手机“点击”阅读新时代 与传统出版走向合作共赢--传媒--人民网
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手机“点击”阅读新时代 与传统出版走向合作共赢

顾春 冯益华

2011年08月09日03:59    来源:人民网-《人民日报》     手机看新闻

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注1:2010年起为预测值。
注2:手机阅读。手机阅读是指利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为,用户一般通过WAP、客户端、WWW及彩信等途径获取新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫等阅读内容。
注3:手机阅读收入规模。指基于手机阅读,用户对于内容的付费以及广告对于广告付费的费用总和,不包括多版权运营获得的收入情况。


  继韩寒《1988:我想和这个世界谈谈》、何马的《藏地密码》、李开复新书《微博:改变一切》等图书在中国移动手机阅读基地首发并引起热烈反响后,今年4月上旬,张正隆抗日巨著《雪冷血热》也选择了在移动手机阅读基地上首发。这本新书推出一个多月,在手机阅读基地已经有10万用户访问,点击量超过40万。

  如今,越来越多的读者选择手机进行阅读,越来越多的作家和出版社也选择手机阅读基地作为合作伙伴。据易观国际提供的数据,仅2011年第一季度,中国手机阅读市场收入就达10.8亿元,手机阅读用户达2.55亿。

  浙江大学传媒与国际文化学院常务副院长吴飞教授表示,手机阅读这种良性循环的发展模式,或将发展成为阅读市场的主流,带动“全民阅读时代”的到来。

  探秘中移动手机阅读基地:内容要过“五道关”

  “手机改变的是人们的阅读方式而不是阅读内容。一个好的阅读平台能提高人们接触书本的可能性,从而激发阅读兴趣。”谈到手机阅读对社会文化的影响,中国移动浙江公司董事长钟天华认为,手机阅读基地要走出的第一步就是建立内容丰富的图书库,带动全民多读书,读好书,多利用时间读书。

  钟天华说,目前传统阅读存在着难以克服的弊病:图书成本高,销售渠道有限,加上现代人完整的阅读时间越来越少,纸质阅读已不能满足现代人的阅读需求。同时,以互联网出版为代表的数字阅读则面临着内容良莠不齐、盗版猖獗、阅读支付不便等诸多发展瓶颈。

  相比之下,手机阅读恰有其他电子书业无法比拟的优势。“手机阅读可以直接用话费支付,简单方便,账单透明。而在书籍品质上,通过与正规内容供应商的合作,手机阅读提供更多数量、更高品质的正版数字图书内容。”据移动阅读基地总经理戴和忠介绍,中国移动手机阅读基地上线后,组建了一支120人的审核编辑队伍,上传了全正版的18万册图书。而这些内容,都来自国家许可的出版社和内容提供商,有出版许可证、互联网出版许可或者出版物发行许可。

  为了确保所传播文化健康积极,手机阅读基地特别严把网络出版物的“内容关”。一般读者手机里看到的内容,移动手机阅读基地事先都要经过内容策划、CP(内容供应商)管理与内容引入、入库审核、内容质检和编辑推荐5个环节。

  “只有从信息的入口上确保内容的主流价值,才能确保构建一个良性的手机阅读产业生态圈。”有关专家表示,手机阅读基地严格的内容准入制度,在一定程度上给众多互联网内容提供商制定了内容规范,确保文化的良性传播。

  “二次发行效应”激活经典名著

  眼下,许多年轻人沉迷网络小说,对经典文化因“无知”而“远之”。“长此下去,不仅会对年轻人的知识结构和性格造成偏差,社会主流优秀文化也将面临边缘化的危险。”钟天华感慨。

  针对青少年群体,移动手机阅读重点通过设立青春悦读书包等形式,推动青少年养成阅读习惯。为推动解决外来务工人员“买书难、选书难、看书难、没时间读书”的问题,移动手机阅读实施了一个“新青年掌上读书计划”,以引导他们接触更多经典文化。

  近日,一直以来在手机阅读平台上只关注玄幻类读物的杭州大学生吴杭在移动手机阅读基地的推荐平台上发现了不少经典名著,其中就有他以前喜欢的《三国演义》。经典常读常新,最近,他又迷上了这本巨著。

  借助手机彩信、首页推介等宣传方式,像吴杭这样用手机看名著的读者还真不少。打开中国移动手机阅读最近的周分类排行榜,《三国演义》、《辛弃疾词选》等古典著作赫然位列榜单三甲内,其中,《三国演义》的点击阅读量近千万次。

  在移动手机阅读基地的推动下,一些平常在书店里都不多见的经典好书迎来了“第二春”。路遥的励志小说《平凡的世界》在阅读平台上一经推荐,两个月点击量就超过130万。

  “由于营销资源的局限,原先一本书的畅销周期一般在一年半左右,很多好书在销售规模不大的情况下就不再重点推荐销售,导致想看的人却买不到。现在,手机阅读正在改变这种局面。”戴和忠将这种现象称为手机阅读带来的“二次发行效应”。他表示,手机阅读要做的就是给读者提供这样一个方便阅读的平台,引导人们多读一些有营养的好书。

  打造新书首发平台 与传统出版共赢

  从2010年5月正式面世到现在,中国移动基地累计已有1.6亿基础用户,日均点击量超过2.4亿次。依托庞大的用户群,通过短信宣传推介、免流量费等方式,移动手机阅读基地已经成为很多首发书和重点图书的宣传平台。

  钟天华介绍说,目前传统出版行业的风险和成本仍较高,光靠书店营销,很难达到有效宣传,加上传统出版行业产业链条利益分配者众多,出版商和作者的利润分成低,也不利于著作版权保护。而手机阅读打造的是一种“终端+通道+内容”的产业链,省却了多个运营环节,不仅作者的利润分配相对较高,也很好地克服了出版行业低利润和网络上版权保护混乱的现状。

  《中国电子图书发展年度趋势报告》显示,2010年中国手机阅读市场在运营商阅读基地的带动下,电子书市场的总收入对比2009年增长了203%。去年,在移动手机阅读基地发行收益最高的一本书已经获得了1200万元的收入。

  用户群体庞大、作者有合理回报、版权得以尊重,手机阅读的这些优势让越来越多新书在此生根。目前,由中国移动手机阅读基地首发的新书共有179本。钟天华说:“过去,传统的出版社一度排斥手机阅读,担心这种阅读形式的流行会对传统业务造成冲击。然而随着这两年的发展,出版业从质疑、观望逐渐走向合作与共赢。”


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