热潮再次蔓延到网络 林书豪促网店掀起海外代购热--传媒--人民网
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热潮再次蔓延到网络 林书豪促网店掀起海外代购热

2012年03月05日00:00    来源:人民网-《国际金融报》     手机看新闻

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  NBA全明星周末之后,哈佛小子林书豪所卷起的热潮再次蔓延到了网络。最近两日,各版本、价位的林书豪17号球衣在网络上大卖,在中国市场也有望冲击科比和詹姆斯长据榜首的统治地位。然而,记者了解到,阿迪达斯中国公司并未上市林书豪的17号球衣(球员版和球迷版),目前市面上在售的多是山寨货,在广东中山沙溪某些制衣厂,这些山寨版的林书豪球衣成本仅为7元,法律风险颇大。

  不过,依然有精明的商家通过“海外代购”玩起了林书豪的注意力营销。记者注意到,在上周的全明星周末前,腾讯QQ商城的运动名品开心购专营店、运动名品威普专营店和名鞋库运动专营店三户商户就联合推出了林书豪30件正品球衣1元秒杀活动。据悉,该活动一天内吸引了超过110万人的关注,有超过21万人参与抢购,并直接引致三款参与秒杀的林书豪在尼克斯队的主、客场球衣以及林书豪的球迷服在1.17秒就被消费者秒杀一空,而参与活动的店铺的单日流量比活动前提升7倍至12倍。

  记者从参与活动的一家商铺了解到,其代购的正版林书豪球衣要价800多元,是其通过在纽约的留学生直接购买邮递的,并提供当地商店的购物小票作为凭证。为了参加此次活动,他们一下子就购买10件,虽然从这款球衣上肯定是赚不到钱,但为店铺带来几十万的流量,“8000多元,是正品没有法律风险,而且关联销售的产品翻了好几倍,还是很值得的。”该商铺负责人说,还有不少网店都因为林书豪的火爆开设了海外代购的业务。

  而根据QQ商城提供的数据,自此前推出“1元专抢林书豪”的活动后,截至2月27日,整个QQ商城运动类目的成交同比放大36%,而其中的大部分业绩提升要归功于林书豪效应的带动。QQ商城中耐克鞋的销量提升45%,而排在销售榜前五位,无一例外的是林书豪曾穿过的“战靴”,一款林最常在比赛中使用的耐克ZOOM系列白色篮球鞋,在3天内售出了1127双。而从林在比赛中喜欢戴的粉色护腕到斯伯丁篮球,甚至是印有“LIN”字样的苹果手机壳。就连此前林书豪一直寄宿的队友菲尔兹家的沙发在QQ商城上也能买到一模一样的款式,而产品介绍也是紧跟潮流:就是在这个沙发上,林书豪找到了自己成功的秘诀;就是睡了这种沙发以后,连续5场在NBA得分20分以上。

  有专家表示,林书豪的凌空出世弥补了NBA在中国的偶像空缺,由他而来的眼球经济效应还会持续发酵。而网购的世界更容易将林书豪的商业价值挖掘到极致。

  (墨轩)

    《国际金融报》 (2012-03-05 第07版)

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(责任编辑:赵光霞)
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