中国报业面临的挑战与对策研究

　　改革开放20多年来，中国的报业取得了长足的发展：根据新闻出版总署的统计，2004年我国报纸共有1926种，广告总收入231亿，比1983年增长了360余倍，依然雄踞于第二大广告媒体的位置，全国超亿元的报社也首次超过了100家。2005年报业广告经过了几个阶段：一季度基本保持了上一年度的增长，二季度逐步放缓甚至有较大幅度下滑，三季度逐渐回升，四季度进入迅猛增长阶段。总体来说，2005年中国报业并没有出现有些从业人员和专家所说的“中国报业的寒冬”，反而取得了一定的发展。当然，经过这二十多年的快速发展，中国报业的外部环境、读者和广告商、报业自身情况都发生了巨大的变化，并且随着一些新兴技术的出现和成熟，一些新兴媒体发展速度很快。在这种情况下，中国报业应该居安思危，时时刻刻去审视变化，并采取切实的措施来变挑战为机遇。

　　一、影响中国报业发展的因素发生了巨大变化

　　改革开放以来，中国的整个社会经济环境已经发生了翻天覆地的变化，身处其中的中国报业及其发展影响因素也已经发生了巨大的变化，主要表现在以下几个方面：

　　1、经济社会取得了巨大发展，但是经济社会发展很不平衡

　　改革开放20多年来，我国GDP在1979－2003年之间保持了年均9.4％的高增长率，是同期世界增长速度的3倍，2004年，国内生产总值达到13.69万亿元，人均国内生产总值达10561元。而且，据权威部门预测，在今后较长的时间内，中国经济依然充满活力，将保持较高的增长速度。2004年，城镇居民家庭人均可支配收入达到9421.6元，农村居民家庭人均纯收入达到2936.4元，都取得了显著的提高。2005年年末，全国总人口为130756万人。人均受教育程度也在大幅度提高。从影响报业和传媒业的人均国民生产总值、人均可支配收入、居民受教育程度和居民数量来看，中国的报业和传媒业将有着无限美好的未来。

　　此外，中国社会经济发展具有明显的二元经济结构特征，而且地区发展很不平衡。不仅城市和农村存在巨大的鸿沟，而且不同区域之间以及同一区域不同城市之间发展都很不平衡。因此，当一些发达城市或区域，如北京、上海和广州，它们的报业发展比较繁荣之际，其它城市或区域的报业可能刚开始起步，中国的这种区域不平衡状态决定了中国报业的阶梯式发展状态，即当一些新兴城市的经济发展到一定程度，就会促进中国的报业发展上一个台阶。

　　因此，在这种情况下，中国报业不能妄自菲薄，可以说生在中国的报业具备得天独厚的发展空间，成败的关键是看能不能深刻把握中国报业发展的趋势和特点，并很好地抓住发展的历史机遇。

　　2、我国仍处于改革开放的历史进程中

　　在改革中，出现了不同的利益群体和诉求，而且改革中，也出现了各式各样的经验和问题。在这个过程中，必将出现大量关注国家发展兴亡的读者群，而这无疑将给中国的报业带来更多的新闻素材和更多的读者群。如果能紧抓这些变化，借助很好的形式和题材，必将取得巨大的成功。

　　3、商业精神将逐步引入

　　中国历来具有“学而优则仕”的传统，但是任何国家走向富裕的过程都是一个工商业大幅度发展，商业精神大肆成长的过程，我国也不例外。可以想见，不远的将来，中国的商业精神将深入人心。而这对于报业来说，将带来更多的关心商业和企业的群体，而且这个群体更富裕、更有思想、也更有消费能力。

　　4、处于工业化发展的历史洪流中

　　我国目前，仍是一个农民占绝大多数的国家，2005年末，全国人口为130756万人，其中城市人口为56212万人，占总人口的43％，农村人口为74544万人，占总人口的57％。而且存在严重的二元经济结构现象，在这种情况下，国家提出了“建设新农村”。在我看来，单单从农村来谈农村，很难取得很大的成功，因为我国可耕地面积只有18.9亿亩，而且所有的矿产资源也全归国有，农民的知识文化素质也不高。因此，必须跳出农村来谈“新农村建设”。我称之为“去农村化建设”，也就是说，中国的农村要想富裕，必须走工业化道路，而工业化道路实质上就是去农村化。

　　在这种去农村化的进程中，必然会出现各种各样的新闻事件，也必然会出现各种各样的机会，而摆在报业集团面前的关键问题是能不能识别出中间存在的机会，并很好地利用这些机会来发展壮大自己。


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