我国主要报业市场观察

    1．北京市报业市场情况

    北京市是中国报业资源最为集中的地区，也是报业竞争异常激烈的地区，不仅有各大全国性的报业集团，还有很多市场化的报业企业在此竞争。

    主要市场竞争者有《北京青年报》、《京华时报》、《北京晚报》、《精品购物指南》、《新京报》、《北京娱乐信报》、《华夏时报》、《北京晨报》与《法制晚报》等。还有很多全国性的报纸和行业性报纸。

    2006年上半年北京市报纸广告排名前10位的分别是北京晚报、京华时报、北京青年报、精品购物指南、新京报和法制晚报等，发展相对均衡，排名第1位的北京晚报的广告额61882.76万元，第10位竞报的广告额为5568.31万元，第一位为第十位的10多倍。具体见表15，其中京华时报和新京报为新兴力量。

   表15    2006年上半年北京市报纸广告排名前10位  单位：万元
媒体名称  2006年1-6  2005年1-6  同比增长率 
北京晚报  61882.76  70303.05  -11.98% 
京华时报  51232.19  39795.39  28.74% 
北京青年报  46722.08  55107.43  -15.22% 
精品购物指南  36760.70  32396.67  13.47% 
新京报  24990.87  20437.82  22.28% 
法制晚报  21086.06  15769.89  33.71% 
北京娱乐信报  19622.70  19530.18  0.47% 
北京晨报  16685.27  20013.47  -16.63% 
北京日报  10902.91  10467.74  4.16% 
竞报  5568.31  1809.65  207.70% 
    数据来源：慧聪网监测数据（刊例价）

    2．上海市报业市场情况

    上海市传媒业市场是全国广告市场份额最大的市场，有解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团两大报业集团，主要市场竞争者有新闻晨报、新民晚报、解放日报、青年报、新闻晚报等，竞争态势是《新闻晨报》领跑早报市场，《新民晚报》独步晚报市场，生活服务类周报则是解放集团的《申江服务导报》、文新集团的《上海星期三》与上海文艺出版社的《上海壹周》三强对峙。此外，文新集团与广州日报报业集团、北京青年报三家联手打造的《第一财经》日报也加入了战团。


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