有 效 传 播 论

方毅华

2008年05月07日15:57  来源:人民网——传媒频道

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  [ 内容提要 ] 眼下,我们的新闻节目在播发节奏加快、稿件越来越短小精悍的同时,似乎渐渐步入了一个沼泽:例如短新闻,有时短得几乎没有信息可言了;半个小时的四、五十条有时甚至六、七十条新闻“轰炸”过去了,人们的大脑成了一片废墟,除了瓦砾、残砖,就是丝丝缕缕倦怠的硝烟,并没有得到多少那个叫做“信息”的东西;于是,忍不住想站起来说话了:什么是信息?如何正确解读信息量?怎样才能有效满足新世纪老百姓的信息需求?新闻节目如何更加充分地发挥传播信息、引导舆论的社会功能?笔者对以上问题以及解决问题的途径作了力所能及的探究与解析。指出:单位时间里新闻条数并不是越多越好,扩大信息量的关键在于让受众得到有效信息。

  [ 关键词 ] 信息  信息量  冗余度  有效信息  信息丰度

  何谓有效传播?即通过新闻节目传播给受众的是有效信息。有效信息的含义有二 :一是新闻或新闻节目所反映的客观事实本身具有信息价值;二是新闻报道所提供的信息能够为受众确切理解。也就是说,新闻节目传播的信息不仅要让受众入眼、入耳,还要入脑、入心,并影响他们的思想和行动。在新闻节目如何做到有效传播的问题上,目前还存在着一些认识上的误区:其一是贪多滥取,单纯追求单位时间信息量的增加,盲目追求新闻条数;其二是“削足适履”,常常使有价值的信息沦为无效信息。笔者认为,以现代新闻观念取舍和处理新闻,在扩大信息量的同时提高信息质量,使信息量和信息质量有机地统一起来,着眼于提升信息丰度,也许是通往有效传播,进而使新闻节目得到优化的一条途径。

  一、扩大新闻节目的信息量

  新闻节目的总体目标为充分反映客观实际的最新发展变化,尽可能满足电台、电视台覆盖范围内的听众、观众的信息需求。可是,反映实际不等于“有闻必报”,满足受众信息需求不等于迎合受众,提供信息也不等于放弃舆论导向的责任。划清其中的界限,把握适当的 “度”,关键在于自觉地把反映实际、满足受众的信息需求,同新闻节目肩负的引导舆论、指导实践这一社会功能联系起来。换句话说,新闻节目固然要力求充分反映实际,但毕竟不是为反映实际而反映实际,也不可能反映实际发生的一切新闻事实;固然要满足听众、观众的信息需求,但毕竟不是也不可能“有求必应”。不仅一个特定的节目,就是一个台在一天中播出的所有新闻节目,对于反映什么、如何反映和满足哪些需求、如何满足,都基于更好发挥节目社会功能的选择。李普曼说:“每一种报纸到达读者手中,是一系列选择的结果”。哈肯在引用这句话之后接着说,新闻媒介提供给受众的不过是“一个现实(世界)的简化图像”或者“世界的简化”。 报纸如此,广播、电视新闻节目也莫不如此。从这个意义上说,新闻节目的节目目标和传播功能是一个问题的两面,也就是通过传播信息、满足受众的信息需求,实现引导舆论、指导实践的社会功能。

  新闻节目的整体目标和社会功能,决定了节目必须千方百计扩大信息量、提高信息质量,迅速、及时、有效地满足社会日益增长的信息需求。信息量和信息质量,就像一枚硬币的两面一样密不可分;如果把它们割裂开来,重此轻彼,那么无论重量还是重质,结果都可能适得其反。本文之所以把它们分开来,主要是为了阐述的方便。

  新闻节目旨在传播信息,扩大节目的信息量自是一个重要的现实课题。那么,究竟怎样理解信息量?怎样量度一档节目的信息量 信息量是不是越大越好?怎样扩大节目的有效信息含量?这就不能不涉及信息、信息量、冗余度等问题。

  什么是信息信息论的创始人申农把信息定义为不定性的减少或去除。 “不定性”又译为“不确定性”,指人们如果不了解有关事物的情况,或缺乏必要的知识,对这个事物的认识就处于“不清楚”、“不确定”的状态。而这些能够消除认识“不确定”状态的情况或知识,就是信息。与新闻传播结合起来,信息意味着为公众提供认知客观实际发展变化的最新情况,而不是陈年旧事或者尽人皆知的事实。而信息量则指在一则新闻报道、一次新闻节目中,为人们提供了多少有助于消除认知“不确定性”的信息,包括准确翔实的事实和正确的见解、看法。


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(责编:翟慧慧)
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