2011华语电影依然在路上 影片质量与票房不对称--传媒--人民网
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2011华语电影依然在路上 影片质量与票房不对称

2011年12月22日08:05    来源:《新京报》     手机看新闻

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新京报漫画/赵斌


  【2011文化盘点之三华语电影】

  从国家广电总局刚刚公布的数据来看,2011年全国城市总票房已成功突破120亿元,年度总票房130亿元的目标仍有希望。同时,院线产业发展迅速,国内仍然保持着每天8块银幕的增长速度。内地电影市场正快速扩张、发展。不过中国电影是否真的就此腾飞,现在下断言为时尚早。

  国产片票房未过半

  可以确定的是,电影正逐渐恢复为当下年轻人最热爱的娱乐项目之一。无论是网络上的种种营销炒作,还是线下各种硬广宣传,2011年的电影以铺天盖地之势深入到每个人的生活当中。再看看热门电影上映期间影院排起的购票长龙,或者是凌晨首映场因票房爆满而临时加场,难怪有人将热门电影抢票比作春运期间买火车票,同样的心急如焚,同样的一票难求。

  在此基础上,内地院线总票房毫不意外地一路攀升,片方以及评论者忍不住高呼中国电影春天将至,事实真的如此吗?10月末年度票房成功突破百亿的时候,曾有人做过统计,在那百亿票房中,150部国产片的票房仅占总票房的47%,而50部进口片票房却占53%,如今这个比例仍然不会有太多变化。也就是说,在内地票房一路高奏凯歌的同时,票房增长的主力仍然是好莱坞电影,华语电影也只是混在其中跟着沾光而已,其中不少更是赔得血本无归。

  电影质量与票房不对称

  相比华语电影自身票房有限的窘境,电影品质与票房不对称更是当前华语电影可怕的顽疾。纵览2011年占据票房榜前列的华语电影,许多票房过亿的影片口碑却并不理想。它们一方面是院线市场上斩金夺银的票房大王,另一方面却成为观众及影评人们恶搞讽刺的电影小丑。

  与往年一样,今年华语电影的票房重仓依然集中在古装电影上。《白蛇传说》《画壁》《关云长》《鸿门宴》等片都有1.5亿元以上的票房收入。此类影片多主打全明星阵容,每部影片都会有多位大牌明星加盟;同时注重增加大魔幻、大战争等与大场面相对应的宏大元素,以此营造中国式古装大片。看点多多,观众自然趋之若鹜。每次都指望能有一场视觉盛宴,可惜看完之后却常常满腹牢骚。在过度夸张的宣传噱头背后,漏洞百出的剧情、苍白薄弱的人物、以及对历史的各种意淫及自我阐释,都成为观众对一些影片抱怨的焦点。

  另一方面,备受好评的电影却没有与其优质口碑相对应的票房。好像宣传上呈现悲壮气势的动画片《魁拔》,还有国际国内四处拿奖的《钢的琴》,他们都有非常优质的口碑,更有诸多专业人士倾尽全力的推荐,票房却始终难有作为。包括刚刚在金马奖上获得最佳原著剧本以及女配角的《到阜阳六百里》,很多人都是第一次听到这个名字,更别说看过了。没错,此类影片在票房上的弱势自然与其自身题材、阵容以及宣传上的劣势密不可分。不过从长远来看,这种结果对华语电影无疑是一种无形的伤害。制片商不再关注电影品质,只是盲目地抓热门题材、尽可能地汇集更耀眼的全明星阵容、炒以往经典名作的冷饭,然后拍成中国式的浮夸大片,这才是最可怕的事情。

  “接地气”的电影叫座

  不知是谁先把接地气这个词用到电影上的。不过在今年,接地气成为影评人评论电影时最常用的一个词。所谓接地气,是指电影能更贴近观众的生活,拍普通百姓身边事。《失恋33天》正是接地气电影的典型,无论在阵容上还是题材上,这都是一部十足小的电影,所有人都认为该片会与之前那些炮灰型的时装爱情片一样,在影院溜达一星期就彻底消失。

  偏偏出乎所有人的意料,这部小成本的电影意外地成功了。如今票房已突破3.5亿元的《失恋33天》成为2011年的小成本电影之王,由此引发的话题效应更是让人深思。作为一部由热门网络小说改编而成的电影,《失恋33天》中有很多以往时尚爱情片所没有的东西,比如男闺蜜角色的引入、80后的恋爱观、更真实的失恋体会。不考虑宣传上的原因,单从影片本身来看,《失恋33天》的成功在于它真的是一部80后编、80后演的关于80后的爱情故事,情感上的共鸣让影片成为大学生的最爱,最终创造票房佳绩。

  与接地气相对应的则是空中楼阁。遗憾的是,当前内地电影市场中,华语时装片仍以空中楼阁电影为主流。此类影片大多具有如下特征:主人公多有一份收入可观的高级白领工作:500强企业、高档写字楼、开名车、品美酒,身边多是富二代或高端文艺青年。他们不用为生计担忧,更不会考虑房子问题,只要痛痛快快地谈一场空中楼阁的恋爱就好了。这样的爱情片乍看新鲜,慢慢却让观众厌烦,毕竟电影里的生活离自己太远,看得再多也难有代入感,劣质的口碑反馈到票房,则成为院线里一部又一部的炮灰。

  粉丝电影小试牛刀

  粉丝效应也是2011年极重要的一个电影现象。一些中小成本电影在题材和品质上并不出众,却由于主演里有当红偶像,引起无数粉丝追逐与热捧,宣传方也针对粉丝进行有针对性营销,此类电影则被称作粉丝电影。由杨幂出演的《孤岛惊魂》便是其中最典型的一部。《孤岛惊魂》的票房最终突破9000万元,让这部成本只有500万元的小片赚了个盆满钵满。

  随后,各种关于粉丝电影的分析和评论成为最热点的文章。一时间粉丝电影成为小成本电影的救命稻草,各新晋偶像的身价随之水涨船高。遗憾的是,专家们忘记了《孤岛惊魂》的特殊性。并不是所有粉丝电影都会取得票房佳绩。《孤岛惊魂》的成功是一个存在太多偶然性的特例,除了针对粉丝的专属性营销策略之外,档期讨巧、类型特殊也是重要原因,甚至《建党伟业》期间引发的娱乐影片饥渴效应,都是该片成功的重要原因。随后《无极限》以及《大武生》两部粉丝电影平庸的票房,则从另一个方面说明,粉丝电影并非完全是票房法宝,如何有效运用偶像元素提升电影品质才是真正要做的事。

  如今《金陵十三钗》与《龙门飞甲》激战正酣,也为本年度贺岁档正式拉开帷幕。无论孰优孰劣,两部电影恐怕谁也无法肩负起华语电影复兴大业。一路走高的票房背后,却是见不得光的电影死角。华语电影路在何方?2011年依然无解。

  □桃桃林林(长春 影评人)
(责任编辑:宋心蕊)

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