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关注·“互联网观察”之一

开放平台开辟互联网新天地 成为竞争新策略

记者   张意轩

2011年10月13日00:00    来源:人民网-《人民日报》     手机看新闻

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  虽然近年来中国的互联网一路高歌猛进,但依然没有摆脱跟踪模仿的老路。令人眼睛一亮的是,今年以来互联网界突然涌现出一些新现象,诸如开放化、社交化等。

  这些颇具声势的新现象,是吸引眼球的作秀,还是真心实意的创新?它们能否为缺乏创新的中国互联网开辟一片天空,推动新一轮的技术演进和营销变革?

  科技视野版从今天起推出系列报道“互联网观察”,与读者朋友一起探讨。

  ——编 者

              

  腾讯进入“全平台开放”;百度推出“移动框计算服务”,发力移动开放平台,并推出新首页;淘宝网将2011年定为淘宝开放年,淘宝商城对所有零售形态全面开放;360发布“360°开放计划”……

  今年以来,“开放”一词在中国互联网界突然热闹了起来。一系列冠以“开放”之名的举动让人眼花缭乱。

  “如今,在互联网界,不提开放,你都觉得不好意思。”有互联网人士表示。 

  在轰轰烈烈的开放大潮下,其效果到底怎样?影响几何?

  “开放”成为

  竞争新策略

  多年来在夹缝中生存的中国互联网第三方开发者,发现自己突然间成了抢手的“香饽饽”

  “开放平台,正在成为互联网巨头们的一个新战场。”有业内人士表示。

  原因在何?分析人士表示,这是中国互联网发展到产业专业化分工阶段的必然要求,同时,也是互联网企业应对竞争变局的天然基因,是巨头们在新形势下抢占互联网入口的竞争选择。

  “开放是互联网发展的必然趋势。”易观国际分析师董旭分析表示,随着用户需求日益多样化,一家互联网公司很难凭一己之力全部满足用户需求。通过开放,引入第三方开发者,以此满足用户日益增加和多变的需求,留住乃至吸引更多用户,赢得入口争夺战,提升对用户流量的话语权,已日益成为竞争成败的关键。

  此前,腾讯有关负责人就坦言,在微博等新产品的冲击下,QQ用户增长有放缓趋势,与第三方开发者合作,推出更多应用是必然的选择,也是双赢的举措。

  而从国外经验看,Facebook、Twitter、Apple等通过开放获得巨大成功的珠玉在前,也给国内同行提供了选择开放的良好预期。

  “360开放平台上的应用数量已近15万款,每周新增2000多款。”奇虎360董事长周鸿祎提供的这组数据显示出的恰是开放给平台带来的成长机会和新活力。“只有开放才是中国互联网下一个十年发展的主旋律。”他说。

  来自腾讯的数据也显示,截至今年上半年,已有近2万个合作伙伴已经或正在排队等待接入腾讯开放平台,不过,腾讯董事会主席马化腾还有着更高的目标——希望腾讯开放平台有超过十万的活跃开发者。

  “对于互联网企业来讲,开放是一条高速路。”DCCI互联网数据中心总经理胡延平表示,从今年开始,开放平台争夺战将进入白热化。

  市场演进证实了胡延平的判断。无论是一波接一波的有关“开放”的新闻发布会,还是各家纷纷纷开出的优渥的“招商”条件,抑或日益拓展的开放范围。“开放”之战的硝烟日益弥漫。 

  “‘开放’成为新平台革命的利器。”创新工场董事长兼首席执行官李开复表示。 

  “开放”促进

  互联网行业创新

  从更深远的层面来看,开放是中国互联网企业摆脱“山寨血统”的必由之路

  对创业者而言,大佬们的纷纷开放不失为一个好消息。他们或将迎来创业的黄金时代。

  “和国外相比,中国互联网目前最大的问题还在于创新不足,活力不足。中国很多优秀的创业者由于没有得到开放的支持,没有足够的流量和用户的支持,在竞争中和大公司相比,处在一个非常不利的位置。”周鸿祎分析表示。

  而开放,恰恰可以给创新创业者提供他们最需要的资源——用户。6.7亿腾讯QQ用户、3.7亿淘宝用户,3.45亿360活跃用户……都有望成为创新创业者肥沃的土壤。

  为吸引更多的开发者加盟,各平台也推出了一系列鼓励措施。腾讯宣布把相当于其现阶段一年收入的200亿元分给第三方合作伙伴,腾讯产业共赢基金的总规模也将扩容至100亿元;淘宝网宣布未来3年将投入3个亿扶持第三方合作伙伴发展;360提出将设立1亿元的开发者奖励基金和10亿元的360°创新投资基金……这些,则有助创业者纾解“资金”之困。

  李开复指出,在当下开放的大环境下,创业者的用户获取门槛、开发成本门槛,营销渠道门槛和投资者门槛都降低了,“创业成本从来没这么低过,”他说,“创业者时代真的来临了”。

  一些先行者已经从中尝到了甜头。华清飞扬是一家年轻的网游公司,其副总经理樊耀明介绍说,公司的社交游戏产品《梦幻海底》自接入腾讯开放平台以来,日活跃用户最高已达1500万,每月和腾讯分账后最高可收入700万元。

  在此背景下,在海外平台创业的第三方开发者有望回归国内平台。

  开放共享,是中国互联网企业摆脱“山寨血统”的必由之路。分析人士就表示,实际上,为数众多的中小开发者中蕴藏着丰富的创新基因。在开放的环境下,他们的创新更易被激活,从而促进整个互联网行业的创新。

  “希望在不久的将来,当人们谈起开放、分享的时候,首先进入人们脑海的是我们中国人自己的开放品牌。”中国互联网协会理事长胡启恒说。

  “开放”是

  一场持久战

  在这个以自由分享、开放共赢为核心的新生态系统中,谁更懂得舍弃“小我”保全“大我”,谁才能取得更大的成功

  当然,“开放”所带来的并不全是赞扬,质疑声同样不绝于耳。

  真开放还是假开放?本身也拥有相关应用的平台怎样既做“运动员”又当“裁判员”?如何确定与第三方开发者的分成模式及比例?如何防范开发者的智慧被“克隆”?如何有效保护用户信息安全?……

  这一系列的问号都有待平台商与应用开发商一起寻找答案。

  事实上,在百度发布“移动框计算服务”时,就有开发者对记者表达了自己的担忧,称开放平台的出现,使得大佬们进一步增加了对互联网入口的把控权,这有可能对中小开发商进一步造成挤压。

  而前不久蓝港在线公开指责腾讯封杀其游戏广告,更是让开放平台的公平公正问题一度成为焦点,尽管当下蓝港的广告已上线,也有声音称其有“炒作”嫌疑,但从这一事件迅速引发的强烈反应中,各界对大佬们开放的不信任可见一斑。

  网易CEO丁磊日前则直言,百度、腾讯等的开放“都是很虚伪的”。

  而对于开放的效果,也有开发者表示“其实有限”,“开放从某种意义上说,是被公关团队绑架的,只是‘看上去很美’。”据这位某资深移动互联网开发团队的成员介绍,自己团队的应用与某微博平台合作已有约半年左右,但效果并不明显。他表示,该平台中获得首页推荐的各项应用中该平台所属公司投资的比较多。

  不过,对“公平”问题,易观国际分析师董旭则表示无需过于担心,在她看来,目前各开放平台间已是全竞争,第三方开发者用脚说话,平台商做决策时会有所考虑。

  对这些疑问,平台商也并未掉以轻心。毕竟,对平台商而言,开放不是短暂的吸引眼球,是一场持久战。保持平台对第三方开发者及用户的长久吸引力,才是竞争取胜的关键。

  马化腾在阐述腾讯的开放战略时,明确表示,“当遇到具体商业利益冲突时,在不侵犯用户利益的前提下,先成就伙伴、再成就自己。”

  此外,同质化隐忧也需要预警。随着开放平台的增多,平台上的内容和服务也有趋同迹象,这显然对用户的粘性不利。

  “开放不仅是一种心态,也是一种能力。”胡启恒直言。显然,在此领域,中国的开放平台商还有较多功课要做。

  不过,毋庸置疑的是,开放已是大势所趋。中国互联网产业能否借此机会开启一个新的十年,真正走向开放,至关重要。

  

  链接

  开放平台是指互联网企业通过公开应用程序编程接口(API)等方式,更好地整合并利用外部资源。平台商将服务打包成统一的、可识别的接口并开放出去,以使得第三方的服务以相应形式接入到平台之上,第三方开发者为平台提供产品和服务的同时能够与平台共享各种资源。 




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(责任编辑:赵光霞)
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