演员已没有时间配合宣传。宣传发行周期,取决于片方有多少资金和宣传材料可以用到上映之前。

  例:《让子弹飞》2010年1月底杀青,确定国庆档上映。5月初影片在戛纳宣传期间决定调整到贺岁档上映,由于离上映还有半年以上,营销调整动作还有充裕时间。这部电影有姜文、周润发和葛优三大男主角,陈坤、张默等男配角,女主角刘嘉玲也都是话题十足,仅提供演员采访就能持续很长时间,加上剧照、预告片、海报也有看头,此外5000万的宣传费用也能支撑电影宣传到12月上映。

  5 特殊国情

  中国电影市场还处于初级阶段,有着很多特殊的“国情”。

  例:《武侠》从8月3日调整到7月4日,主要是为了利用《建党伟业》和《变形金刚3》这两部电影的空隙。调整档期是在6月1日做出的决定,此时8月3日上映的海报已在多个大城市张贴。忍痛调整的主要原因是《变形金刚3》在6月初才确定7月21日的上映日。调整后的7月4日是周一,为何不干脆提前到7月1日(周五)或7月2日(周六)?星美负责人覃宏也曾犹豫过,但业内人士称当天刚好是重大纪念日,考虑到国情,《武侠》最终没有再往前调。

  根据对以下业内人士的采访整理而成:

  ●关雅荻(参与电影《西风烈》制作、发行营销工作)

  ●阎云飞(参与《让子弹飞》营销工作)



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(责任编辑:宋心蕊)

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