专业性·引导力·责任心

以《人民日报》为例谈房地产新闻报道质量的提升

程少华

2010年08月17日17:02  来源:《今传媒》

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  近年来,房地产的发展和楼市价格的波动成为举国关注的社会热点。特别是在一线城市,房价无时无刻不牵动着老百姓敏感的神经。房地产报道在媒体中占据重要位置,成为广大受众关注的热点。

  然而,有些媒体的房地产报道存在房价信息失真、新闻广告化、平民视角缺失、爆炒奇谈怪论、将谣言视为卖点、报道方式娱乐化等问题,让报道的公信力打了折扣。

  切实提高房地产报道的质量,推动房地产行业健康稳定发展,这是摆在新闻媒体面前的一项新课题。

  楼市变局的专业表达

  房地产报道的专业性很强,除房地产本身外,还涉及市场、中介、金融、土地等多个领域。媒体在新闻的采编过程中,专业知识是一道坎,新闻作品的专业性是衡量房地产报道质量最基本的标准之一。

  在房地产业蓬勃发展、房价不断变化的过程中,不少媒体之所以经常出现似是而非的新闻,对房地产市场、楼价以及国家政策进行误读,大多数与采编人员对房地产专业知识缺乏有关。

  所谓房地产报道的专业性,是指采编人员善于运用房地产学科知识,对房地产业现状做出恰如其分的描述,对国家宏观调控政策进行符合规律的解读和评析,并科学预测政策走向和楼市发展趋势。新闻媒体应经常性地举办教育培训,让编采人员熟悉有关法律法规、政策措施和专业知识,具有新闻报道的专业水准。

  2010年1月10日,国务院办公厅正式发布《关于促进房地产市场平稳健康发展的通知》。《人民日报》社会新闻版编辑组意识到,这是继中央经济工作会议、国务院常务会议出台相关政策后,国家针对房地产发展的又一记重拳,必将对房地产发展产生深远影响。这样的重大政策,必须保证版面,做深做透。“新政”新在哪里?有哪些亮点?对楼市下一步的发展有何影响?这是最能体现新闻性的地方,更是老百姓最关心的问题。

  为此,编辑组决定策划“新年新政看楼市”系列报道。编辑一方面与跑口记者联系,请其解读国办通知,另一方面联系分社记者进行一线调查,了解全国各地房地产业的真实情况。

  从1月11日至13日,《人民日报》社会新闻版连续三天推出“新年新政看楼市”系列报道“市场篇”、“政策篇”、“对话篇”,14日又推出头条《四部门详解楼市新政》。

  这样的版面安排和新闻报道彰显专业性:既突出新政的“新”,又肯定2009年国家一系列房地产政策的执行效果;既做到点与面相结合,又做到政策与实践相结合,全方位展示国家近年来房地产宏观调控的力度和成效;既突出新闻性,也体现连续性,让报道形成规模效应,扩大整组报道的吸引力和影响力。

  另外,媒体应多介绍国外房地产市场发展状态和经验教训,为相关部门的决策提供参考,帮助受众多侧面审视房地产业。2010年5月5日、6日,《人民日报》国际版连续推出主题为“管窥国外住房政策”的两个整版,由驻外记者介绍美国、德国、埃及、西班牙、印度、加拿大等国的经验,就解决住房市场供求矛盾时的政府角色、政策导向、法律法规、风险防范等,进行了详细的报道。

  当然,专业性并不意味着堆砌数据、高深莫测,让新闻读起来拗口、枯燥、难懂。记者不仅应大力创新,丰富新闻报道的形式,运用消息、通讯、特写、综述、评论等多种多样的体裁,全方位反映房地产市场的真实现状,让房地产报道立体化铺开,而且在表达方式上必须运用大众语言,采用通俗易懂、受众能够理解的方式,即使是专业分析、术语表达、数据解读、新名词等,也要考虑受众能否接受。也就是说,记者要跳出政策写政策,跳出房市写房市,善于用通俗的语言来表达专业内容,让专业人士看了不觉浅,普通读者看了不觉深,增强房地产报道的鲜活度和亲近感。

  有据有理的舆论引导

  房地产业是国民经济的重要支柱,住房问题关系千家万户,是人民群众切身利益之所在。因此,房地产市场的舆论引导关系到经济发展和社会稳定大局。

  新闻宣传无小事,舆论引导系大局。新闻媒体应就中央出台的各项宏观调控政策进行深度解读,报道各地各部门采取的配套措施,充分反映房地产市场调控成效,增强群众对政府调控的信心。针对群众普遍关心的问题,加强正面引导,讲明政策取向和相关背景,讲清党和政府所做的工作,讲透有关群众利益的具体安排,引导公众正确看待房地产市场问题,把群众情绪引导到健康、理性的轨道上来,树立正确的住房消费理念,形成健康的消费预期。

  今年全国“两会”闭幕的第二天,温家宝总理“坚决遏制部分城市房价过快上涨势头”的话音未落,一天之内就批露了三家央企当“地王”的消息。一时间舆论哗然。有人感叹:房地产市场究竟是总理说了算,还是总经理说了算?也有一些声音严厉批评央企,似乎央企成了高地价、高房价、与民争利、破坏调控的罪魁祸首,恨不得一棍子打死。


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(责任编辑:翟慧慧)
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