“双百”出版传媒集团名单预测

　　近日，国家新闻出版总署在《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》的政策中提出：在三到五年内，重点培育六七家资产超过百亿、销售超过百亿的国内一流、国际知名的大型新闻出版企业，努力打造具有国际竞争力的跨国出版传媒集团。综合考虑获取政策支持的能力、现有实力和规模、所处区域市场规模、市场化能力、品牌实力、“四跨”战略的实施能力、旗下是否有上市公司以及人才储备能力等因素，我们可以分行业预测，以下集团有可能进入此序列。

　　1．评价指标的选择

　　（1）获取政府支持的能力。由于我国新闻出版业有着很强的意识形态属性，且采取的是许可式经营方式，因此，获得政府支持的能力将成为短期内快速成长为大型跨国传媒集团的首要条件。

　　（2）现有实力和规模。现有实力和规模是进一步可持续发展的基础，也是所控制资源的体现。

　　（3）所处区域市场规模。在当前传媒业条块分割、区域化分割和行业化分割的情况下，在某一区域内实施资源的整合更为容易，因此，所处的市场规模一方面能够为传媒集团提供较好的发展机会和较高的利润率，另一方面也能通过区域内的扩张和整合来解决成长性问题。

　　（4）市场化能力。市场化能力是媒体满足读者和广告主需求的能力，对于媒体的长期发展来说，市场化能力是最为根本的能力。

　　（5）品牌实力。品牌实力是媒体长期高质量工作的沉淀，是媒体高传播价值的体现，更是媒体获得超额利润能力的关键。

　　（6）“四跨”战略的实施能力。媒体要迅速发展壮大，就必须解决成长性问题，而成长性问题必须通过实施有效的“跨区域、跨媒介、跨空间、跨所有制”的四跨战略才能切实解决。

　　（7）旗下是否有上市公司。传媒集团由于自身积累较少，而跨越式发展需要巨额的资金，这就必须打通直接融资通道，而上市无疑是最佳的融资平台。

　　（8）人才储备能力等因素。传媒集团的主要资产是人才和品牌等无形资产，尤其是以市场化的人才储备最为重要。

　　2．现实的“双百”出版传媒集团

　　本文分析的是整个传媒产业，又可以细分为报刊业、广电业、网络媒体业、出版业和通讯社。由于资料的难以获得，本文的数据一般是根据各个传媒集团自身网站所摘录的，一方面不一定是最新的，另一方面也不够准确。

　　目前，已经具备“双百”出版传媒集团的有中央电视台、凤凰出版传媒集团，而人民日报社、新华社、中央人民广播电台的数据难以获得，不能确定是否已经达到双百的要求，但是由于其能超强的获取政府支持的能力，这三家将肯定能够进入“双百行列”，下面将不再赘述。在广电行业：中央电视台2008年的总收入高达230亿元，已进入全世界电视台前50位。央视由于具有国家级媒体的强势地位和品牌影响力及能够在全国各地落地的优势，其在我国的电视媒体市场上一直处于一家独大的地位。

　　在出版行业，凤凰出版传媒集团也已经达到了“双百”的要求。凤凰出版传媒集团由江苏出版集团更名而来。主要业务领域是出版、发行、印刷，以及酒店、地产和金融等6大板块，并分别是江苏银行和南京证券的第二大股东。集团现有员工近11000人，直属子公司24家，其中，出版社9家，新建出版公司3家，集团共有各类报刊24种，子集团江苏凤凰新华书业股份有限公司拥有省内连锁书店1215个，省外连锁书店506个，海南凤凰新华发行公司是国内首家跨省并购重组后的发行企业。2008年，在全国出版业率先实现销售收入超百亿的目标，成为全国首家百亿出版集团，是中国出版业唯一资产和销售收入超百亿的文化企业，也是中国规模最大、实力最强的出版产业集团。

　　3．潜在的有培育潜质的“双百”出版传媒集团

　　我们可以按照上述的评价标准，分行业对有培育潜质的传媒集团进行分析如下。

　　（1）报刊业。

　　首先是南方报业传媒集团。南方报业传媒集团作为广东省委机关报南方日报为旗舰组成的报业集团，能够在很大程度上获得广东省委、省政府的扶持和支持；在现有规模和实力上，具备了在各个细分市场居于领先地位的“十一报、八刊、3个网站和1个出版社”的品牌媒体；在所处的市场规模上，广东省是全国第一大经济体，2008年全省生产总值35696.46亿元，广告收入为250.6亿元，为全国第三大广告市场。在品牌实力上，2009年世界品牌实验室公布的“中国500最具价值品牌”排行榜上，集团仅旗下《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》及《21世纪经济报道》4份报纸品牌价值合计158.63亿元，居国内所有报业集团之首。在实施“四跨”战略能力上，现在已经在一定程度上实施了跨区域、跨媒介、跨所有制战略，具备很强的“四跨”战略实施能力；在市场化能力方面，在国内报业乃至传媒业是最强的。在人才储备上，号称中国传媒业的“黄埔军校”，已经为全国传媒业培养和贡献了近300个副主编以上职位的传媒人才。

　　其次是解放日报报业集团。解放日报报业集团2008年总资产为69.7亿元，净资产为28亿多，年利润总额为4.5亿多，有着较好的现实能力和基础；在获取政府支持方面也有较强的能力；其旗下有新华传媒1家上市公司；所处的上海市场为全国第二大传媒业市场。

　　第三是浙江日报报业集团。《浙江日报》是中共浙江省委机关报，有较高的获取政府支持的能力；集团目前拥有17报3刊1网站共21家媒体，现有全资、控股一、二级子公司51家。经营业务涉及传媒、印务、发行、广告、物业、高新技术、资本运营、房地产等领域。2008年度集团总资产达到30.89亿元，净资产17.1亿元，实现营业总收入26.2亿元，利润2.53亿元，有着较大的现有规模和实力；所处的浙江省市场民营经济高度发达，有着巨大的潜力。浙江省2008年生产总值为21486.92亿元，广告收入为138.27亿元，为全国第5大广告市场；“四跨”战略实施能力较强。

　　第四是大众日报报业集团。大众报业集团是以中共山东省委机关报——大众日报为旗帜和核心组建的报业集团，获取政府支持的能力较强；集团现有“十一报五刊一网站”，现有实力和规模较强；所处的山东省市场容量大，2008年，山东省全省GDP31072.1亿元，广告收入为70.24亿元。具备了一定的“四跨”战略实施能力。

　　（2）出版业。

　　首先是中国出版集团。中国出版集团作为国字号的出版集团无疑能够获得国家强有力的政策支持，这足以使其进入国家重点培育的名单；集团现有14家子公司、81家控股公司及参股公司与关联公司，现有员工9800人，总资产65亿元人民币，年销售收入39亿元人民币，拥有各类出版社30家，出版期刊报纸47种，有着较强的现有规模和实力；其面向的是国际和国内两个市场，市场空间较广。

　　其次是辽宁出版传媒集团。具有超强的获取政府支持的能力；现有基础不错；有1家上市公司——中国出版第一股的“出版传媒”；所处的辽宁省市场，2008年全年完成生产总值13461.6亿元；市场化能力中等；人才储备能力中等。

　　第三是浙江出版联合集团。获取政府支持的能力较强；集团现有出版单位10家、全资企业子集团3家、全资和控股法人单位110家，各类在岗职工7400人，2008年底，集团资产总额83亿元，当年实现总销售91亿元，有着较好的现有规模和基础；所处的浙江省市场是个大市场；市场化能力较强。

　　第四是山东省出版集团。获取政府支持的能力较强；集团现有149个独立法人单位，在职职工14900人，2008年总资产达84.28亿元，净资产达36.56亿元，实现销售收入67.32亿元，利润总额1.65亿元，有着较好的现有规模和基础；所处的山东省市场是个大市场；市场化能力中等。

　　（3）广电行业。

　　首先是上海文广新闻传媒集团。具有很强的获取政府支持的能力；集团旗下有15套模拟电视频道、1套高清同播电视频道和11套模拟广播频率，有《第一财经日报》（与广州日报、北京青年报合办）、《第一财经周刊》、《哈哈画报》、《哈哈画报故事城堡》、《竞报》（与北京日报、北京青年报合办）、《每周广播电视》报、《上海电视》、《星尚》杂志等，有数字付费电视（SiTV）、宽频网络电视（SMGBB）、IP电视、手机电视、激动网等，有东方购物、时空之旅、上腾娱乐、东方之星、今夜娱乐等，还有东方篮球等体育俱乐部，2008年总收入达到60亿元，其中广告收入超过40亿元，有着良好的现有规模和实力；所处的上海市场是全国金融和经济中心也是全国第二大广告市场；已经进行了一定程度上的“四跨”战略实施；市场化能力中等；人才储备能力较强。

　　其次是湖南广电集团。湖南广电集团获得政府支持的能力较强；湖南广电总资产已突破120亿元，具有良好的现有基础；旗下有湖南卫视等品牌媒体，品牌实力强；旗下有电广传媒1家上市公司，其2008年实现总收入26亿多元，总资产67.19亿元，净资产23.52亿元；市场化能力较强；“四跨”战略实施能力较强；人才储备能力较强。

　　（4）网络媒体业。

　　网络媒体拓展的是全国性市场、整体市场化能力较强、现有实力和规模较强、实施“四跨”战略的能力较强、旗下多有一家甚至多家上市公司，但是其获得政府支持的能力很弱，因此，基本不可能进入政府支持和培育的“双百”名单。但是按照他们自己的发展速度来看，在不久的将来，它们自身能够发展壮大为“双百”出版传媒集团。几大网络媒体的业务指标数据如下表。

　　

　　综上所述，综合考虑上述因素，国家重点培育的“双百”出版传媒集团将是：人民日报社、新华社、中央电视台、中央人民广播电台，凤凰出版传媒集团、南方报业传媒集团、中国出版集团、上海文广新闻传媒集团、湖南广电集团、辽宁出版传媒集团十家。而潜在的有培养潜质的将有解放日报报业集团、浙江日报报业集团、大众日报报业集团、浙江出版联合集团和山东省出版集团。至于现在发展不错的广州日报报业集团和成都传媒集团，由于其是市属传媒集团，在获取政策支持上处于相对弱势，而且背靠的市场空间较小，所以较难进入名单；而广东省出版集团一方面由于市场化能力相对较弱，另一方面由于总名额有限，而且广东省已经有南方报业传媒集团入围，因此也难以进入名单。

　　而完全依靠市场化自身发展壮大的将有腾讯、百度、新浪、网易、搜狐以及未来的大型移动媒体。