浅谈南方报业传媒集团与上海世博局的战略合作

郭全中

2010年03月10日16:41  来源:人民网-传媒频道

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  原题;借船出海--浅谈南方报业传媒集团与上海世博局的战略合作

  2009年4月18日上午,南方报业传媒集团和上海世博局举行隆重的签约仪式,成为上海世博会的全球媒体合作伙伴,这是继新华社、新加坡新传媒集团之后的第三家,也是正式签约的国内第二家合作媒体机构,更是截止目前广东省唯一一家签约的媒体集团。勿庸置疑,这是一次双赢的战略合作,上海世博会可以借助南方报业传媒集团雄厚的采编网络和丰富的媒体资源、经验,来更好地宣传、推广上海世博会的主题和理念,吸引更多的民众参观世博会。而南方报业传媒集团则可以借助上海世博会这个世界大舞台,让世界更好地了解南方报业传媒集团的实力,为未来的走出去战略进行战略布局,最终实现“国际一流、国内领先的全媒体信息服务集团”的战略目标。

  一、南方报业传媒集团通过更好的报道和活动策划,使世界更好地认识世博会

  1.南方报业传媒集团作为真正全国性的传媒集团,有着巨大的媒体影响力和品牌价值,能为上海世博会提供广泛的新闻报道宣传。

  南方报业传媒集团通过大力实施“多品牌战略”的品牌战略,打造了一系列成功的品牌媒体。目前,旗下拥有“十一报”(《南方日报》、《南方农村报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》、《新京报》、《西江日报》、《云南信息报》、《南都周刊》、《风尚周报》、《理财周报》)、7刊(《南方》、《城市画报》、《名牌》、《南方人物周刊》、《21世纪商业评论》、《商务旅行》、《鞋包世界》)、三网(南方网、南方报业网、奥一网)和一个出版社(南方日报出版社)。其中,《南方日报》是广东省委机关报,作为广东省委省政府的喉舌具有极强的权威性;《南方都市报》在新闻出版总署近两年全国晚报都市类报纸综合竞争力评选中排名蝉联第一,也是广东地区零售量最大、最受市民喜爱的报纸;《南方周末》是中国第一周报,拥有600万知识型读者,全国发行,每期发行量超过百万份;《21世纪经济报道》是中国第一财经报纸,深受广大商业人士的喜爱,全国各大中城市发行,每期发行量超过百万份;南方网是广东省官方新闻网站;奥一网是深圳市城市门户网站;《新京报》、《南方月刊》、《南方人物周刊》、《城市画报》等也都具有广泛的影响力。世界品牌实验室和世界经济论坛联合发布的2004年度“中国500最具价值品牌”排行榜中,南方报业有三家报纸闪亮上榜;2005、2006、2007、2008年度有四家上榜;在2008年度“中国500最具价值品牌”排行榜上,在未计南方报业传媒集团品牌价值及其它子媒体的情况下,旗下的《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》四家报纸品牌价值达124.64亿元,占全国传媒品牌总价值的4.93%。

  2.南方报业传媒集团具有丰富的媒体广告资源。

  南方报业传媒集团旗下的11报、7刊、3网1个出版社有着极为丰富的媒体广告资源,能为上海世博会提供丰富的广告宣传资源。

  3.南方报业传媒集团具有大型活动新闻报道、组织策划的丰富经验。

  南方报业传媒集团每年都要组织策划和参加许多大型活动的新闻报道,具有十分丰富的采编经验,制作出了大量具有全国甚至全球影响力的优秀新闻稿件。2008年,南方报业传媒集团制作的《2008奥运风》特刊成为京外唯一被北京奥组委正式批准的奥运特刊,并获得了社会各界的一致好评。

  4.南方报业传媒集团拥有强大、充足的采编人才队伍。

  南方报业传媒集团具有国家颁发的职业资格证书的专业采编人员达千余人,被誉为“中国媒体的黄埔军校”,拥有一大批十分优秀的采编人才,为出色完成上海世博会新闻报道任务提供了有力的保证。

  5.南方报业传媒集团读者群广泛覆盖国内社会主流人群及精英阶层。

  南方报业传媒集团旗下的《南方日报》读者群广泛覆盖广东地区的高端人士,而旗下《南方周末》、《21世纪经济报道》等全国发行的报刊读者群更是广泛覆盖全国的社会主流人群和精英阶层,将十分有利于上海世博会的市场经营。

  二、南方报业传媒集团可以借助于上海世博会这个大舞台,借船出海,通过积极实施走出去战略,逐步实现自己的战略目标。

  1.上海世博会有助于提升南方报业传媒的品牌价值和媒体影响力对于媒体来说,其主要资产是品牌和人才等无形资产,媒体的竞争也主要体现为媒体的品牌和人才等软实力的竞争。

  自从1851年英国伦敦第一届世界博览会以来,经过150多年的发展,世博会已日益成为全世界经济、文化和科技领域的盛会。它不仅展示与交流各国社会、经济和科技发展的成就,同时还汇聚了人类对现实问题和未来发展的思考,成为世界各国和各种文化之间相互交流、碰撞和融合的思想平台,已经成为了世界范围内一项具有重要影响力的活动。上海世博会是国际展览会发展历史上一届具有划时代意义的世博会,是我国继2008年北京奥运会之后的又一大盛事。中国2010年上海世博会,将是我国首次主办的综合类世博会,也是综合类世博会首次在发展中国家举行。南方报业传媒集团作为上海世博会的全球媒体合作伙伴,无疑可以借助上海世博会这一盛事,提高自身的品牌价值和媒体影响力。

  2.可以借助世博会这一平台,更好地实施跨区域合作战略

  目前,南方报业传媒集团不仅有南方周末、21世纪经济报道、南方人物周刊、理财周报等一系列的全国性报刊,而且在异地合作办报方面也取得了丰富的经验。不仅和光明日报报业集团合办了《新京报》,还和云南出版集团合办了《云南信息报》。

  近日,为了进一步深化文化体制改革国家新闻出版总署推出了《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》(以下简称《意见》),《意见》着重指出,推动跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制的战略重组,开拓融资渠道,培育一批大型骨干出版传媒企业,打造新型市场主体和战略投资者。而要真正实现跨区域战略重组和扩张,关键是要具备市场化能力、品牌影响力和人才优势,而这三点无疑都是南方报业传媒集团的核心竞争力和优势所在,因此南方报业将是最有能力进行跨区域战略重组的传媒集团之一。上海世博会作为一次全球性的盛事,无疑将吸引到全国范围内的政界、商界和各界人士的旅游参观,这将给南方报业一次成功展示自己的良好机会,为未来的跨区域扩张打下良好的基础。

  3.可以借助上海世博会这一平台,让世界更好地认识和了解南方报业传媒集团,以有利于今后顺利实施“走出去”战略。

  中共中央、国务院在《关于深化文化体制改革的若干意见》中提出了大力实施“走出去”战略的明确目标。可以预测,国家将在政策、资金和人才等各个方面给予优惠,以扶持优秀和强势的传媒集团走出去。南方报业传媒集团作为“国内领先,在国际上有一定影响力”的传媒集团,如其旗下的《南方周末》就为美国的绝大多数华人所熟知,无疑是比较合适的优先实施“走出去”战略的传媒集团。

  上海世博会作为全球性的国际盛会,参展者众多。在官方参展者方面,除主办国外,联合国190个成员国(其中国际展览局成员国97个)和有关政府间国际组织将应邀参展;在非官方参展者方面,与主题相关的非政府组织(NGO)、非盈利组织(NPO)和跨国企业将应邀参展。截至2009年5月14日,已有238个国家和国际组织参展(其中国际组织48个),其中,亚洲45个,非洲50个,欧洲45个,美洲34个,大洋州16个,国际组织48个。而且预计海内外参观者达到7000万人次。

  因此,南方报业传媒集团成为上海世博会全球媒体合作伙伴,将能够借助世博会这个大舞台,在全球观众和组织面前更好地展示自己的形象和实力,让世界各国更好地了解和认识自己,为未来的“走出去”战略埋下伏笔。

  4.南方报业传媒集团作为真正的全国性传媒集团,在经营上也可以借力上海世博会这样的大型盛会。

  理论上讲,上海世博会这样的大型盛会,对于区域性的媒体来说,其经营上可以借力的地方不多,但是对于全国性的媒体来说,可以借力的地方就较多。南方报业传媒集团作为真正的全国性传媒集团,不仅受众是全国性的,而且广告主也是全国范围内的,因此,其经营上也可以在很大程度上借力世博会实现一定的突破。

  今年南方日报社时值六十周年社庆,提出了“凤舞南方,龙腾世界”的宣传语,这不仅表达了南方报业的理想和使命,也表达了南方报业的决心和信心,而上海世博会这样的盛会无疑可以为其提供良好的平台和出“海”之船。

(责任编辑:赵光霞)
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