网络媒体扩张天下 纸媒被迫重组未必有出路

2010年04月14日10:53  来源:四川新闻网

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  随着互联网技术的高速发展,互联网、手机等新媒体给传统媒体带来的冲击势不可挡。当前,在信息全球化的背景下,我国的报纸媒体生存空间渐被蚕食,不得不寻求新的出路。

  4月7日,“全国报刊退出试点经验总结交流会”在辽宁沈阳召开。新闻出版总署署长柳斌杰表示,2009年全国共有188种报刊以调整、兼并、重组、停办等方式退出。随着报刊等级评估和建立退出机制工作今年在全国范围内推开,我国报刊业将打破长期以来“只进不出、只生不死”格局。

  4月12日下午,儒家经济文化网总编辑、中国精神媒体系列群总群主、新闻事件讨论系列群总群主、全国千家媒体网络联盟与访谈独立发起人黄晨灏先生,同群里上千家媒体的朋友、网友进行了交流。

  黄晨灏认为,“4年前,我一篇‘发挥网络优势,传播经济文化’评论在国内外媒体普遍登出来。同时进入中国重要报纸数据库时,就知道了,互联网给世界各国带来的文化、思想、意识上的冲击就在80后成为分水岭。新老断代已经不可避免,我们的传统媒体将会被彻底洗牌。”

  不难看出,纸媒在新的传播格局下,与新媒体尤其是网络媒体的逐鹿中,渐趋弱势。无奈之下,新闻出版总署的这一举措,意欲力挽狂澜。

  在新媒体中,目前发展得最如火如荼的就是网络媒体,即我们常说的“第四媒体”。网络媒体的蓬勃发展,无论是它的传播速度、业务扩张速度、广告收入的增加速度还是技术革新速度,都大大超出了人们的预料。到目前为止,网络媒体所带给报纸的冲击主要表现在:一、网络的便捷性阅读抢占了读者市场,使纸媒的信息特权丧失;二、网媒的灵活运作模式和众多传播特性吸引了纸媒的广告和人员。这些冲击对纸媒来说,无疑都是致命的打击。

  报刊准入退出制度和报刊出版质量评估制度,可以实现报刊市场有进有退,盘活报刊出版存量资源,调整产业结构,优化产业布局,激活报刊出版业整体的市场活力和竞争力,提升报刊核心竞争力和市场适应能力。

  当纸媒被挤在市场的角落里艰难地挣扎时,唯有把它放回市场中,以“优胜劣汰,适者生存”的原则来激发其战斗力,以便使其能在浩瀚的市场中争得一席之地。可见新闻出版总署的良苦用心,似乎对其寄有“置之死地而后生”的希望,抑或有“死马当活马医”的无奈。总之,是力争为其寻求一个长远的出路。

  面临如此严峻的形势,传统纸媒在寻找各种突破口。在形式上,与新媒体技术融合,推出报网互动、手机报等新形式;在经营上,向集团化、区域化的集约型方向发展,把资源向具备优质品牌和市场竞争力的行业专业报纸为核心的专业性媒体集团集中。

  在市场竞争中,纸媒虽未坐以待毙,但其寿命到底有多长,未来之路究竟能走多久,我们难以乐观估计。在此次艰难重组之后,纸媒恐怕未必能有长远的出路。

(责编:付龙)
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