华文图书--拓展市场靠什么?

寿 川

2010年07月07日14:49  

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   人类的进步离不开科学技术,而科技的每一次进步,无不归结于人对知识的索取、积累和创新。于是,书籍便成了人们掌握知识、提升自身水平、推动社会进步不可缺少的组成部分,有着广阔的市场前景。数字显示,去年我国共出版图书178880种,比2001年增长12%,实现销售收入726.8亿元、利润49.3亿元,比上年分别增长5.5%和6.5%。我国已经成为名副其实的出版大国,并且正向出版强国迈进。

  华文图书市场大

  华文图书出版的范围到底有多大呢?华人的足迹遍布全世界,除了中国内地以外,海外还有6000万炎黄子孙。在香港,相对香港本地的出版物,内地出版的书籍品种丰富、价廉物美。每个周末,都有许多港人到深圳大量采购内地版图书,这充分说明了内地图书已经对港人形成一定的吸引力。

  台湾的图书市场也已经对内地开放。虽然台湾的出版业高度发达,市场已然饱和,开始在岛外寻求出路。据介绍,近几年,台湾每年的图书销售额大约是15-19亿美元。

  港台之外,北美是最大的一块市场,目前这一市场基本被台湾的出版机构占据,繁体出版物多,简体出版物则非常少。至于新加坡、马来西亚,虽然当地有一些华文出版机构,但是随着中国综合国力的增强和国际地位的提高,中国内地的出版物无疑将有着越来越强的吸引力。

  差距仍然不小

  做大做强是高速发展的必然要求。在国际市场上,呼风唤雨的往往是一些大的出版集团。我国目前一共成立了31家集团,这些集团在经济效益方面虽已具备相当的竞争力,但与国际出版巨头相比,华文出版只能算是小鱼。目前国际出版业的三巨头分别是培生教育(PearsonEducation)、汤姆森(Thomson)和麦格劳·希尔公司(McGraw-hill),其销售总量与金额无人能比。以培生为例,年销售额50余亿美元,利润7亿多美元;而我国最大的出版集团之一的湖南出版集团,2001年的销售收入只有36亿元人民币,利润是2.4亿元,差距显而易见。培育有国际影响、能够在国际竞争中获胜的华文出版集团,已经成为出版界的共识。

  走向世界还需努力

  怎样才算是走向世界?市场规模只是一个方面,更重要的是华文出版在世界范围的影响力。作为一项文化产业,出版业的国际竞争其实是各个国家和地区综合实力和文化影响力的竞争。当今世界,英语已经成为国际交往中事实上的世界语。同时,以美国文化为代表的英语文化正在世界范围内气势汹汹地攻城掠地,确立着自己的文化霸权地位。综观近年来图书销售的排行榜,大多数为引进版权的英文畅销书所占据。“哈里·波特”、“鸡皮疙瘩”、“谁动了我的奶酪”等等书籍持续热销,掀起一轮又一轮的阅读热潮。反观内地原版的畅销书,则很少能在英语世界引起轰动。

  香港联合出版集团副董事长兼副总裁、商务印书馆(香港)有限公司董事总经理兼总编辑陈万雄对此深有感触,作为一个对国内外出版界有深入了解的专家,他碰到过不少尴尬的事情。比如,每到一地访问,他总发现当地使用的汉语教材往往是当地出版的,而不是中国出版的。陈万雄在一次法兰克福书展上买了一套讲中国风水的书,但尴尬的是这套书是德国出的。

  据陈万雄估算,近年来国际出版界上关于中国题材的英文图书大概有1万多种,但是其中90%是外国人写、外国出版社出的。陈万雄分析,这是由于中国人写的书往往缺乏一种国际视角,不适应外国读者的阅读心理和阅读习惯。

  两岸三地携手共创未来

  业内人士认为,承担华文图书出版走向世界的重任,非内地、台湾、香港的出版界莫属。因为两岸三地是世界华文图书出版的三大基地,每年,内地图书的出版种类几乎占了世界华文图书的3/4,剩下的1/4主要在台湾、香港两地。近年来,三地的出版人都已经充分认识到只有三地携手、合纵连横、优势互补,才能共创华文出版的辉煌未来。

  内地有巨大的市场优势、深厚的文化底蕴;台湾的出版业高度发达,出版社就有8000家,并且已经积累起一整套出版界的运作经验;香港作为一个国际大都市,其出版业有着内地和台湾所无法比拟的国际性,国际交往密切,其企业运作机制、国际谈判技巧等诸多方面都值得借鉴。业内专家分析,内地和台湾地区出版界的合作将持续发展,成为两岸文化交流的一个亮点。

  即使是普通读者,只要回顾一下过去几年我们读过的书,想必对这样的趋势也感同身受。由于两岸具有共同的文化根源,随着内地经济的发展和城市化的跃进,内地的城市读者和台湾读者的文化趣味越来越具有相似性,在一地热销的图书往往也能在另一地走红。从早年龙应台、李敖和琼瑶的系列图书,到近年朱德墉的《涩女郎》和《醋溜族》、痞子蔡的《第一次亲密接触》,再到去年风靡一时的几米,一个个台湾作者成为内地读者的最爱。同样,一些红透内地的作者,比如余秋雨、王安忆和苏童,也同样成功登陆台湾。

  随着两岸三地出版界各自的发展以及三地更加紧密的合作,相信华文图书必将能够真正地走向世界。

                        此文发表于人民日报市场报2003年09月16日第四版

(责任编辑:程惠芬)
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