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李良荣:新闻的指导性――最传统和最前沿的思想
  2006年07月13日13:27 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

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  一、指导性:党报的灵魂

  新闻指导性曾是我国所有新闻媒介的“宠儿”。从领导到学者,从总编到记者,“加强指导性”这句话,可以说逢会必讲,著文必写,并且实实在在地体现每个版面、每个报道中,连知识性、娱乐性、服务性报道都概莫能外,“寓教于乐”、“寓教于知”、“寓教于服务”,这类提法和要求,大家都耳熟能详。

  或许是应了中国古训:物极必反。现在指导性却成了许多新闻媒介的“弃儿”。从90年代初的周末版热,到90年代中的晚报热,到当前的都市报热,随着新闻界提出的“面向受众、面向生活”的口号越喊越响,新闻媒介内容定位越来越软,新闻媒介一窝蜂地涌向通俗化大众化之路,新闻指导性不但失去昔日的地位,而且坚持指导性已被当作“保守”的代名词。有些报纸总编、学者公开提出“指导性已经过时”,因为“指导性是计划经济年代的产物”。

  “指导性是计划经济年代的产物”,是认识上的误区。

  无论从历史还是现实看,指导性决不是计划经济的产物,也决不仅仅是在计划经济媒介下的媒介特征。

  政党需要新闻媒介,就是利用新闻媒介广泛的群众性来宣传本党的纲领和主张,争取、团结群众实现自己的政治目标。在执政前、执政后,政党报的这一性质和功能都不会改变。改变的仅仅在于不同的历史条件下的宣传方法。如果政党放弃了宣传功能,那么,政党报就不存在了。

  我国的党报曾经经历过三个不同时期。革命战争年代(共产党执政前);计划经济年代和社会主义市场经济年代(共产党执政后)。党报指导性的具体写作方法,是在革命战争年代、计划经济年代形成的,其中许多具体方法确实已经不适应市场经济的需要,需要重新审视。但在倒掉洗澡水时,请不要把洗澡的孩子也一起扔掉。尤其在进入市场经济的今天,把指导性完全束之于计划经济的阁楼中,是及其错误的。虽然,计划经济体制下的指导性多少带有点不切实际的指手画脚,随着市场经济的运作和成熟,指导性新闻拥有更广泛的认同。因为市场经济体制下的指导性新闻,是出自自觉状态,是经济发展的需要,人们需要了解信息不是党报报道的灵魂。

  二、新型受众需要指导性

  目前,中国报纸的两极分野渐趋明朗。

  一类是严肃的高级报纸。中国所有的党报都属于这一类。它们以发表硬新闻和评论为主要内容,指导性是这类报纸的特点。

  另一类是大众化通俗报纸,周末报、晚报、都市报居于这一类,服务性、趣味性是它们的特色。

  从当前态势看,大众化通俗报纸发展势头正旺。90年代的周末报热、晚报热和都市报热,逼迫严肃的高级报纸相对疲软,广告、发行都相应下降、萎缩。怎样看待这些现象?受众难道不需要严肃的报纸吗?

  答案当然是否定的。由计划经济向市场经济体制的转化,使得传统社会逐渐向现代社会转化,农业社会逐渐向工业社会转化。所有这一切促进了生产关系的变化。社会规模开始扩大,衍生了新型的代表不同利益的社会力量,这些社会力量是新兴生产力的代表,已经或即将成为媒介的传播对象。为此,原来计划经济体制下的受众结构发生了改变。

  计划经济体制下受众群体的平衡被打破,出现了新型的受众群体。


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来源:中华传媒网 (责任编辑:孝金波)
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