京东高调进军电子书 能否如愿“分羹”仍难断定--传媒--人民网
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京东高调进军电子书 能否如愿“分羹”仍难断定

记者 史燕君 实习生 胡哲 发自北京

2012年02月21日00:00    来源:人民网-《国际金融报》     手机看新闻

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  京东商城业务升级提速主要是为了加快上市的步伐。但京东商城CEO刘强东公开表示,2013年前,京东不考虑上市

  

  中国电子阅读市场再添“生力军”。2月20日,京东商城在北京宣布启动电子书刊业务。“京东首期将上线8万种正版电子图书,品类包括电子书、数字期刊、多媒体电子书,其合作供应商超过200家。”京东称。

  记者昨日获悉,除了电子书业务,京东已悄然在数字音乐、在线旅游等业务上展开布局。业内人士称,京东商城业务升级提速主要是为了加快上市的步伐。但京东商城CEO刘强东公开表示,“2013年前,京东不考虑上市。”

  布局电子书市场

  “对京东来说,更值得关注的是如何寻求新的利润增长点。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青告诉《国际金融报》记者,在以3C产品为主的业务经历一段时期发展后,京东的主营业务也一定程度上呈现饱和状态,在现金流和用户基础都较好的前提下,推出新业务可以说是一种有效的尝试。

  这或许正是京东选择进军电子阅读市场的原因。事实上,业界也预计,2008年到2013年,全球电子阅读器市场仍将保持124%的年复合增长率,到2013年底将突破25亿美元的规模。

  据记者昨日获得的信息,按京东制定的目标,一年内,京东打算将电子版图书的版权做到30万种,这基本相当于亚马逊2011年的在销品种数量。京东还称,“一年里内再签下两三百家出版社的可能性很大。”

  “公司将通过‘全开放’平台战略,在产业链上游同内容提供商合作,下游同众多硬件厂商合作,推出支持各种移动硬件设备的阅读客户端,包括手机、平板电脑、手持阅读器等。”京东商城图书音像采销副总裁石涛称。

  营收前景仍难预料

  业界人士称,尽管电子书市场被广为看好,但由于竞争激烈,京东能否如愿“分羹”仍难断定。

  无独有偶,就在京东推出电子书平台的同一天,当当网也宣布对电子书业务平台进行升级,将“数字周刊”平台更名为“数字馆”。

  莫岱青指出,与视频业务一样,电子书业务终将是以内容为王,亚马逊的成功很大程度在于它和上游出版商方面的紧密合作。此外,作为线上平台的电商,在技术领域与硬件设备商有很好的合作也显得至关重要。因此,只有同时掌握上游和下游的资源才能保证“抢食”市场份额。

  “京东商城开拓电子书业务,在短期内很难取得可观的收益。”艾瑞咨询电子商务分析师苏慧燕对记者表示,作为“一站式网购平台”的补充,从长远上看,电子书业务对电商是有益的,但要取得有利的市场地位,电商需掌握内容资源。

  为上市“铺路”?

  有分析人士认为,近年来,京东的一系列动作或许都在为将来的上市服务。早在去年6月,京东就开通了机票业务;不久前,京东介入酒店预订领域,并有意开展网上卖车业务。石涛还披露,京东计划借电子书业务,继续拓展数字音乐、数字影视领域,甚至会推出数字化教育平台,而即将上线的数字音乐首批或达50万首以上。

  “一方面如果各项业务都能做出一定的预期,将给IPO募股书增色不少;另一方面,这种多概念的布局也有助于开源增加利润增长点。”苏慧燕认为,但对于上市的具体日程,苏慧燕表示“难以判断”。

  还有人认为,京东商城在物流、规模上都已经有一定优势,同时,涉足在线旅游、机票与酒店业务,也不会对物流以及成本上构成压力,反而更利于京东将现有的优势变现,以完成融资初期与风投签的对赌协议。与此同时,品类拓展太快也可能面临风险。

  不过,对于外界的种种猜测,刘强东昨日在电子书平台上线会上调侃:“外界对京东上市和盈利比我们自己关心得更多。”在他看来,京东的盈利时间是要等到物流系统和信息系统搭建完毕、保证海量用户体验之后。

    《国际金融报》 (2012-02-21 第07版)

ceshi

 
(责任编辑:赵光霞)
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