赵曙光谈植入广告:植入得好 十个也不是问题
  2009年03月24日14:25 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
 

  投资困扰:没有广告不成戏

  “为了那张某银行信用卡的镜头,我把一个刻着我名字的杯子摔得粉碎,玻璃碴子都溅到了我脸上。他们非让我接上这镜头,我说,你们觉得这好看么?旁边有人凑上来说,导演,我觉得这是这片子里最美的镜头。”

  冯小刚不是斯皮尔伯格,也不是徐克——他们在相当长的时间里,拥有自己的制作公司,是梦工厂和电影工作室的大股东,有权决定电影的一切。冯小刚至今,都还是高级打工仔,只是华谊的小股东。

  《集结号》虽然大卖,但是不可能植入广告,这就导致华谊需要在整个拍摄过程中担负更大的风险,尤其是电影工业有着极其复杂的融资、回收过程,预算与决算有着太多的冲突。

  《非诚勿扰》有大约2000万植入广告收入,按照目前华谊公司对电影票房40%的分割来算,就意味着在拍摄之时就获得了5000万的先期票房,更本质的则是华谊在电影生产的初期就有了这2000万打底,对于4500万拍摄成本、2500万宣传运作、1000万拷贝而言,风险就会大大降低,因为很多演员是自家艺人、宣传可置换一些资源、拷贝的结算肯定是在电影放映完毕之后,这2000万可以用在刀刃上。没有这2000万的《夜宴》和《集结号》,令王中军在整个成产过程中都非常紧张、担忧。

  按照冯小刚自己的说法,在植入广告这件事上,他每次都在挣扎,和他们(老板)打架。摔杯子、掀桌子,不是和钱有仇,而是出于对观众反响的担忧。“你们躲在后面,但每个人看到这个,骂的人都不会是你们,而是我冯小刚。”

  酒、茶、烟、房地产、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记本电脑、景区、公墓、航空公司、北海道旅游局……《非诚勿扰》中广告的数目几乎和笑点数目差不多,而有些则很不自然。“我在拍摄的时候老为这事生气。其实拍电影肯定是不应该有这么多广告性质的东西加入的,我已经把能推的都推了。最后只能是互相妥协,你也得为投资方考虑,要是没有广告,我们需要的庞大的资金从哪儿来啊?”华谊公司老板王中军曾经多次说过“我是个地道的商人,每次拿到电影剧本,第一件事就是算算它里头能塞进去多少广告”。

  账算到这个份上,投资困扰的本质就是票房倒逼,在目前的电影市场环境下,主要以内地为主力票房地的电影,投资是有限度的,最有效的办法就是广告植入。《集结号》最高卖座2亿,事先没有人敢预料,因此整部电影打包作为一个投资项目,全面向招商银行贷款。

  吊诡的是,内地电影中植入式广告的开山鼻祖正是冯氏贺岁喜剧。汽车、手机、银行、电话卡、房地产、网站、加油站都曾经不止一次地出现在冯小刚的电影里。只不过这一回,广告植入得更凶猛、生硬,也更直接地挑战到影片诚意。

    植入得好 十个也不是问题

  对植入式广告有专门研究的清华大学新闻与传播学院媒介调查实验室主任赵曙光老师在接受采访时说:“植入式广告不在于它的数量,关键看它和剧情的结合程度。植入得不好,一个都嫌多;植入得好,十个也不是问题。”

 

来源:人民网-传媒频道 (责任编辑:翟慧慧)


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