名人拍短片:不是一个人在战斗--传媒--人民网
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名人拍短片:不是一个人在战斗

2011年07月01日03:00    来源:《新京报》     手机看新闻

  
《11度青春之老男孩》是优酷去年最成功的短片。


  6月初的一个下午,音乐人张亚东不好好在录音室呆着,而是戴上鸭舌帽,坐在了片场的监视器前。身边有人大声叫他“张导”,他扭过脸来,神情恍惚,仿佛一时间没反应过来。

  最近打算客串导演的远不止他一个。音乐人包小柏、媒体人苗炜、知名英语教师罗永浩等“门外汉”也拿起了导筒为国内视频网站优酷拍摄系列短片《幸福59厘米》。而黄磊、黄渤、吴秀波、刘烨、王学兵等7位男星则参加了搜狐视频和中影发起的“7电影计划”。百度旗下的奇艺网最近也有拍摄电影的计划。接受记者采访时,业内人士普遍认为,尽管视频网站自制电影规模尚小,但未来将会成为行业的趋势。C10-C11版采写/本报记者 牛萌

  ■ 动机

  缓解版权压力?谈不上

  近两年来,视频网站一直以各种方式参与影视剧内容制作,优酷从2007年便开始自制网络剧、综艺节目,土豆网的“土豆映像节”已举办了四届,乐视网甚至投资出品了两部大电影。在部分业内人士看来,视频网站努力尝试自制内容,与影视剧内容版权价格飞涨、版权抢购日益激烈的行业现状有关。对于这种看法,优酷高级运营副总裁魏明并不完全赞同,“自制电影电视剧一年最多十几部,但视频网站每年购买的版权却有几百上千部,完全不是一个等量级。”

  不过,魏明和搜狐视频内容运营高级总监尚娜都认为,虽然视频网站自己拍摄的影视剧数量、质量还远远不足以缓解燃眉之急,但如果把眼光放得更长远,他们相信视频网站拍摄优质内容,未来将会成为行业趋势。

  借明星博眼球?不是初衷

  与之前的短片计划相比,此次优酷的《幸福59厘米》和搜狐的“7电影”,最鲜明的特色便是明星阵容。这对于网站无疑也起到了宣传效应。“且不说视频网站的原创能力,邀请到这么多名人来合作拍电影,本身就是一个公关推广事件。”国内新媒体专家、城市联合网络电视台副总姜玉霞告诉记者。

  对此,魏明并不否认,“这是一个顺水推舟的事,如果我们邀请的创作者既能拍出优质作品,又能发挥名人效应,我们何乐而不为呢?这就像电影一样,明星元素本身就是票房的重要卖点。”不过,魏明表示,宣传效应并不是《幸福59厘米》主要目标,“我们拍短片是为了提高网民的使用体验,毕竟用户的口碑才是最好的广告。”

  搜狐尚娜的看法也与魏明相似:“‘7电影’这个事件本身的确具有营销推广价值,但宣传的确不是我们的初衷,让大家真正看到大明星、大制作的互联网商业大片,才是我们最重要的目标”。

  “为网民定制内容”是关键

  事实上,优酷去年就与中影集团合作,推出了系列短片拍摄项目《11度青春》,邀请青年电影导演尹丽川、电视剧《手机》导演沈严、音乐人张亚东等10组创作者拍摄了10部电影短片。播放量共计超过8900万次,其中的《老男孩》成为热门话题。从这个项目的成功中,魏明总结出了经验:为网民定制电影内容。

  魏明认为,网民在网络上的使用习惯,和观众在电影院、电视机前的观看习惯并不完全一样。比如网民每天上网的时间、时长、关注什么样的网络流行现象,都有一套规律,“比如去年肖央他们的《老男孩》为什么大受欢迎,因为它恰好符合网民们的共同成长记忆,按照这些需求和习惯,去专门拍摄适合网民观看的电影,我觉得这是一个必然趋势”。

  据魏明透露,优酷在实际操作中掌握了几个定律:第一,故事要接地气、贴近网民的现实生活,“那些玄幻、神鬼题材,我们就不会去拍”;第二,剧本、表演、拍摄都要有诚意,“不要讲空洞的大道理,也不要去山寨、恶搞”;第三,时长控制在20-40分钟以内,“超过这个时限,网友的注意力和耐心就会降低”。据记者了解,搜狐推出的“7电影”项目,也把影片的时长定在20分钟之内,而且在筹备和拍摄期间就向网民征集海报、剧本,调动了网民的积极性。

  ■ 操作

  专业团队提供支持

  连续两年参与优酷拍摄项目的张亚东告诉记者,他虽然从小到大一直玩音乐,但一直对电影情有独钟,于是在朋友的引荐下和优酷团队接触了。“如果我对拍电影没兴趣,或者说对电影没有感觉,那这个合作也不会达成”,张亚东告诉记者。据魏明透露,《11度青春》和《幸福59厘米》的两批导演,都是通过圈内打听、相互介绍的方式找来的,创作者至少对电影很感兴趣,或者在其他领域与电影有共通之处,像《三联生活周刊》的副主编苗炜,这次参与拍摄的短片剧本就是根据他自己的小说《警察与外星人》改编而成。

  剧本对张亚东来说有点难。“我这人特别不爱写东西,我脑子里有了故事创意,但是如果让我写下来,连几百个字我都写不了”,张亚东回忆,去年拍《L.I》时,优酷派来一支负责原创的团队,这些电影学院毕业生和影视从业人员,将他的构思完善成为剧本。随后,组建团队、选景、选演员、拍摄的过程,都有中影和优酷的人员共同参与。“有些问题我第一次遇到,真觉得特别棘手,比如赶到海边去拍戏,正好碰上下雨,或者要求一个小演员表演大哭的戏,遭到小演员父母的拒绝,这些时候我会觉得很头大,不过还好有团队的人帮我一起解决”。

  类似的经历,其他初次“反串”导演的名人大多有共同体会,“像《幸福59厘米》这个系列项目,站在台前的是六个导演,但其实他们背后可能有60个、600个人在配合和支持。在整个拍摄过程中,我们一直深入参与其中,有点像电影的制片人,这样才能确保作品的核心理念、基本底线符合网络视频的要求。”魏明说。

  ■ 效益

  品牌广告收入可观

  记者发现,优酷与搜狐发起的电影短片拍摄项目,都得到了品牌广告主的关注和投入。去年优酷的《11度青春》项目吸引了汽车品牌雪佛兰的加盟,而今年《幸福59厘米》又得到了飞利浦的冠名合作,而搜狐的“7电影”则与诺基亚手机全程合作。“广告主的接受程度这两年越来越高了,主要是视频网站自制的内容质量正在提高,另外,我们拍摄的电影主题,都贯穿着某个理念,比如青春、幸福,恰好吻合一些品牌广告主的诉求。”魏明。

  据记者了解,优酷去年的《11度青春》超过50%的拍摄投入都得到回收,“而制作完成的短片在网站上推出之后,贴片广告的收入也相当可观,特别是《老男孩》在网民当中引起的轰动效应,让我们更有信心”,魏明表示,因为对《11度青春》的效果满意,优酷今年决定再做《幸福59厘米》,并且投资力度、制作精度将比去年更大。

  ■ 网友点评

  ●立意还行,深度不够。———评《夕花朝拾》

  ●我很少流眼泪,看完这个我哭了。———评《老男孩》

  ●前半部分晃得有点头晕,说不上好,但也挺感动。

  ———评《李雷与韩梅梅》

  ●情节有点垃圾,拍摄手法倒令人称道。———评《L.I》
(责任编辑:崔东)
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