稳定的受众群比收视率更重要
岳巍
  2008年04月27日18:58 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 

  《百家讲坛》的成功,除了让公众开始关注科教类节目之外,更使得各家电视台纷纷开设同类型节目,并因此使得科教类节目从边缘渐渐变成主流。但是,在经历了一段时期的辉煌之后,包括《百家讲坛》在内的此类型节目几乎无一例外地遇到了发展的瓶颈。如何突破当前的困境,记者就此专访了中国传媒大学电视传播学者方毅华。

  华夏时报:《百家讲坛》这样的科教类节目在中国电视业中的地位和存在意义是什么?

  方毅华:科教类节目从本质上来说属于科学传播,过去比较边缘化。近年来,随着中国媒体文化本身的转型、市场经济大环境的客观要求以及频道自身运作理念的一些适时转变,使得科教类节目成为媒体主要是电视媒体的一个新的增长点。制作手段的丰富化和内容的趣味化、故事化讲述以及悬念铺垫、解密等等,使这类节目有了很大的成长空间,使它摆脱了那种边缘地位,越来越主流化,很可能会成为排在新闻和娱乐之后的第三势力。

  华夏时报:但我们必须正视的一个事实是,这类节目在经历了初期的收视飘红后,大部分都出现了收视率的大幅下滑。

  方毅华:我个人认为,各种节目从红极一时,创造辉煌,到收视率下滑,是一个必然现象。当然,电视界的常青树也有,比如美国哥伦比亚广播公司CBS的新闻类节目《60分钟》,就保持了40年长盛不衰,但《60分钟》有它的特殊性。

  任何节目都有一个生命周期。从哲学角度来说,有“火”的时候,就会有走向冷落萧条的时候,这是必然趋势。所以要改变这种节目的生命周期,就要不断创新,不断适应观众的需求变化。

  华夏时报:怎样的发展状态对于一档科教类节目是适当的和科学的?

  方毅华: “火”不可能也不应该成为一个科教类节目的常态。科教类节目最应该追求的应该是稳定——保持稳定的收视率,有一批稳定的铁杆的观众,这才是一个节目应该追求的东西。

  我不认同“收视率是万恶之源”的讲法。完全否定收视率的作用是不能摆正自身在市场经济的位置的做法。收视率能衡量传播效果。但现在这种把收视率作为唯一衡量标准的做法是不对的。收视率可以是很重要的标准,但绝对不是唯一标准。作为主流媒体,作为国家电视媒体,应该能有足够的宽容度和胸怀,来容忍一些收视率相对低、相对小众但又有足够社会意义的节目存在。

  面对电视业界出现的只重视收视率、不重视满意度的现象,CCTV提出了“绿色收视率”的概念,将满意度融入到收视率中,在某种程度上提供了一个解决单纯重视收视率问题的途径,可以看做是对旧有收视率概念的一种补充和修正。我相信在这方面,以后一定会趋于理性成熟。现在把收视率排在最前面,最看重,这也是一个必经的阶段,肯定不会永远这样下去。


【1】 【2】 

 
 

来源:《华夏时报》 (责任编辑:翟慧慧)


相关新闻:
· 受众划分的新标准:生活方式 2008年04月10日
· 在迎合中欺骗:媒体的伦理困境 2008年02月27日
· 现代受众意识对电视节目的影响 2008年01月08日

打印文本   我要纠错  查看留言   强国社区   给编辑写信    E-mail推荐
 

请注意:
1.遵守中华人民共和国有关法律、法规,尊重网上道德,承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
2.人民网拥有管理笔名和留言的一切权力。
3.您在人民网留言板发表的言论,人民网有权在网站内转载或引用。
4.如您对管理有意见请向留言板管理员人民日报网络中心反映。




新闻排行榜


镜像:日本  教育网  科技网
E-mail:info@peopledaily.com.cn 新闻线索:rm@peopledaily.com.cn

人民日报社概况 | 关于人民网 | 招聘英才 | 帮助中心 | 广告服务 | 合作加盟 | 网站声明 | 网站律师 | 联系我们 | ENGLISH 
京ICP证000006号|
网上传播视听节目许可证(0104065)| 京朝工商广字第0394号
人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved