国产片吁减税对抗进口片 重宣传轻品质成市场乱象--传媒--人民网
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国产片吁减税对抗进口片 重宣传轻品质成市场乱象

杨林

2012年05月17日07:18    来源:新京报     手机看新闻

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  一年一度的《中国电影产业研究报告》昨日在京发布,从业人员在回顾2011年电影市场迅速发展的同时,更多聚焦于国产片缺乏市场调节机制等问题上。盛世华锐总经理高军表示,进口片增加让国产片亏损雪上加霜,建议主管部门对国产片放映减税。

  产业现状

  进口片让国产片“很受伤”


  2011年中国电影总票房为131.15亿元,连续九年国产片比例超过进口片。不过各路发言的专家讨论热点并不是总结优点,而是大谈国产片的艰难处境。

  高军透露,前四个月国产片只占总票房的38%,盈利能力急剧下降,中国电影市场日益沦为好莱坞票仓,“增加的进口大片,对国产片更是雪上加霜,今年上半年《匹夫》《杀生》赔得很惨,《飞越老人院》连排片都困难,明智的投资人和投资公司已放慢了投资步伐。制片是产业源头,源头出问题就非常严重了。”高军表示,国产片不能去戛纳只是荣誉问题,不能在国内赚钱就是生死问题,他呼吁国家出台扶持政策,在国产片放映环节减税。此外也要建立好档期协调机制,在贺岁档之外开发新的国产片档期。

  市场乱象

  重宣传、轻品质、不信任


  乐视影业CEO张昭认为,观众已被好莱坞提高了胃口,与其盲目增加推广营销费用增加曝光率,还不如花钱和观众进行沟通。中影新农村电影发行公司总经理耿西林补充道,“如果单纯提高推广费有用,那还拍影片干嘛,重要的还是影片本身的品质。”

  UME华星影院总经理陆遥则表示,目前发行方和院线、影院间不信任,各种结构票价更加深裂痕,“每天在影院各路监票的人员就一大堆,还有监察映前广告的,这么不信任,那还不如回到统购统销的时代好了。”



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(责任编辑:宋心蕊、赵光霞)

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