传统报媒与手机媒体的价值融合

林忠礼

2010年08月30日17:13  来源:人民网-传媒频道

 【字号 打印 留言 论坛 网摘 手机点评 纠错
E-mail推荐:  

  《青年记者》供稿

  报业产业前景及报业集团发展

  2010年,我国报业的集团化发展步入了第15个年头,报业集团已经成为中国报业市场的主导力量,为推进我国文化体制改革和促进文化传媒产业的发展做出了巨大贡献。

  互联网、无线媒体等新兴传播工具的迅速崛起,对传统媒体尤其是报业造成了极大冲击。2009年10月,拥有百年历史的美国《基督教科学箴言报》宣布,从2010年4月停止出版纸质日报,专注于制作网络版,只在周末出一份纸质周刊,这不免让人思考:报纸会不会消亡?报业集团的前景如何?

  我们通过近几年深入的研究和观察,认为报业仍具有广阔的发展前景。

     1.报业的产业特性决定报业仍处于产业成长期

  美国报纸的产业化从1783年《宾夕法尼亚邮报》创刊至今,已经走过了227个年头。直到今天,包括《纽约时报》、《波士顿邮报》在内的报纸仍然健康地活着。我国报纸的产业化道路到今天,才不到20年。如果把227岁的报纸比做步入暮年的老人的话,我们的报纸还仅仅处在蹒跚学步的孩童时代。按照企业、产业成长周期理论,报业在中国作为产业仍处于成长期,离成熟期、衰退期还很远,只不过是新媒体的出现加速了这一时期的到来。

  2.国民经济的迅速增长为报业的突破性发展提供了良好的环境

  改革开放以来,人民收入稳步提高,恩格尔系数大幅度下降,群众的消费结构逐渐向以文化娱乐消费为主的现代型消费转变。据国家统计局统计,2009年我国城镇居民可支配收入人均17175元,目前,我国无论是城镇居民还是农民的消费支出中排第一的是食品,第二就是文化教育和娱乐支出。

  2009年我国GDP增长8.7%,达到335353亿元。①人均GDP远超1000美元,而国外社会发展研究表明,当人均GDP突破1000美元时,文化娱乐消费在居民消费中的比重就会呈直线上升的趋势。报纸是现代社会的重要文化产品,在经济发达国家的社会消费中占有相当大的比重。可以说,我国经济的快速发展为报业创造了前所未有的消费需求和市场环境。

  3.电视、广播以及互联网的发展虽然对报纸形成一定的冲击,但不能取代报纸

  最近,美国报纸产业整体印刷数量正在下滑,但比较而言,报业仍然是所有商业企业中最为稳固的行业。报纸在深层新闻、特稿以及商业信息等方面,将继续成为读者和广告客户最主要的媒介。华尔街林奇、琼斯和瑞安公司的报纸分析家约翰.莫顿(John Morton)说:“报纸仍是大众获取任何重要信息最廉价的途径,并且这种途径到了所谓电子信息高速公路进入家庭、成为人们广泛利用的工具时,仍然完好地存在。”他说:“因为报纸正通过与印刷厂连接的数字电子系统生产,这就使报纸信息能够与为传播到多数消费者而开发的任何电子传递系统兼容。” ②即使在国内,报纸的电子版、手机报已呈蓬勃发展之势,可以说,互联网的发展为报纸带来了新的传播途径,这样的途径随着网民的增多,必将为报纸带来新的利润来源。

  同时,我们也注意到,报业竞争将日趋激烈,具体表现为:

  随着报业市场的逐步开放、完善,随着报纸细分市场的逐步开掘,未来几年,报纸竞争的方式将呈现多元化趋势,从单媒体到多媒体,从本土到跨区域,从一元化到多元化,从相关多元化向诸如地产、商业零售等非相关多元化方向发展。竞争的层面将呈现多元化趋势,从报纸内容到资本实力,从产品到服务,从技术到人才,从品牌到整张报纸的形象,从价格的竞争到战略的竞争。

  报业有特殊的“马太效应”,赢家通吃。可以预想的是,随着市场竞争的加剧,一些亏损和经营困难的报纸将被优势媒体兼并,呈现出美国式的一城一报的局面。
【1】 【2】 【3】 

 


(责编:赵光霞)
更多关于 传媒报纸研究 的新闻
· 《枣庄日报》“区域·观点”周刊印象
· 讣闻报道:中国纸媒逐渐发展的报道形式
· 中美新闻理念差异比较研究
· 信、达、雅--浅谈报纸新闻标题的制作
· 别总拿报纸同质化说事儿
· 关于报业结构问题的实践与思考
· 现代报纸版式特点小结
· 地方党报深度报道浅谈
· 整合社会资源 打造党报品牌
· 报纸“事件营销”的得与失
相关专题
· 传媒期刊秀:《青年记者》
新闻检索:    
   热图推荐
英媒评2010年12张最佳图片英媒评2010年12张最佳图片
一夜情有益社会应鼓励?一夜情有益社会应鼓励?
盘点赵本山宋丹丹春晚那点事盘点赵本山宋丹丹春晚那点事
崔永元炮轰收视率调查不真实崔永元炮轰收视率调查不真实
   精彩新闻
·[教育]台高学历美女艺人卸妆大比拼 东莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老师令65名同学打一学生 甘事业单位招考团体作弊
·[科技]地球会越来越冷 明年我国将发射神八等20余颗星船
·[科技]华中科大副教授因论文造假下岗 核污染村白血病多
·[娱乐]周立波迎娶富婆女友排场大 上海婚宴内场照曝光
·[娱乐]传张杰谢娜20日登记结婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中国高铁渐吞市场 部分民航支线被迫停飞
·五粮液为“身份需求”涨价 每瓶提价50元到70元
·煤企涨价重击电企软肋 发改委强硬干预电煤谈判
·“十二五”投资3000亿安徽发力旅游产业
·农业部将继续提高粮食收购价
·[教育]公私幼儿园收费将统一 3年内基本缓解入园难
羊年真的会惨吗?羊年真的会惨吗?
我们的福利受法律保护我们的福利受法律保护
   小编推荐
·人民网老总访谈录 · 报网互动:报业开往春天的地铁
·期刊界的盛宴:第36届世界期刊大会
·第三届华赛摄影作品欣赏
·新闻人生范敬宜 · 倾听梁衡 ·  更多传媒精英
·党报的改革与发展  ·新闻院校媒体展
   传媒热图
“传奇名嘴”徐滔当官“传奇名嘴”徐滔当官
胡紫微推新节目<投资有理>胡紫微推新节目<投资有理>
[一语惊坛]收入差距尚且"讳言",分配不公如何"开刀"?
[论坛]美派三航母迎接胡总出访?·六国要联合对抗中国?
[访谈]党国英谈农村城镇化·外交部李松谈伊朗问题
[辩论]  花千亿投资迪斯尼,值吗?·你认同买不如租吗?
[博客]温总理:见一叶而知天下 女副市长咋被骗色骗财?
[博客]毛泽东为何成中国文化符号 男人居住北京11条理由
   无线·手机媒体
“G族看两会 不是浮云”“G族看两会 不是浮云”
“手机民意直寄总理”“手机民意直寄总理”
人民网