金融危机背景下的中国文化产业发展

　　随着金融危机冷风劲吹，中国的文化产业也开始感受到了阵阵寒意。作为国家软实力的重要组成部分，中国的文化产业受到金融危机的影响程度如何？金融危机对于中国文化产业是危机还是转机？金融危机背景下的中国文化产业该有怎样的作为？探讨这些问题在当前具有重大的理论价值和现实意义。

　　一、本次金融危机对文化产业的影响

　　（一）金融危机对文化产业的影响逐渐扩散

　　本次金融危机发端于美国，自2006年春“次贷危机”发生以来，其影响不断凸显，美国、欧洲、日本等国金融市场受到较大冲击，并且进一步演变成世界范围的经济动荡。由于金融危机原因的复杂性和文化产业自身的产业特性，金融危机对世界文化产业的影响，并不是与危机的扩展同步发生，而是具有一种时间上的逻辑推进关系。

　　从2007年金融危机初现端倪到2008年7月，金融危机对文化产业的影响有限，世界范围的文化产业并没有发生太大的波动。直到2008年8、9月间，好莱坞一系列电影融资出现困难，拍摄计划搁置，上映档期推迟，明星身价缩水等问题的出现，美国的文化产业首先受到金融危机的冲击。此后，伴随着金融危机从发达国家传导到发展中国家，从金融领域扩散到实体经济，文化产业所受的影响范围不断扩散，程度不断加深。到10月底11月初，欧洲、日韩和中国的文化产业也开始卷入其中，德国的图书市场和2007年比相对低迷，俄罗斯的博物馆和剧院投资减少，伦敦Frieze艺博会交易场面冷清，中国的艺术品市场、娱乐业、传媒业也受到冲击……截至目前，虽然各国政府采取了积极措施应对危机，但由于市场前景的不明朗，市场信心的恢复不能一蹴而就，金融危机带给文化产业的冲击，还会随着时间的推移进一步深化。

　　（二）世界主要文化产业国家受到不同程度影响

　　由于各个国家地区之间经济开放程度与文化产业发展程度不同，所受金融危机冲击各有差异。从空间上看，金融危机的爆发地、世界第一文化产业强国——美国受到最直接、也是最大的影响，随后欧洲、日本、韩国、中国等世界主要文化产业国家逐渐受到波及。

　　1、美国

　　影视产业在金融危机对美国文化产业的影响中首当其冲。以好莱坞为主要依托的电影产业，出现创作投资减少、影视制作受限、宣传费用降低等问题。随着经济下滑，一些银行不再投资电影业，放弃了好莱坞。其中包括美林证券、雷曼兄弟、德意志银行（Deutsche Bank）和德利佳华（Dresdner Kleinwort）银行。这直接冲击到电影的生产环节，派拉蒙和梦工厂筹拍多时的《39条线索》和《芝加哥君子审判》流产，派拉蒙影业公司宣布年减产5部影片，NBC环球年缩支3%，旗下环球电影公司也宣布了将参与投资的《丁丁历险记》的拍摄计划搁置，原因是在美国经济大环境下，考虑到该片成本过高。投资方对电影票房的预期并不乐观，派拉蒙影业将《独奏者》和《反抗军》两部大片上映时间由今年年底推迟到明年年初① ，华纳公司将《哈利·波特6》上映时间从11月份推迟到2009年夏天。②

　　9月和10月本身是相对于夏季和11、12月假日季的票房低潮期，金融危机的冲击与票房的固有规律效果叠加，美国的影院市场经历了一段冰冻期。据北美周末票房数据显示，八月二十号到万圣节前夕，北美周末票房排行榜上的第一名都没能超过3000万美元，大部分时候都在2000万美元上下徘徊。九月第一个周末票房冠军《曼谷杀手》更是只有可怜的780万美元。周末票房前12名的总票房额一直在8000万美元左右。甚至在九月的第一个周末只有5161万美元进账，跌到2003年9月以来五年间的最低点。伴随着圣诞消费季的到来，11月第二个周末（11月份的第一个周末由于10月底的万圣节的关系，只能算是票房的临界点）电影票房出现回暖趋势，排名前12位的电影周末进账1.29亿美元，超过了十月下旬万圣节档期1.2亿美元的成绩。风光无限的奥斯卡颁奖礼也因金融风暴做出调整，美国电影艺术与科学学院宣布，从明年开始，奥斯卡颁奖礼播出期间将首次插播电影广告。明星们也难逃影响，片酬缩水，身价下降，一些明星选择踏上全球走穴的自救道路。小甜甜布兰妮酝酿全球巡演计划，62岁的史泰龙转战印度。

　　传媒业方面，美国报业在金融海啸下广告收入大减。全国最大报业集团甘尼特公司（Gannett）和《时代周刊》的发行商时代公司2008年10月底双双宣布裁员。8月已裁减近千名员工的甘尼特公司，宣布将在12月再裁减10%报纸部门的员工。具有百年历史、曾7获普利策奖的《基督教科学箴言报》甚至宣布将于2009年4月开始停止发行印刷版而专注网络版。③

　　另外，博物馆方面所受影响的直接影响，主要是赞助与拨款的减少。纽约市长彭博和纽约州州长帕特森已宣布将紧缩预算，仅2008年的城市预算就将削减大约5亿美元。纽约现代美术馆、大都会博物馆和剧院、歌剧院等文化机构，大多依赖私人赞助。雷曼兄弟公司仅2007年一年就为博物馆、剧院和歌剧院等捐款3千9百万美元。市民由于手中资金的减少和基本税的提高，有的选择减少外出欣赏音乐剧的次数，取消订购的音乐会和剧院的连票。美国消费者开始抱怨平均票价为70美元百老汇戏剧超出了目前的承受能力。MOMA艺术馆负责人无奈地调侃现在“门票销售是在与人们的外出开车、吃饭相竞争”④ 。

　　旅游观光业同样受到金融危机的冲击，特别是一些以旅游收入为地方财政收入主体的区域，反应明显。夏威夷是美国最著名的旅游休闲胜地，2008年以来的经济低迷使夏威夷面临严峻的挑战，到9月止，游客数量比2007年下降20%，消费额下降12%。如果市场形势仍不明朗，这种境况持续下去，对当地的人均收入、生活水平都会造成很大的负面影响。⑤

　　2、欧洲

　　欧洲等国的文化产业也受到了不同程度的冲击。

　　在德国，博物馆、剧院等文化艺术产业主要得益于政府的财政支持，金融危机并未触动国内文化产业的赞助系统，⑥ 但面向世界市场的出版领域还是出现了轻微波动。2008年的德国图书市场和2007年比相对低迷，其中商业街书店的销售额在今年的前9个月同比减少3%。

　　伴随着金融危机波及俄罗斯的国内经济，文化产业也未能例外。据莫斯科新闻网报道，目前的形势清楚地表明文化相关产业的繁荣与较为容易的融资时代已经结束，虽然我们还不能预测哪个具体的文化产业部门受到的冲击会最严重，但可以肯定的是电影电视剧的生产在减少，新开张的艺术馆与出版物将减少，许多金融部门赞助的项目将会搁浅。俄罗斯博物馆和剧院开始猜测过去的赞助者今后将会如何行事。普希金博物馆则对计划明年开始的耗费巨资的改造项目闭口不谈。俄罗斯的影视产业也陷入一种前景不明的状态，生产电影和电视剧的一些公司冻结了自己的几十个拍摄计划。多数大型公司已经遭受损失。如果对电影的投资继续减少，明年电影产量可能将减少几十部。艺术市场方面也出现不景气的情况。俄罗斯著名印象派画家阿列克谢·彼得罗维奇·博戈尔鲁多夫的名作《圣彼得堡的风景》原本估计在11月５日举行的纽约秋季艺术品拍卖会上能以300万美元的价格拍出，但结果是流拍。舆论认为，《圣彼得堡的风景》流拍集中体现了金融危机对艺术品市场造成的冲击。除了《圣彼得堡的风景》流拍外，还有一些作品也没有拍出。拍出的作品成交价也不理想，大多等同于或低于售前预估价。

　　在英国，据尼尔森图书公司的数据，如果排除“哈利·波特”的因素⑦ ，截止今年10月，英国图书销售额比上年同期下滑1%；英国第二大图书批发商贝特拉姆，由于信用集团停止对其母公司英国零售巨头伍尔沃斯提供信用保护，自身陷入信用危机。许多出版社因此要求贝特拉姆提前回款，甚至停止向贝特拉姆供货。⑧

　　由于受金融危机下各个公司资金紧张影响，今年上半年英国广告市场整体支出同比下降0.7%，互联网广告局在报告中指出，主要广告媒体如电视、报刊和广播广告都出现了大幅下降，如果没有互联网广告支出增长（市场支出同比增长21%，达到16.8亿英镑，约合29.5亿美元）相抵消的话，整个广告市场支出将同比下降4.6%。

　　金融危机已经影响到英国人日常生活的方方面面，演出业也因此遭殃。著名的伦敦西区剧院开始感受到本国经济衰退的寒流，某些剧目被迫提前结束演出期。例如，《林荫大道Q》，受金融危机的影响，提前一个月结束演出。金融机构受到冲击转嫁到演出赞助方面的影响已经日趋明显。由于缺乏赞助，英国男中音歌唱家布林恩·特菲尔的夏季音乐节面临2009年停办的尴尬。⑨

　　伴随着英国大众勒紧裤腰过日子的心理预期增加，酒吧业开始感知到经营困难。根据英国啤酒和酒吧协会的统计，第三季度英国啤酒销量比去年同期减少1.61亿品脱（1品脱合0.568升），降幅约为7.2%，其中在酒吧和饭馆的啤酒销量减少8.1％左右。也就是说,在约有6000万人口的英国，每天酒吧少卖180万品脱啤酒。

　　足球产业由于赞助商的经济状况恶化，也难逃金融危机的影响。西汉姆联队的赞助商XL旅游公司破产，纽卡斯尔联队的赞助商北石银行今年年初已被国有化，曼彻斯特联队赞助商——保险业巨头美国国际集团(AIG)，得益于美国政府大规模救援行动才免于破产。

　　文化产业所受的冲击还在艺术品交易市场得到集中体现。一年一度的伦敦FRIEZE艺术博览会，一直被誉为艺术市场的温度计。今年参展的画廊仍旧保持在150家左右，主要的购买力量——VIP买家们却比往常犹豫。他们多是看看，而没有直接购买。Frieze的策展人没有公布销售额一类的数字，但表示这次博览会大多数人都很犹豫，他们选择了预定而不是直接消费。

　　3、日本、韩国

　　日本文化产业的核心是动漫产业，在世界市场上优势明显，在目前金融危机的冲击下，也出现制作经费减少、动漫公司裁员的局面。在10月28日闭幕的东京影视节上，日本动画协会事务局长山口康男在接受记者采访时直言，日本动漫目前正在经历“寒冬”。手绘动漫减少带来的创新乏力问题凸显，丁克家庭越来越多，孩子减少，动漫市场日益缩减，金融危机的产生加速了问题的爆发，动漫产业的制作经费也在缩减，有些动漫公司不得不裁员节流。同时出版行业受到冲击，日本读卖新闻社已经宣布，已有65年历史的《读卖Weekly》杂志，由于发行量减少，在12月1日发行最后一期后停刊。⑩

　　韩国文化产业的支柱是影视产业，金融危机带来的负面效应，使其影视作品缺乏投资、国内的三大电视台不得不减少电视剧的播放量，对电视节目做大幅调整以适应目前的形势。金融危机导致广告收入锐减，韩国KBS、MBC和SBS三大电视台今年10月份的广告收入较去年同期减少了24.6％。MBC和SBS今年第四季度的广告收入预计比去年同期分别减少500亿韩元（1美元约合1330韩元）和450亿韩元。另外，KBS今年的亏损额可能达到900亿韩元。为了控制电视剧制作成本，三家电视台决定将电视剧单集长度由80分钟缩短至72分钟，并降低演员薪酬。KBS不仅取消播出KBS二台的每日连续剧，还决定今后每年只播出一部长篇历史剧。MBC已停播周末连续剧，增加重播节目时间，并开始研究员工减薪问题。（11）

　　4、中国

　　从程度上看，我国文化产业受到金融危机的影响小于美、日等发达国家，但在世界经济动荡这一整体形势的影响下，我国娱乐圈、艺术品市场、传媒业等纷纷呈现动荡与不景气。很多大制作的影视剧都宣布搁浅，歌手专辑的宣传也大幅度缩水，不少颁奖典礼也因此受到影响，或停办或压缩规模。MTV举办的“超级盛典”，光线举行的“娱乐大典”、“模特大典”先后取消，10月份仅有两年一次的音乐盛典和风尚大典，以及东南劲爆音乐颁奖典礼支撑局面。艺术品市场与机构开始自身调整，应对“冬天”。（12） TVB所属的香港邵氏兄弟公司，因金融动荡，暂停卖盘计划，公司发布声明称“所有可能收购邵氏或其附属公司股份的商讨均已终止，若有新的商讨将再行公布。”北京现在画廊创始人黄燎原11月在接受采访时表示由于欧元对人民币汇率下跌，现在每卖一幅作品，就要亏损30%，面临资金困境的隐患。目前已在酌情考虑缩小经营规模(北京和上海两个画廊，仅空间租赁费用一年都超过百万)、减少人员和节省日常开支。上海证大现代艺术馆大约会计划缩减团队成员至40多人，在保证今年的大展的基础上，酌情减少今后大型展览或选择有基金会赞助或有出资方承担费用的展览。上海800艺术区已经出现少数几家画廊开始缩小规模和范围，甚至暂时休业的状况。（13）

　　由于盈利方式的不同，中国媒体对广告收入的依赖程度高于西方媒体，受金融危机影响企业宣传资金的减少，媒体赖以生存的广告减少后，媒体收入也相应减少，这必将影响到国内各大大小小传媒。香港亚视开始大规模裁员，PPLive已经启动裁员计划，裁员人数约为员工总数的10%。国内400多家视频网站融资困难，面临行业洗牌。而媒体的广告结构不同，在金融风暴中所受影响的程度也会不同。就《成都商报》来说，其广告中有50%以上是房地产广告，此次由次贷危机引发的金融风暴对房地产行业影响最大，因此，如像《成都商报》这样一半以上依赖房地产广告的传媒产业所受影响将会比其他依赖房地产广告比例少于它的传媒更大。传媒企业的上市计划由于受到金融危机的影响也被迫推迟。展架媒体易取传媒原计划今年5月启动上市前融资，现在由于次贷危机引起的全球资本市场萎靡不振，国际基金方面投资谨慎或者压低价格，公司决定将融资计划推迟到明年一季度。（14）

　　（三）金融危机对文化产业的影响进路

　　1、文化产业虚拟经济（Virtual Economy）受到影响

　　资本的虚拟化（有价证券）、虚拟资本的形式多样化（各种金融衍生产品）、虚拟资本在国民经济中的比例越来越高，导致金融市场不稳定性越来越高，经济风险也越来越大。以本次金融危机为例可以看出，本次由美国次贷危机引发的金融风暴与银行、股市等金融活动直接相关，全球金融市场随之陷于无序状态，金融市场失灵、信用市场失效，全球股市、汇市、债市以及大宗商品市场的联动性和风险传递性正在不断增强，并呈现高度共振。危机已从金融衍生产品危机、金融市场危机演化为系统性的金融危机，金融市场上的文化产业板块自然在劫难逃。以传媒板块为例，可以看到金融危机的影响呈现出四个阶段的变化过程：

　　（1）开始阶段

　　整体来看，传媒业务受宏观经济的影响很大。危机爆发后，由于投资者担心美国次贷危机可能波及其他金融领域，欧美股市亚太股市纷纷暴跌，股市受危机影响明显，整个股市环境充满悲观情绪，从而导致传媒板块中大多数个股惯性下跌。

　　（2）救市引发回暖

　　受全球政府相继推出救市组合拳的激励，10月13日美国传媒股大幅飙升，在纳斯达克上市的新浪、网易、搜狐、百度、巨人网络等中国的传媒股也全线飘红。其中，搜狐、百度、分众传媒等14支传媒股的涨幅超过15%。美国股市传媒板块如新闻集团、google、yahoo等亦有不同程度的涨幅。

　　（3）危机蔓延阶段

　　好景不长，从十月中旬开始，危机开始蔓延，形式发展到个股普遍受冲击到传媒整个板块的大幅波动。从我国10月末传媒板块来看，周跌幅为8.97%，远大于同期沪指6.02%的跌幅；而整个10月，传媒板块月跌幅达22.27%，再度遭受重创。股价无一例外地大幅下跌，说明市场的杀跌已非针对个股，而是对整个板块。板块成交量也日渐萎缩，一方面反映出杀跌动能日益衰竭，另一方面也说明市场观望氛围浓厚，入场意愿不强。

　　（4）危机进一步加深

　　进入11月，危机继续升级，国外众多金融机构遇到的生存危机也影响着一批中国传媒公司。除了国内众多公司面临严峻考验，一批在海外上市的中资股也境况窘迫。曾经名噪一时的亚洲互动传媒已经退市。据媒体调查，在登陆美国市场的中国概念股中，多家上市公司股价连续多日在1到2美元上下浮动。这从一个侧面反映出传媒业所面临的困境。有关专家预测，本轮经济衰退中，将有至少三分之一的中国传媒概念股被迫从美国股市中出局。

　　从以上分析看到，金融危机引发的资金流动不畅，直接体现在以传媒产业为代表的文化产业相关虚拟经济上。虚拟经济的波动必然带来实体经济受到影响，进而影响投资者和消费者的信心，这将反作用于虚拟经济。2009年全球和国内宏观经济将面临更大的挑战，股市表现不容乐观。因此，随着金融危机影响的进一步深入，文化产业虚拟、实体经济都将面临严峻考验。

　　2、从产业类别角度分析文化产业实体经济（Substantial Economy）所受到的影响

　　各个国家由于具体的文化产业发展状况不同，对文化产业的定义和分类有一定的差别。我国总结文化产业实践经验，于2004年由国家统计局印发了《文化及相关产业分类》标准，将文化产业分为文化产业核心层：新闻服务，出版发行和版权服务，广播、电视、电影服务，文化艺术服务；文化产业外围层：网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务；相关文化产业层：文化用品、设备及相关文化产品的生产，文化用品、设备及相关文化产品的销售共三大层次、九个方面的具体内容。

　　金融危机爆发，首先影响对资金依赖程度较高的文化产业的内容生产环节和与民众消费习惯密切相关的文化产业外围层的文化休闲娱乐服务与其他文化服务产业。电影、电视的融资和剧院、博物馆赞助出现困难；各国的境内旅游受到冲击，境外旅游则受汇率的影响出现不同趋势的变化；网站融资受到市场冰冻期的影响。

　　伴随着金融危机的扩散与深化，文化产业的核心层和外围层都受到不同程度的影响。大众为了解经济形势或为逃避现实压力产生新的文化信息需要，核心层的新闻服务、出版发行和版权服务与其他文化服务因其内容的差异，出现趋势不同、程度各异的波动。例如，有关经济方面的信息需求增加，相关的新闻与出版业在逆势中得到发展机遇，而文化艺术服务产业中，戏剧表演等面临困境。网络文化服务各国情况有一定的差异，业内人士根据目前的波动，对网络的预期广告市场持比较悲观的态度。

　　金融危机逐级扩散，相关文化产业层面的文化用品、设备及相关文化产品的生产，文化用品、设备及相关文化产品的销售也开始受到上游产业链的影响。

　　二、历史上金融危机对文化产业的影响

　　20世纪以来，世界上发生过几次严重的经济危机，主要包括：20世纪30 年代经济大萧条；70年代末以来，93个国家 （即半个世界）不低于117次系统性银行业危机。如：拉美债务危机；美国储蓄和贷款危机；斯堪的纳维亚银行业危机；美国房地产危机；日本房地产泡沫和随后的金融危机；长期资本管理公司破产；“网络泡沫”；“次贷危机”等。90年代出现过三次较为严重的金融危机：1992-1993年欧洲货币危机、1994年墨西哥比索危机、1997年亚洲金融危机。

　　从史上两次较大的金融危机——20世纪三、四十年代世界经济危机和1997年亚洲金融危机来看，金融危机一定程度蕴含着化产业的发展契机，促进了美、日韩等国的文化产业发展。

　　（一）20世纪三、四十年代世界经济危机（大萧条）与美国文化产业崛起（15）

　　大萧条时代美国经济情况整体恶化，具体表现在收入、购买力、消费能力等各个反映经济水平的指数上。从收入情况来看，收入降低或者失业，迫使国民经济进入下降通道。国民收入从1929年的810亿美元减少到了1930年的不到680亿美元再降至1931年的530亿美元，并在1932年以410亿美元触底。在1929年，美国人的购买力就已经显示出了严重的失衡。1923－1928年间，投机收益从100增长到了410，工资指数仅仅从100增长到了112。对整个国家而言，人均实际收入从1929年的681美元狂跌至1933年的495美元。可以看出，国民收入普遍下降，经济不景气。这三年，总共有85，000家企业破产，留下了45亿美元的债务，5000家银行停止支付。这些基础经济指标恶化将带来文化习惯、文化消费方式的改变，从而影响文化产业的变动。我们这里按照联合国教科文组织文化统计框架矩阵中关于文化产业的部类划分来分析大萧条对美国文化产业各个部类的影响。总的来说，按照联合国教科文组织文化统计框架矩阵分类，大萧条对文化产业中有影响的部类有如下六大类：社会文化活动类、音频媒体类、音乐类、出版印刷业、视觉艺术、体育和游戏。而其中，社会文化活动类囊括娱乐、教育、休闲活动、戏剧、影视等；音频媒体类囊括广播业等以音频媒体为媒介的产业；而报纸、杂志、期刊等纸媒为媒介的产业则包含在出版印刷业中，视觉艺术则是包含了视觉占主导的摄影等产业；体育和游戏类则涉及与体育业、博彩业、家庭活动等有关的行业。

　　1.社会文化活动

　　娱乐业是社会文化活动中较明显的部类，其整体收入减少，而且人们的娱乐方式改变。娱乐方式中一些廉价的娱乐得到了广泛推崇，如听广播、玩牌和朗读。主要以男性为顾客的娱乐场所，如桌球室、保龄球场、棒球赛、拳击赛等越来越门庭冷落，从反面佐证了这一变化。

　　戏剧业受到的影响也很大。1931年，曼哈顿三分之二的剧场关门大吉，在1932～1933年演出季，80％的演出被取消了，演员失业。业余戏剧得以迅速发展。此外，在社会文化活动中，体现美国人生活的莫过于闲暇时间的利用情况，大萧条时期，娱乐和运动商品的销售净额从1929年的5亿美元，下降到了1933年的略高于2.5亿。休闲团体如城市运动俱乐部、乡村俱乐部、高尔夫俱乐部和网球俱乐部等在1930～1934年间下降了一半。仅高尔夫俱乐部就损失了大约100万成员，在严重的财务压力下，很多私人高尔夫球场都被卖掉，转变成了日费制运作模式。社交俱乐部和兄弟会组织也有同样衰落。

　　电影业是社会文化活动中受到影响较小的。电影业在大萧条之前是全国第四大产业，在大萧条时期虽然受到影响，但相比起其他娱乐业，依然是最高的商业娱乐。1931年夏，全国定期放映的电影院当中有大约三分之一关门。到1939年，全国15000家电影院的票房收入增长到了将近7亿美元，平均每个家庭每年25美元。而且，电影投资规模增大，当时投资百万美元的电影已经不罕见。电影技术方面也有所革新，电影发行人进行革新——双片联袂。有的电影在技术完美和内容成书上所达到的水准，高于20年代最好的电影。

　　同属社会文化活动范畴的教育业受到的冲击也较小。虽然入学人数减少（1931～1932学年至1933～1934学年之间的入学人数减少了8万人——占总数的8％），但大萧条时期得益于新政使得生活水平被重新调整得更简朴、经济得到小幅度增长，以及来自FERA（联邦紧急救济署）和NYA（全国青年事务局）的扶持，44所州立大学和政府拨给土地的大学在1934-1935学年的入学人数增长8.3％，打这以后继续增长。到1940年，每6、7个大学年龄的青年人当中就有一个进入某所大学的校园——其总数将近150万，创下了空前的全国纪录和世界纪录。

　　2.音频媒体（广播业）

　　大萧条时期，广播得到较大发展，广播更多帮助而不是削弱了听众的阅读习惯。1932～1939年间，通过收音机传送消息量几乎翻了一倍。1939年，在电台和报纸当中，50%的人认为电台带给他们的新闻更少偏见。电台广告的销售逐年上升，直至1941年，成了一宗2亿美元的生意，与报纸、杂志鼎足而立。

　　3.音乐

　　由于娱乐方式的改变，人们留在家中听音乐的时间增多，音乐业在此时反倒得到了发展。电台节目中音乐节目占一半以上。

　　4.出版印刷业

　　报业的发展不尽如人意，大城市报业发展较小城市、集镇、乡村社区要好，而且报业与电台建立了联合经营方式。1934年，报业－电台协定和“跨广播报刊据”的组建平息了这两个行业的长期不合。报业迅速增加了它们对广播电台的拥有，甚至在某个给定的社区垄断了所有的新闻渠道。1935年一年时间内,报业所拥有的电台的数量翻了一倍，到1940年，全国800个获得许可的广播电台当中，多达三分之一的电台以这样那样的方式与报纸建立了联系。1920～1940年间报纸的日产量从2700万份增长到了4100万份。兼并与破产使得报刊的数量稳步减少。到40年代，只有大约120个城市拥有一家以上的报纸经营部门，1930～1941年间的净倒闭率高达48％。周报有所下降，总数从1930年的12600份减少到了1941年的10800份。此外，除报纸销量种类有所变化，小报在当时也很盛行。

　　经济危机对图书界是一次严重的打击。在大萧条即将到来的时候，20个成年人当中大约有19个人是报纸的读者，四分之三的人读杂志，二分之一的人读书。60个大城市中，购书经费从1931年的一年两三百万美元，缩减到1933年的不足100万美元。出版领域受害最重的书业，目睹了它的新书总产量从1929年的将近2.5亿册，下降到了流量重新上涨之前的1933年的一亿册略多一点。图书品种更少、发行量更大的趋势始于上一个十年，持续了整个30年代，并伴随着图书俱乐部的连续增长。不过对经济学和社会学来说，30年代是最好的年头，其品种数量在1929～1939年之间将近翻了一倍。

　　5.视觉艺术

　　视觉艺术部类中，摄影在这段特殊日子里得到了某些发展。摄影技术进步，出现了通过电话线和无线电传输图片。1937年增加了彩色传真。相机偷拍热。

　　6.体育和游戏

　　大萧条和新政缩减了运动和体育赛事的成本，使体育成为低成本行业，参与的人更加多。然而，虽然体育变得更加普及和受欢迎，但由于市政预算被严重削减，地方当局几乎穷于应付，1932～1933年间，很多运动场的管理完全瘫痪，志愿者担当起了娱乐休闲活动的领头人。

　　游戏业中，简单的家庭游戏——拼图、“强手”、跳棋、国际象棋、十五子棋、掷套圈和掷蹄铁——变得大受欢迎。罗斯福最有名的消遣是集邮——这跟他的政府在头5年的时间里发行了大约100个新邮票品种也不无关系——为这种消遣方式做了最好的宣传，使得集邮者的数量从估计的200万增加到了900万。研究桥牌的畅销书作者埃利·克帕森估计，在艰难时期，全国在桥牌培训上仅1931年就花掉了1000万美元，总共（包括购买扑克牌）花了将近一亿美元。在郊区，呆在家里促进了羽毛球、乒乓球和户外晚餐的复兴，刺激了像业余木工、机械、养鸽子以及一个深受欢迎的被称作“业余爱好大厅”的广播节目所推荐的其他业余爱好。

　　博彩在当时颇为盛行。全国超过半数成年人曾经沉迷于某种形式的赌博。将近三分之一的人光顾过教堂的抽奖，四分之一的人玩过抽彩盘，类似数量的人玩过赌博机，五分之一的人玩过赌钱的扑克牌，而比例略少的人爱上了数字赌博。

　　可见，1929～1933年的经济危机虽然阻碍了美国经济的发展，但也给美国文化的发展带来了很多发展的机会。同时，针对大批的文化工作人员失去工作、一些文化活动由于没有资金开始衰退的情况，美国政府在大力恢复经济的同时，也采取了一系列扶助文化艺术相关行业的政策，包括联邦戏剧计划、联邦音乐计划、联邦艺术计划、联邦作家计划和历史调查记录计划。这些计划根据不同领域的不同特点雇佣专业人才，使文化人才重新获得了工作机会。罗斯福政府对文化领域所采取的救济政策不仅救济了大批的文化人，还为美国培养了众多的优秀人才，为美国的文化产业崛起提供了人才保障。


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