媒体的奥运“钱景”及机会

郭全中

2008年10月13日18:19  来源:人民网-传媒频道

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  2008年的北京奥运会,是中国的盛宴,全民的盛宴,也是中国经济快速发展和企业加速发展壮大的助推器,更是媒体业的盛宴!

  奥运会将成为我国传美经济的助推剂

  国家统计局新闻发言人叶震在申奥成功之后的第四天指出,北京申奥成功将在今后7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3到0.4个百分点;北京市统计局称,举办奥运会将对北京每年的经济增长产生2个百分点以上的拉升作用;美国高盛研究机构的预测数字显示:北京成功申办第29届奥运会,将使得中国GDP在7年间的增长率提高0.3%-0.5%。2008年奥运会对我国经济的影响主要体现在拉动投资需求、消费需求与扩大就业3个方面。从投资看,北京奥运会奥运设施建设投资将达到2800亿元,而整个社会的相关投资总额将达到15000亿元;从消费需求看,大量的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务,这种大规模的集团购买将对北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激,其中对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大;从扩大就业看,汉城奥运会增加就业岗位近30万个;悉尼奥运会到1999年就已经增加了15万个就业岗位。专家分析,北京由于劳动生产率、资本和技术密集程度以及劳动力价格都低于发达国家的奥运会主办城市,因此奥运会在增加就业机会方面要超过其他举办城市。如果按北京承办奥运会新增投资1000亿元,且每10万元投资能新增1个就业机会计算,则这届奥运会将产生100万个就业机会。海外经验表明,奥运会对第一产业影响不大。对第二产业中的部分行业影响很大,如建筑、建材、体育器材、通讯设备、汽车等。对第三产业如旅游、通讯、电信、房地产、金融保险、商业、餐饮等行业影响最大。

  这必将为中国传媒业带来巨大的机会:一是奥运会将大力促进中国体育产业的快速发展和成熟,这将为体育类媒体和传媒业的发展带来无尽的机会;二是奥运会将促进我国经济的快速发展,而传媒业和国家经济的发展水平息息相关;三是奥运会将大力促进第二和第三产业的发展,第二第三产业的广告投放占销售收入的比例较高,这也有利于传媒业市场的发展;四是众多商家为了利用奥运会这千载难逢的重大机遇来宣传自己,就会在媒体上增加广告投入,这无疑也会增加传媒业的市场规模。

  不同媒体的奥运“钱景”及机会

  随着新的传播媒介和传播技术的出现以及融合,传媒业可以划分为电视媒体、广播媒体、网络媒体、纸质媒体(包括报纸和杂志)以及新兴的但是具有无限美好前景的移动媒体。每种媒体由于自身所具有的特点和属性,各自有各自的优势,在奥运会的带动下,整体传媒业都大发展的情况下,每种媒体都会具有不错的“钱景”,但是由于不同媒体在进行奥运报道时所具有的报道和展示方面优势的不同,其所能够拿到的“钱景”也自然会不同。

  我们在分析不同媒体“钱景”的时候,一定要先清楚奥运会自身的特点对于报道的要求以及受众对奥运报道的需求。奥运会时间紧,项目密,看点一个连着一个,高潮一浪接着一浪。因此,在对其进行报道时,要求及时迅速,报道量大,展示性要求高。读者和受众对于奥运会报道的要求首先是及时,其次要求展示性强,而且要求能够根据自己的需求选择自己喜欢的项目。这就要求媒体有足够的空间和容量以及具有很好的终端渠道以及时地把最新最快的消息传递给读者和受众。

  由于不同媒体对于奥运会这样的大型运动会有自己独特的优势,其所能具备的“钱景”也各不相同。

  最具有“钱景”的是移动媒体,移动媒体以其强大的终端网络和用户群,以其及时快速的报道、移动性强、巨大的容量空间和良好的展示性能够给读者和受众带来最新最快最好的信息,无疑将受到众多读者和广告主的青睐!但是由于移动媒体的尚处于发展的初级阶段,其商用化的程度不高,其商业模式尚在探讨之中以及其广告效果尚待检验,因此,可以肯定地说,移动媒体必将借助北京奥运会之翼而展翅翱翔,但是其在北京奥运会上能拿到多少实实在在的“真金白银”尚有待事实来检验。

  其次,网络媒体也将借助奥运东风获得快速发展,新浪、搜狐、网易、腾讯等网站纷纷高调发布其“奥运战略”,其对奥运会“钱景”的虎视眈眈,磨刀霍霍可见一斑。网络媒体的及时快速、滚动的新闻报道,海量的存储空间以及良好的展示性将给自己带来无与伦比的优势,可以预见,已经发育完全的网络媒体不仅会借助北京奥运实现自身的飞跃发展,还将能实实在在地狠狠地捞上一笔!

  第三,当然是历次大型运动会的最大的受益者——电视媒体了,中央电视台现在已经实实在在地拿到了6个多亿的真金白银。电视媒体以其滚动式的及时快速的报道,能够给观众提供最具展示性的报道,给广大观众带来力与美的最大享受,而且其体育报道常常是全国性的,一场比赛常常是几亿人同时观看。电视媒体作为成熟的媒体形态,将是北京奥运会最大的受益者!当然,电视媒体由于频道和空间有限,也很难满足观众的个性化需求,这也是其和移动媒体和网络媒体相比的劣势所在。

  第四,广播媒体当然也很获得一定的“钱景”,但是由于其展示性不够好,其“钱景”不会特别好。

  当然,奥运“钱景”最差的是纸质媒体。纸质媒体擅长的是深度报道,而其及时性相对较差,容量有限,展示性不强,而且纸质媒体(主要指报纸)又是区域化的媒体,其在报道奥运会这样的大型运动会时的劣势尽显。在2006年的德国足球世界杯期间,和电视媒体的巨大收益相比,报纸媒体虽然使出了吃奶的劲,其广告量仍然少的可怜!纸质媒体的北京奥运的现实“钱景”不能和其他媒体相比,而且不同纸质媒体以及不同区域媒体的将具有不同的“钱景”:首先,体育类报纸和杂志将会有很好的“钱景”,尤其是以体育画报为代表的体育类杂志在奥运年将会有质的飞跃,而且明年体育类媒体在整个广告市场的份额也将会有很大的提升,对于体育类媒体来说,最为关键的是借助此次奥运会来提升自己的整体质量,并在奥运会过后继续保持良好的发展势头;其次,总部位于北京的中央级媒体和全国性媒体也将比区域性媒体具有更好的“钱景”;第三,位于奥运协办城市的纸质媒体,其“钱景”也会好于其它地方的纸质媒体。主要有天津、青岛、沈阳、香港、上海和秦皇岛六个协办城市。

  虽然纸质媒体的北京奥运“钱景”比不上其它媒体,但是纸质媒体仍然有着很好的奥运“钱景”。其主要原因如下:一是中国所有的企业都想借助北京奥运实现自身的腾飞,并运用广告来塑造自身的良好品牌形象。这对于所有的媒体来说都将是一次广告盛宴,所以对于纸质媒体来说,不能光是盯着哪些奥运合作伙伴,而应该踏踏实实,从一点一滴做起;二是中国经济必将借助北京奥运这次千载难逢的机遇实现自身的腾飞,正如国外很多国家通过成功举办奥运会实现了自身经济的腾飞一样,如日本利用东京奥运会,韩国利用汉城奥运会。如果我国经济能够实现腾飞,那么我国的传媒业市场也将迎来大发展时期,迎来“质变”时刻。这对于纸质媒体来说,将带来长期的“钱景”!

  纸质媒体的北京奥运“钱景”比不上其他媒体,那么其在北京奥运当中都具有什么机会呢?一是可以借助北京奥运宣传自己和推广自己,可以通过和国外的知名的大媒体集团的深度战略合作向国外宣传自己,如新闻集团等;二是可以和世界大企业初步建立起关系,通过北京奥运会,建立起双方交流的桥梁,为后续的广告攻势打好基础;三是可以加速自身的新媒体战略的实施,可以通过北京奥运会来探索纸质媒体的新媒体战略和新的商业模式;四是可以充分挖掘北京奥运影响最大的几大行业,深挖潜力。2008年奥运会对我国经济的影响主要体现在拉动投资需求、消费需求与扩大就业3个方面。从消费需求看,大量的新增投资将主要用于购买北京地区的产品和服务,这种大规模的集团购买将对北京地区很多行业的中间产品和最终产品的消费形成刺激,其中对建筑、交通、邮电、通讯、旅游、餐饮等行业的拉动作用会更大。如果纸质媒体能够深挖这些行业的潜力,无疑也能获得不错的“钱景”。

  (作者单位:南方报业传媒集团)

(责任编辑:朱丹)
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