动漫电影向网络游戏"借枪" 新媒体催生新动漫形象--传媒--人民网
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动漫电影向网络游戏"借枪" 新媒体催生新动漫形象

苗  春

2012年05月21日00:00    来源:人民网-人民日报海外版     手机看新闻

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  《摩尔庄园海妖宝藏》海报

  日前的第二届北京国际电影节上,动漫电影《摩尔庄园海妖宝藏》吸引了众多媒体和业内外人士的关注。这是继《摩尔庄园冰世纪》之后,根据淘米公司旗下儿童网络游戏《摩尔庄园》改编推出的第二部大电影。去年暑假,其第一部动漫电影《摩尔庄园冰世纪》在海外大片《变形金刚》、《哈利·波特7》、《蓝精灵》夹击以及国产动漫电影扎堆上市的情况下,取得1810万元人民币的票房,被认为是网络动漫改编为大电影的成功案例。

  其实,自去年暑期档开始,国产动漫电影向网络游戏寻求资源、将网络游戏拍成动漫电影的现象,就已引起业内外注意。当时同样改编自网游的动漫电影还包括同样来自淘米网游的《赛尔号》以及《洛克时代!圣龙骑士》等。据了解,许多目前风靡一时的网游,如青少年热衷的《天下3》,低幼童喜欢的《奥比岛》、《铠甲勇士》等,也正在改编拍摄或者积极酝酿中。

  新媒体时代催生国产动画新一代动漫形象

  对于很多成人来说,“摩尔”是什么可能闻所未闻,但是在许多低龄儿童和积极参与引导孩子上网的“淘米妈妈”那里,国产原创网游《摩尔庄园》里的小摩尔——勤劳、勇敢、智慧、可爱的拟人化小鼹鼠们和它们的庄园,是那么富有吸引力。

  近年来,国产动漫形象虽然涌现出不少,但深入人心的只有喜羊羊、灰太狼等极少数,虽然孙悟空、猪八戒、黑猫警长等经典形象余威尚存,但或者逐渐陈旧成为过往云烟,或者因为被外资收买后声势锐减。而随着互联网的日益普及和移动互联终端广受老中青少幼青睐,通过网络推出有号召力的国产动漫形象,成为势所必然。

  淘米公司副总裁朱承华认为,摩尔与喜羊羊等最大的不同,就在于它们是诞生于网络而非通过传统媒体如图书、影视打造的国产原创动漫形象。他说,“《摩尔庄园》把传统动漫当中好的故事元素、人物个性和对小朋友情感的把握,跟互联网时代的新技术、网络社区的交互性、互动性以及小朋友之间的社区性融合在一起,创作出全新的新媒体动漫的形态”。所以,最初灵感来自于捷克动画片《鼹鼠的故事》的这群小摩尔,更国际化,更洋味,更能把握小朋友的喜怒哀乐和情感需求。

  在儿童文学、儿童影视以及动漫行业均有相当历练的《摩尔庄园冰世纪》、《摩尔庄园海妖宝藏》导演刘可欣表示,在两部系列电影的创作中,她时刻提醒团队要与时俱进,在新媒体时代全面到来的情况下,动画电影可以向任何媒体平台涌现的优秀卡通形象“借枪”,但根本问题是必须做出真正有灵魂有内容的影视作品,挽住观众的心。

  电影与网游联姻成为必然

  前些年,似乎都是网游向电影求助,希望从电影获得影像、音乐、人物形象的营养,提升网游制作水准;如今,形势却已发生变化,网络游戏从被动变为主动,引得影视公司和投资方竞相抢购网游版权来改编电影。

  在当下发展迅猛又有些急功近利的电影市场,那些具备了庞大受众群体和市场影响力的网游,无疑等于提前进行了前期市场培育,拥有不能忽视的潜在观众群,所以格外受到青睐。

  时势造英雄。朱承华介绍,伴随着中国内地互联网事业的迅猛发展,2008年,上海淘米公司推出第一款真正意义上的儿童游戏《摩尔庄园》,公司在短短4年间突飞猛进,如今《摩尔庄园》等游戏的注册用户已经达到2.4亿。他说,“基于互联网培养出卡通品牌后,公司致力于再向其他娱乐产业链延伸,跨越各个媒体平台,为儿童提供多方位的娱乐体验。”如今,淘米公司不仅在网络应用商店提供各种软件和应用,也出版了大量图书,拍摄了数百集电视剧、4部电影,通过新媒体和传统媒体互相宣传、借力,品牌不断做深做透。

  而《摩尔庄园冰世纪》和《摩尔庄园海妖宝藏》的出品方和制作方北京华映星球总裁胡劲松认为,自由的市场使动画电影可以更自由地与任何良好的商业平台横向联合,包括对优秀游戏的改编和再创作。华映星球作为品牌动画公司,也必须做顺应电影市场规律的勇者。“如果说《摩尔庄园冰世纪》还有点‘摸着石头过河’,现在《摩尔庄园海妖宝藏》就走上了持之以恒拍出多部电影从而实现品牌化的道路。”他说。

  不是所有网游拍成电影都能成功

  尽管电影与网游已经形成了亲密关系,但电影界和网游界异口同声:不是所有网游都能拍成电影,都能取得成功。刘可欣说,“《摩尔庄园冰世纪》提供了网游改编为电影的成功案例,但这并不意味着所有的网游都可以改编成电影,无论从电影创作还是营销战略都还面临着不同平台的横向打通问题。”朱承华表示,“尽管这个网游为大电影提供了成功的可能,但是电影的观影人群和游戏人群是有区别的,并不完全是一群人”。

  业内专家认为,由于电影和网游的制作模式和营销体系存在较大差异,改编者如果没有足够深厚的功力,往往把赚钱的游戏转化为赔钱的烂片,这是更为普遍的现象,事例不胜枚举。

  在刘可欣看来,网游改编成电影,是真正的二次创作。“两部《摩尔庄园》系列电影都重新构筑了一个属于大电影的主人公生存的环境,以有娱乐价值的方式讲述了符合电影大银幕视听语言的好玩的故事,使那些游戏中的人物具有了性格、爱好、情趣、前史,有了自己的价值观和情感、好恶。她认为,“电影就是电影,无论它源自哪里,影片的质量是第一位的,而且必须按照电影的规律来制作,放在动漫电影里,就是卡通明星、故事、营销模式缺一不可。”在不久前的杭州国际动漫节上,《摩尔庄园海妖宝藏》已经获得了金猴奖“最佳动画剧本优胜奖”,刘可欣说,“我对影片在暑期档的上映有信心。《摩尔庄园海妖宝藏》成为3D宽银幕大制作,场面更加宏阔,技术上、绘画上更有显著提高。不仅如此,电影接下来还会‘反哺’游戏。”



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(责任编辑:赵光霞、游海滨)
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