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报纸二维码:只顾丰富、忽略精简--报业新媒体反思之十三

陈国权

2012年05月21日10:40    来源:人民网-传媒频道     手机看新闻

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  去年以来,报纸二维码在沉寂了3年后,重出江湖,热火朝天。5月10日,《南京晨报》又推出二维码,要用二维码“打造全国首张全媒体报纸”。这让我既高兴又惶恐,高兴的是以为报纸二维码真的已经获得了读者的认可,那对报业来说是好事情;惶恐的是:难道我之前对报纸二维码没有前途的判断错了吗?

  新媒体时代的一个重要特征是信息海量,受众迷失于信息的海洋中,找不着北。大量的时间被浪费。在海量信息面前,传媒最应该做的是筛选,具有专业水准的筛选,选出精简的信息,节约受众的时间;而不是让信息更丰富。

  报业有时却忽略了这一点,仍然在试图模仿新媒体做丰富信息的尝试,比如报纸二维码。

  2008年、2009年是报纸二维码比较热火的一段时间,甚至被誉为“报业未来发展的希望”。但直到现在,当时的这些实践者都没有二维码实际效果的后续报道。不过仍然有报纸前赴后继地继续尝试。它们的共同特点是:都以为自己是引领报业转型潮流的。

  媒介融合的最佳表现者

  一维码就是超市商品上的条形码,每次收银员只要拿着个扫描器扫它一下,就知道这个商品价格多少,并计入收款单。但是,一维码不能应用于报纸,因为,它对附载的介质要求较高,要亮、要光滑;而这些,报纸都不具备。但是,二维码能适用于报纸粗糙的表面。

  二维码是一种新型的条码技术,存储的信息量比一维码多几十倍,并能整合图像、声音、文字等多媒体信息。可靠性高、保密防伪性强,而且易于制作、成本低。最新发展的二维码识别技术,可以通过手机摄像头代替条码扫描仪进行识别,条码也能印刷在普通报纸上。只要用手机对准印在报纸上的二维码拍一下照,就扫描出条码内容,这样一来,以往移动鼠标,使用IE浏览器,通过有线网络接入互联网的人们,现在根本不需要电脑,只要用手机对准印刷在报纸上的二维码,读取条码内容,便直接链接网站,观看影视、声音、网络媒体的内容。

  有了二维码,报纸就和手机、网络“融合”到一起了,在很多人看来,有了二维码,报纸就同时拥有了手机、网络的功能,简直无敌了。“读者只要用手机下载特定的二维码识别软件,再用手机摄像头对着报纸上的二维码进行拍摄,就能够在手机屏幕上看到感兴趣的新闻热点影像、体育节目的精彩瞬间、最流行的时尚商品动态介绍等等,还可以听到与报纸内容相关的各种声音。”“头版的时事新闻通过二维码扫描,可以将文字的时政新闻变成声音的新闻,然后通过手机的耳机来听;体育版的赛事报道,比如刘翔破纪录,不仅可以知道消息,还可以看到冲线的那一瞬间;文娱版推荐的新歌,可以通过条码扫描来试听,可以观看歌手的MV,可以订购下载到手机或者发送到自己的电脑信箱里…… ”[1]有人这样憧憬报纸二维码的未来。

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(责任编辑:赵光霞、邓志慧)

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