传媒视线第330期：传统媒体VS新媒体碰撞与融合--传媒--人民网

【广播】柳暗花明新媒体开拓新天地

BBC的克里斯·韦斯科特曾说“广播不会因为互联网的出现而死亡，但是会改变”。在电视、平媒强势崛起之后，本已被认为是弱势媒体的广播在快速变幻的新媒体环境中却焕发出新的活力，过去的劣势成为今天的优势。
　　广播的受众主要是车载人群和居家人群，这就和新媒体的受众存在区分，所以广播不怕新媒体会取代自己。新媒体更让广播插上了“随时随地”“可视化”“多平台”等翅膀，展翅高飞。
　　广播的公信力、及时性嫁接上新媒体的广泛性、互动性，更是如虎添翼。在新媒体崛起的进程中，广播没有历史的包袱，没有传统的羁绊，只有一种打开了新天地的欣喜。
- ■拓渠道扩范围牵手网络建站点
  　　传统广播是一对多的传播，而新媒体能够实现多对多的互动传播。这样传统的广播节目不仅可以在互联网等新媒体上播出，拓展广播节目的传播渠道；而且可以通过网络完成点播、下载等功能。现在很多广播媒体为了提升传播速度，扩展传播范围，纷纷建立专门的网站，实现互动传播。【详细】
- ■便携伴随性强与手机深度融合
  　　手机之于广播的意义在于其充分契合了声音媒体的传播特性，它是移动、便携、伴随属性的最好承载者。除了踏上手机发展的快车道，更要谙熟用户的独特需求，推出对手机用户针对性更强的音频资讯，使节目的传播规律符合手机的使用规律。【详细】
- ■迎大数据时代整合优势抓机遇
  　　移动互联网自身的形态也在不断演进，更加新颖的设备渐渐走入人们视野。广播应抓住机遇，以音频资源优势成为其“特色内容和服务提供商”，创造更大的产业空间。可穿戴智能设备与云计算、移动互联的结合，将迎来一个可感、反馈和掌控的大数据生活时代的来临。【详细】

【报纸】挑战寒冬新媒体时代欲突围

- ■官方微博发声新平台创造新价值
  　　当“报纸是否会消亡”的争论还在如火如荼的进行时，不少纸媒已经悄悄开辟新的阵地转战微博这个新媒体平台。2012年也被称为“媒体法人微博元年”。报纸官方微博的出现使信息可以通过视频等多媒体形态呈现，还可以与网民即时互动，形式更生动。网民对于喜欢感兴趣的内容可以转发并评论，信息呈裂变式传播，其影响力较报纸大了许多。【详细】
- ■转型试水微信检验吸引粉丝实力
  　　微信使得人们的社交网络，从原有的微博“弱关系链接网”向基于手机通讯录的“强关系链接网”转变。微博上，传统纸媒的粉丝动辄百万，但到了微信上，由于“强社交关系”及“100%精准到达（非阅读率）”的特性，用户一般不会同时关注很多同类媒体账号，由此导致微信粉丝“脱水”，方能检验纸媒试水微信的成功与否。目前，已有逾百家媒体及栏目开通微信公众平台。【详细】
当一条消息开始在社交媒体、手机客户端、车载电台铺天盖地袭来时，通常要在24小时之后才出现在各大日报、都市报的版面。在信息传播如此便捷的互联网时代，如果说纸媒还有什么优势的话，其“完整的逻辑、高质量的专业操作和克制的文本”可能是其仅存的优势和尊严。
　　目前，许多纸媒面临着发行量下滑、印刷成本上升、广告收入下降的严峻形势，更有不少纸媒的突然消亡给未来带来了严冬的寒冷。“不改革就是死路一条”，愈发成为纸媒的宿命，而只有积极拥抱最新科技所带来的最新渠道，选择与新媒体主动融合，才是纸媒的唯一出路。

【电视】逆水行舟与新媒体同生共存

近几年，随着新媒体的崛起，电视人跳槽到新媒体已不是新闻。新媒体正以几何裂变的速度向前发展，部分视频网站已和卫视分庭抗礼。观众大量流失给电视带来可持续发展的困境、也引发收视群体的下滑。但同时，网络影视、IP电视、手机电视、移动多媒体电视等新业态的风生水起，蓬勃发展，又可以说带来新的机遇。
　　新媒体技术实现的互动方式可以让电视媒体及时、方便地获得电视观众对节目内容、形式的反馈，增强节目内容报道的针对性。电视媒体未来的发展必然向传统、网络、手机三个方向分化融合。也许不久的将来，电视将不再是一种媒体的称谓，而仅仅是一个媒介使用终端的概念，但是在这个终端上，我们仍然可以继续研究开发更适合它的节目内容和传播形式。
- ■真人秀成焦点线上互动助推火爆
  　　这两年，综艺类节目的迅速蹿红成了各大电视台将观众拉回到电视机前的有力武器。一批真人秀节目也相继崛起，通过微博等线上平台的助推，引爆一个又一个的热点舆论话题。寻找线上公众的兴趣点和心理趋向，并投其所好将其转化为线下的收视率。与其他节目不同，真人秀节目在网络利用特别是对微博的利用上具有天然的优势，明星往往都是微博上的活跃用户，拥有庞大而稳定的粉丝群，节目官方微博与明星的粉丝群相整合，能够产生更大的辐射力，更易形成‘滚雪球’效应。【详细】
- ■多样化组合拳互联网电视受关注
  　　作为视听手段齐全的电视媒体，尝试新媒体形式时，可以选择的空间更加广阔。近年来，网络电视台、IPTV、互联网电视、手机电视……多样化的新媒体电视形式在同步发展。真正引起电视台传播方式变革的，是IPTV（交互式电视）的到来。传统电视台在寻求从“看”到“用”，事实上这也是整个行业整合洗牌的过程。未来电视的发展一定是由产业的下游往上游走，电视之争也是汇聚平台之争。这是一个争夺受众的过程。【详细】

案例面面观

·人民日报社全媒体战略
　　从全世界范围来看，传统媒体通过社交平台实现转型，早就不是新鲜事。互联网社交化已是大势所趋，从Facebook、Twitter到Google+，都已经成为社交资讯的热门平台。比如《纽约时报》，所有内容都会被放到网站上，所有的头条内容都会编成微博发布，网站20%的访问者是由社交媒体引入的。现在，数亿网友也正在逐步通过人民日报法人微博，重新认识党报、理解党报、接受党报。
　　人民日报法人微博开通以来粉丝量一路飙升，传播力和影响力迅速扩大，参与度、活跃度都非常高。可以说已经成为微博平台上最具影响力的媒体账号之……【详细】
·微信让广播更“贴地”
　　从以前的文字信件往来，到后来的热线、短信、微博，一路走来，广播节目与听众之间的互动始终与新技术同步，不过到目前为止，微信无疑是最便捷、最贴地的一个平台。对于电台媒体来说，微信还是一个精彩片段重温的绝好平台，直接将微信上精彩的语音植入节目，成为节目鲜活的部分，加上当前广播收听主要集中在车上，促使了大量的受众有条件时时与广播节目互动，真正做到了“一路同行”……【详细】
·芒果TV叫板视频网站
　　日前，湖南卫视携芒果TV推出“芒果独播战略”，称《花儿与少年》《唱战记》《变形记》等几档新节目已不再对外销售互联网版权，只在旗下的视频网站芒果TV独播。芒果TV力求两三年之内能达到一线视频网站的水准，《花儿与少年》独播两期后，网站流量已经出现几十倍提升，日均活跃用户数在300多万。
　　电视台原有的想法是视频网站跟自己井水不犯河水，但现在视频网站已经在侵蚀原有电视台的渠道，甚至会取代原有电视台通过有线网络传输的渠道，有实力的电视台就需要下决心做些事情……【详细】

拥抱新媒体

视听新媒体时代变化已经开始